华视传媒高管解读财报签署4亿美元广告订单_新媒体互联网_娱乐

华视传媒高管解读财报签署4亿美元广告订单

http://ent.QQ.com　 2009年03月03日16:45 　腾讯科技　编译/无痕水　我要评论(0)

　　腾讯科技讯北京时间3月3日，据国外媒体报道，华视传媒(Nasdaq:VISN))周一发布了2008年第四季度及全年未经审计财报。财报发布后，华视传媒董事长兼首席执行官李利民、首席财务官刘丹、首席营销官唐家兴于美国东部时间3月2日19:00(北京时间3月3日8:00)召开电话会议，向分析师和投资者解读2008年第四季度财报要点，并回答了他们的提问。以下为分析师提问部分的主要内容：

　　瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung)：尽管华视传媒第四季度的广告客户数量出现了上涨，但其它一些运营数据，如平均销售价格等数据事实上都出现了大幅的下滑。这是否意味着更多的广告客户仍然倾向于在主要城市打广告，而周边城市的运营情况仍相对困难一些？在上海地铁广告交易之后，华视传媒是否还看到上海广告市场存有着其它的机遇？

　　李利民：关于竞拍上海地铁广告交易，有一个竞拍者出价要比我们高出许多。不过由于这家公司还没有完全支付保证金，因此我们仍有机会赢得上海地铁广告交易。我们仍然对剩余的上海地铁广告业务非常感兴趣，并计划进一步渗透到上海地铁广告市场。

　　刘丹：公司第四季度广告客户数量出现了增长，而平均销售价格与先前的季度基本持平。到年底的时候，广告客户一般都会查看全年剩余的预算。同时，受第四季度国内经济下滑的影响，一些广告客户取消了与我们签署的全年合同，这导致我们第四季度营收较上一季度出现了下滑。

　　瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung)：在上海地铁广告市场之后，华视传媒是否会考虑进军上海公共汽车电视广告市场？

　　李利民：每个城市都有数字移动电视公司。我们一直与它们保持着紧密的联系。截至目前，我们仍将继续与它们进行合作，或许未来将在不同的等级进行合作。

　　Sterne Agee Capital Markets分析师詹姆斯李(James Lee)：华视传媒当前预售广告情况如何？什么使华视传媒对2009年的业绩充满信心？与同行相比，华视传媒为何能在预售广告业务上取得更大的成功？

　　刘丹：关于我们已经收到的未结订单，我们发现今年半年期的广告订单要比去年多出许多。在我们已经签署的4亿美元的未结订单中，67%属于半年期或时间更多的订单；其余部分属于1年或时间更长的广告订单。因此我们发现，许多的客户目前都采取了一种观望的态度。这些客户都期待着经济形势有所改善，然后才会在今年剩余的时间投入更多的广告预算。我们对能够在今年极具挑战的经济环境中获得如此多的广告订单感到欣喜。在已签署广告合同的129个广告客户中，有72个是新广告客户。这其中包括了泰科国际有限公司和其它一些以前从未尝试使用过我们平台的国内品牌。去年这些客户都曾进行了测试，今年已开始向我们的广告平台投入预算。我们对此感到非常高兴。

　　Sterne Agee Capital Markets分析师詹姆斯李(James Lee)：华视传媒在一些大城市如何运作预售广告业务，特别是像北京一样的大城市？

　　刘丹：我们已经发现，广告客户对一级城市非常兴趣。正如我们所预计的那样，广告客户对一级城市的兴趣远高于对二级城市的兴趣。就拿北京来举例说，大的国际和国内品牌，他们都对我们的黄金时段非常感兴趣。例如，北京公交今年的黄金时段都已预订或销售出去。我们已经把北京地跌广告业务纳入到了一个独立的渠道。因此，北京地铁广告业务将给我们提供一个很好的机遇来推动营收的进一步增长。

　　Sterne Agee Capital Markets分析师詹姆斯李(James Lee)：据我了解，华视传媒已经获得了北京地铁5条线路的广告运营权？未来是否还将会获得其它的合同？

　　李利民：北京地铁目前有8条线路，我们已经获得了其中5条线路的数字电视广告运营权。当前，其它3条线路的技术还不支持移动数字电视。当这些线路的技术成熟以后，我们将尽力获得这3条线路的数字电视广告运营权。

　　Piper Jaffray分析师詹姆斯马什(James Marsh)：华视传媒如何划分北京公交和地铁广告业务，是按照价格还是按照服务进行区分？你们如何向广告客户收取费用？华视传媒的竞争对手目前都在做些什么，在困难的市场环境中，他们都是如何做出反应的？

　　唐家兴：关于地铁和公交数字移动广告业务，他们属于不同的系统，我们主要依据CPM对广告客户进行收费。

　　刘丹：唐家兴所说的是，地铁数字移动广告业务和公交数字移动广告业务属于两个独立的渠道，因为内容不相同，因此广告客户也不相同。

　　美林分析师埃迪梁(Eddie Leung)：今年的资本支出情况如何？

　　刘丹：预计今年的资本支出不会很多，因为我们已经完成了绝大多数显示屏的安装工作。

　　瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung)：能否谈论一下今年的网络扩张战略？华视传媒今年是否会考虑进入其它城市市场？

　　李利民：我们将继续致力于渗透到中国市场，特别是国内生产总值增长速度较高的一级和二级城市。因此我们能够确保网络副高所有的中国广告客户。我们仍将把目标投向地铁和公交广告线路。我们的目标是占领70%的公交移动电视广告市场份额和大约60%的地铁移动电视广告市场份额。（编译/无痕水）

　　电话会议：华视传媒高管解读财报签署4亿美元广告订单

　　财报图解：图解华视传媒第四季财报：运营利润环比降26%

　　业绩预期：华视第四季每股收益0.20美元与预期基本持平