《辣妈正传》成最赚钱电视剧?卖出2亿天价

[导读]由孙俪、张译主演的腾讯视频独播大剧《辣妈正传》刚刚播出四天,该剧售卖收入总和超过了2亿,单集售价超过了500万,或已成为史上售价最高的电视剧。

《辣妈正传》成最赚钱电视剧?卖出2亿天价

《辣妈正传》剧照

腾讯娱乐讯(文/周萌)由孙俪、张译(微博)主演的腾讯视频独播大剧《辣妈正传》刚刚播出四天,就引起了一阵收视、点击、口碑的飓风。不仅收视节节高升,点击量也是3天突破6千万,同时也引起了不少网友的热议、好评。

不仅如此,腾讯娱乐获悉,该剧售卖收入总和超过了2亿,单集售价达到了500万。较之红的发紫的《甄嬛传》单集售价还要高,“辣妈”或已成为史上售价最高的电视剧。

如此之高的售价以及好口碑,不仅让广告商的利益最大化,同时也让孙俪和片方收获颇多。总之,无论是投资还是投广告抑或是出演,《辣妈正传》肯定是值了。

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售价高:

“辣妈”销售总价达2亿 单集售价或超《甄嬛传》

一部家庭生活剧的总收入达到2亿之多,这几乎是不少家庭剧想都不敢想的价格。但是正在热播的《辣妈正传》做到了,总售价达2亿不说,单集总价也达到了500万。

题材上看,讲述80后婚姻生活的《辣妈正传》肯定不如历史题材的大剧抢眼,但却受到了电视台和视频网站的追捧。原因嘛,除了这部剧十分应景,迎合育儿剧的热度,而且该剧从演员到制作的精良配备,不仅吸引广告商,自然也吸引电视台和网站。

说起《辣妈正传》为何如此赚钱?该剧的出品人曹华益表示,38集的《辣妈正传》总售价达2亿,单集销售价达到了500万元。这些数字到底是什么概念?简单来说,就是以上的几个个数字都创下了业内的纪录,“《辣妈正传》是新丽传媒大剧战略中的一部重头戏,是今年电视剧‘秋季档’的一部重量级作品。之前,销售最好的电视剧能达到单集400万元左右的水平,《辣妈正传》将这一数字提高了100万元/集。可以说,这样的销售成绩不仅是中国电视剧史上未曾有过的,未来一段时间内也很难超越。”曹华益如是说。

如果非要对比一下的话,据公开报道数据显示,《甄嬛传》热播期间,电视台与网络合计版权销售价格接近400万元一集,堪称2012年售价最高的电视剧;而投入了2.3亿巨资,号称“史上最贵电视剧”《楚汉传奇》单集售价则是300万元。而业内人士也一度将单集售卖500万元的价格视作电视剧销售的封顶价,但“辣妈”轻松达到这一价格,成为售价最高的电视剧。

对广告商来说,拥有家庭生活剧优良传统的《辣妈正传》自然也是植入广告的必争之地。不过,近年来影视剧中生硬的广告植入也成为网友吐槽的对象,但植入是影视剧中的趋势,如何植入,也成为片方特别注意的问题。

仔细看下,《辣妈正传》中有包括汽车品牌、婴幼儿产品、化妆品品牌以及电商品牌等14个植入广告,但很多观众在看剧的时候并未觉得有违和感。该剧发行人高金玺说,“《辣妈正传》在拍摄时有一条硬规矩:不是为植入而植入,必须因剧情而植入。几个品牌产品都是剧中的重要道具,与剧情的衔接天衣无缝。”高金玺又表示:“我们团队会精心打造剧中人物与植入品牌调性的高度吻合。且沈严导演有多年广告导演的经验,在驾驭广告植入时常常提出非常专业的建议。”

不仅如此,“辣妈”不仅仅是单纯的广告植入,另一个有建设性的尝试是引导植入合作品牌在《辣妈正传》的播出平台上投放贴片广告,有效化解了以往片方植入广告与电视台硬广销售的矛盾,使片方、播出平台和广告商实现共赢。

关注高:

收视、点播直线攀升 广告植入商成最大获利者

“不雷无收视,一雷收视必高”,这也是近两年电视剧收视的普遍规律,而且相比四家联播的电视剧来说,在收视榜上的表现确实不如独播吃香。此前四家卫视联播的电视剧,虽然有的收视名列前茅,但总有那么一两家是“拖后腿”的。

《辣妈正传》的播出,打破了这一魔咒,首播当日,浙江、东方和安徽三家卫视排名都在前十,其中浙江卫视以0.93的收视率排名第三,东方卫视0.895的收视率紧随其后,安徽卫视则排名第7,深圳卫视也取得不错的开局成绩。四家卫视共同播出,首播最高收视率接近1,可见该剧颇具潜力。

播出仅一天,《辣妈正传》的收视率就立刻攀上了1,东方卫视以1.061的收视领衔四家卫视,而且四家卫视的排名都进了前十,东方、浙江和安徽三家卫视还占据了第二到第四名三个席位。到了9月16日,该剧播出的第三天,没想到收视再次攀升,东方、浙江两家卫视的收视都破1,安徽和深圳卫视的收视率也稳步上升。持续走高的收视也一次次证明着《辣妈正传》的实力。

播放量方面,上线三天,《辣妈正传》在腾讯视频15日零点上线后播放量就高达2千万,仅一天的时间就突破了三千万,而到了17日,该剧的播放量就已经突破6千万,网络人气超高。

直线攀升的收视+点播量,无疑让《辣妈正传》的影响力也更上一层楼,如此看来,在剧中植入广告的广告商也成为了最大的受益者。

演员强:

一线大咖带动“辣妈”影响力 好剧提升演员身价

大牌明星让制片人又爱又恨,爱的原因是,大牌的加盟会为电视剧增光添彩,恨的则是片酬太高,都给了明星,导致制作上不去,万一收视不好,就是赔了夫人又折兵。因此,现在制片人选演员都十分慎重。

像孙俪、文章(微博)这样的演员虽然是收视保障,但是也确实价格不菲。尤其是《甄嬛传》之后两年多未拍戏的孙俪,她再演什么戏,也特别受关注,选对了,多赢;选错了,不但电视剧收视不好,演员也跟着掉价。

出演“辣妈”对孙俪和片方来说都是一次有点冒险的选择,但从目前的收视、点播成绩来看,双方押宝都押对了。前期,片方借助孙俪一线明星的超强影响力来为《辣妈正传》打开收视市场,获得观众的关注。而播出后,孙俪又可以凭借该剧的优良制作和好的故事内容来再次提升自己的人气和影响力,结果自然是双赢。

说白了,此次片方选择孙俪出演“辣妈”确实是值了,好演员+好剧本+好制作,得出来的肯定是1+1+1大于3的效果。

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