《洛克王国2》首周3200万 儿童市场王国初奠定

《洛克王国2》首周3200万 儿童市场王国初奠定

《洛克王国2圣龙的心愿》海报

腾讯娱乐讯(文/付超)继1月31日上映首日斩获1160万票房,成为单日票房亚军后,《洛克王国2:圣龙的心》后续表现依旧延续强势,首周累计票房已达约3200万。这意味着,影片超过首作的3500万票房已成定局。在强劲的票房数字背后,这款源自腾讯儿童虚拟社区的游戏,已经初步布局成功,形成了自己在儿童游戏市场的产业链布局。

首周3200万 超越首作总票房已成定局

前年的《洛克王国》首部曲,上映以后敛金3500万。对于一部国产原创动画片来说,这个数值已经算是一个奇迹。乘胜追击的《洛克王国2:圣龙的心》首周便拿下3200万票房,再次给大家带来惊喜,票房超越首作,已是板上钉钉。

对一部电影来说,《洛克王国2》俨然已经完成了一匹黑马所能做的一切。但对它背后的游戏、图书、音乐剧等一整条产业链来说,它的成功,不过是显露了冰山一角。

超越《生化危机》 成新时代游戏产业化布局标杆

追究血统的话,《洛克王国》发轫于腾讯的同名儿童虚拟社区,是典型的以游戏为依托,进而进行全面发展的一体化产品经销模板。

回望过去,以游戏为核心产业进而扩大营销规模的案例并不是没有。比如在日本最为火爆的《生化危机》系列游戏,自1996年面世后,立即引发巨大市场反响。现今已衍发出N款游戏,以及各类同名小说。

但依靠卖光盘赚钱的游戏经营模式已经落伍,尤其是在儿童社区方面,截止2010年6月,我国已有接近8960万5-15岁儿童上网,而他们的主要上网活动就是访问儿童娱乐社区。面向7-14岁儿童,集益智、休闲、娱乐为一体的《洛克王国》在此时强势杀出,作为一款绿色儿童网络社区产品,截止2012年2月中旬,已经拥有超过1.5亿注册用户,达到4400万季度活跃用户。

更难能可贵的是,在占有了儿童社区的半壁江山后,《洛克王国》的发展扩张进一步在开拓。《洛克王国》系列电影的成熟和扩张只是该游戏一体化的一个方面。在此之外,该游戏已经涉及除电影外的动画片、图书、音乐剧、网上商城等诸多方面,初步形成了自己的一体化产业链布局。

完爆“企鹅俱乐部” 成儿童社区新典范

其实,在《洛克王国》之前,此类儿童社区的典范便有许多。比如说早年在美国红火起来的“企鹅俱乐部”,便是瞄准了儿童市场,通过会员充值和网上商城,一度达到了5000万美元的年营收,并一举成为世界范围内排名前列的儿童虚拟社区。

但也正因为过于发展线上业务,忽略了线下的可能性,在2007年,企鹅俱乐部被迪士尼收购。5亿美元的收购资金,证明了儿童虚拟社区蕴含的巨大能量,而从另一个角度来看,它也说明,没有线下经营,该盈利模式不可能有更大的突破。

《洛克王国》的发展吸取了这个经验。虚拟社区的游戏方面,它两年内囊括包括“百度风云儿童网页游戏”、“最佳中国原创动漫游戏大奖颁奖盛典最佳绿色网络社区”在内多个奖项;2012年还被评为“团中央向全国青少年推荐的十佳网络产品”之一。

影视方面,两部系列电影已经吸金近7000万,并且获得了不俗的口碑称赞。今年寒假,《洛克王国》52集动画片也将登陆各大卫视,强势播出。在此之外,同名音乐剧已于2月1日在北京梅兰芳剧院首演,并将于今年全国巡回演出80场以上。再加上累计过亿的相关授权图书销售、5000万套快消食品类铺货、网上商城等,这一品牌的营销,已经初步构成线上线下的一体化产业布局。

按照这个趋势发展,未来《洛克王国》的电影销售只是该品牌的一个子品牌效应而已。一个横跨各界的儿童市场王国,已经初步奠定。

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