昨天下午，佟大为
、张山、胡军、主题曲演唱者阿兰、宋佳、张丰毅、侯勇（左起）来上海为《赤壁（下）》的公映做宣传。发布会上，导演吴宇森又一次被要求预测下集的票房，吴导坚持的还是那一句：“我觉得下集会比上集更好。”早报见习记者 王浩然 图
在《赤壁（下）》正式开画前一天，华谊兄弟公司在北京召开“庆功会”，热烈祝贺冯小刚加入“3亿俱乐部”。昨日在上海，当吴宇森被告知这一消息时，他表示自己因此而有压力：“我觉得大家都好会带动电影事业的发展。电影的空间大了也会给更多年轻有为的导演机会。”
2001年，张艺谋的《英雄》(电影版、美剧版)打开了华语大片之门，也让内地票房市场走入了一个上升通道。曾经，“票房过亿”还是少数引进分账大片以及更少数华语大片才能企及的高峰。但在刚刚过去的2008年，根据国家广电总局的相关统计，有八部华语电影实现了“票房过亿”，这其中，《画皮》直接为“2亿俱乐部”输送了一名新会员。而《赤壁（上）》和《非诚勿扰》两部电影，更是双双突破了“3亿”，这个华语电影内地票房的“瓶颈”。
因为《非诚勿扰》尚未下映，绝对票房数字上还无法比较这两部内地票房市场上的“新贵”。而从影片类型到演员配备，也说不清究竟《赤壁（上）》更胜一筹，还是《非诚勿扰》优势明显。但可以肯定的一点是，两个“3亿”都不是意外的胜利。
营销策略：平手
对华语大片市场有推动贡献的张艺谋和张伟平，有一个经典的比喻——“种萝卜和卖萝卜”的。一部大片的成功，除了影片本身的质量，营销策略也是成功相当关键的一方面。在这点上，《非诚勿扰》与《赤壁》可谓各有千秋。
用植入广告规避制作成本的风险，冯小刚在这方面早已驾轻就熟。但在《非诚勿扰》上映之初，冯小刚曾不止一次为植入广告过多向观众道歉。事件的背后，是《非诚勿扰》公映之前，靠着广告收入已经收回一半的成本。近日更有投资方“爆料”说，《非诚勿扰》的广告收入高达6000万元。依据投资方所言影片拍摄成本5000万元，也就是说，《非诚勿扰》公映前已经开始赚钱。即使上映后，的确有观众认为这一次植入广告太过“明显”，但冯小刚一早已经以他诚恳的道歉，让观众心甘情愿地为影片买单。
虽然有人提出，《赤壁（下）》中提及“杜康”、“平安”都可以找相关商家合作。但作为古装大片，《赤壁》走“广告植入”的营销策略显然并不合适。在如何规避8000万美元的投资风险上，吴宇森除了超支部分自己掏腰包外，他的制片人张家振想出了“上下集”的策略。拍摄续集在好莱坞大片而言很常见，《赤壁》的做法只是偷换了一个概念。但这样做不仅让一次性投入拍摄的《赤壁》得到了两次上映机会，而且因为“连贯性”的问题，《赤壁（上）》的成功已经为下集锁定了一批观众。
市场拓展：《赤壁》胜
全球电影市场，包括好莱坞都不得不面临着每一年票房缩水的问题。唯独，内地电影市场还在持续增长，并且还有银幕可增长的空间。所以，华语大片甚至好莱坞大片都瞄准了内地的电影市场。但对华语大片而言，仅仅闭门自卖自夸是不够的。在亚洲甚至欧美市场立足，才是华语大片真正成功的标志。这一点上来说，《赤壁》做的比《非诚勿扰》成功许多。
从投入产出比而言，《非诚勿扰》用5000万人民币换到了内地市场3个亿的票房，相当“超值”。但该片的全球总票房可能也只仅此而已了。冯小刚加葛优的组合，在中国电影的版图上呈现的是自北向南，票房递减的过程。冯氏喜剧到了中国香港市场，就成为少数派欣赏的文艺片。如果再往南走，进入东南亚市场，冯小刚的喜剧电影对观众而言就是艰涩难懂了。
相比之下，拥有强大明星阵容的《赤壁》在亚洲市场则具有绝对的号召力。日本地区5000万美元的惊人票房，让吴宇森自己都有些意外，而这，还仅仅是上集的票房成绩。随着《赤壁（下）》在内地公映，吴宇森也剪辑完成了《赤壁》的欧美版，2月登录欧洲市场，3、4月上映范围将扩展到北美。如果说，《赤壁》在内地最终有望夺取“1亿美元”的总票房，那其在海外市场以美元计数的票房将更为客观。
档期选择：《非诚勿扰》胜
内地电影市场的规范化一个重要的表现是“档期”的分明。贺岁档，暑期档，五一、十一黄金档等众多因公众假期滋生的电影档期，为希望博取最大市场认同的电影找到了各自适合的位置。从绝对票房来说，每年的贺岁档是票房产出最高的时段。根据相关数据统计，2008年的贺岁档内地总票房就超过了10亿元，几乎相当于全年票房的四分之一。因此，选择贺岁档上映的《非诚勿扰》，比选择暑期档的《赤壁（上）》似乎明智许多。
据华谊兄弟方面提供的数据，截至1月6日，《非诚勿扰》上映19天斩获3.02亿元。其中，截至12月31日，《非诚勿扰》的票房收入就超过两个亿。而在元旦假期中，影片继续有近8000万元的票房收益，充分显示出贺岁档的票房实力。
相比之下，选择暑期档上映的《赤壁（上）》，尽管最终收官也有3.12亿元的票房，但影片明显后劲不足。十天突破两亿票房大关后，《赤壁（上）》直到一个月后，才勉强达到三亿。
华语大片票房俱乐部
三亿票房俱乐部
2008年 《非诚勿扰》 3.02亿 导演 冯小刚
（截至2009年1月6日）
2008年 《赤壁（上）》 3.12亿 导演 吴宇森
两亿票房俱乐部
2002年 《英雄》 2.5亿 导演 张艺谋
2006年 《投名状》 2亿 导演 陈可辛
2006年 《集结号》 2.4亿 导演 冯小刚
2006年 《满城尽带黄金甲》 2.8亿 导演 张艺谋
2008年 《画皮》 2.3亿 导演 陈嘉上
一亿票房俱乐部
2004年 《十面埋伏》 1.5亿 导演 张艺谋
2005年 《无极》 1.8亿 导演 陈凯歌
2005年 《功夫》 1.25亿 导演 周星驰
2005年 《天下无贼》 1.06亿 导演 冯小刚
2006年 《夜宴》 1.3亿 导演 冯小刚
2006年 《霍元甲》 1.01亿 导演 于仁泰
2007年 《色|戒》 1.4亿 导演 李安
2008年 《大灌篮》 1.2亿 导演：朱延平
2008年 《长江七号》 1.85亿 导演：周星驰
2008年 《梅兰芳》1.1亿 导演 陈凯歌（截至2008年12月26日）
（收集整理自公开报道的内地票房数据 单位：元）
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