于正:《美人制造》堪比“星你” 欲建主题公园

[摘要]十年来,于正建立起了围绕自己的电视剧产业链,而“于正剧”也已经在“琼瑶剧”、“海岩剧”之后成为新的编剧品牌。

于正:《美人制造》堪比“星你” 欲建主题公园

于正(微博)接受专访

腾讯娱乐专稿(图文/胡梦莹 采访/胡梦莹、姜宇佳 视频/武嗣宇)十年来,于正建立起了围绕自己的电视剧产业链,而“于正剧”也已经在“琼瑶剧”、“海岩剧”之后成为新的编剧品牌。但凡于正剧播出,收视率总能达到现象级,不管赞美或吐槽也总能引发热议。到如今,于正工作室更已经构建了包括影视剧投资、制作、发行、艺人经纪,乃至漫画、小说等衍生品的产业链。

但,以上这些似乎对于正来说还不够。

专访《美人制造》于正截图

专访《美人制造》于正

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腾讯视频

日前,于正在沪接受腾讯娱乐专访,这一次他要把下月在湖南卫视开播的新剧《美人制造》打造成网游。《美人制造》预计出三季,第一季分为30集,而同名网游将于第一季与第二季之间上线。于正有信心,这次能引发现象级话题,他更看好此剧的热度不输《爸爸去哪儿》(在线观看),成为第二个《来自星星的你》。此外,剧中的衍生美容产品也已经被抢疯,关于生产的问题于正也正在考虑。

但于正的企图心仍不限于此,他还计划像迪士尼乐园一样打造于正剧主题公园,以此带动当地旅游业的发展。目前正在栽培新编剧的他,还希望有朝一日能够桃李满天下。

于正:《美人制造》堪比“星你” 欲建主题公园

于正聊《美人制造》

谈《美人制造》:女主似古装版“千颂伊” 热度媲美“星你”

腾讯娱乐:能否透露下《美人制造》电视剧的大致剧情?

于正:这是让编剧本人剧透么?《美人制造》讲的是一个女孩子经历过一系列事情后逐渐变美的过程,类似中国古代版的整容故事。

其实我做电视剧的思路很像设计游戏,我们每部剧的主角都有一个升级的过程,一路闯关PK很多大BOSS,这个戏你看完之后会很爽,所以相信改编成游戏之后,也会让你玩得很爽。

腾讯娱乐:是不是女生会更喜欢?

于正:没有,这个是全民的,《美人制造》是以男生为主,他怎样一路闯关,把好玩儿的东西都占了,我把喜欢的网络元素都放进去了。这个戏好看到什么程度?我们最开始是要做日播剧的,电视台很有信心做成周播剧。本来想放在暑假播,后来觉得没关系,不需要暑假播这个剧也会很好。从9月21日提档到7日,可见大家对这个戏充满信心,觉得会和《爸爸去哪儿》一样。你想,这么好的剧本,我敢用两个新人撑场子,全明星给俩新人做配角,我们还做这样一个好玩的游戏,就是这剧本身的游戏感就够强了,代入感特别强,你看五分钟就能被吸引,你每个星期都会惦记着,会成为第二个《来自星星的你》。

腾讯娱乐:什么时候开始有做游戏的念头?

于正:写剧本的时候就有意识要做,因为这个戏有讲到两大经典人物。去年看了两部戏,一部是日本的《胜利即是正义》,男主古美门是个特别傲娇的人。女主角就是我看了《来自星星的你》的千颂伊,这次的女主也很傲娇,看上去风光无限,内心住着个屌丝,挺花痴。我就想把两个人都放到古代,然后他俩又是一对,有种傲娇男对花痴女的感觉。如果能结合成一部戏就非常好看,但电视剧只有一个看的功能,比较缺乏,现在是一个互联网的时代,是个互动的时代,它的东西应该有全新思维。我还植入了很多养生手法,比如帮你祛痘啥的,有一些美容的方法,我觉得挺有意思。

腾讯娱乐:之前脱离暑期档的周播剧大多反响平平,会有顾虑吗?

于正:没有!你看《来自星星的你》在网络上播,大家都愿意等,何况在电视上播。我是有信心的,这次湖南卫视评估了所有电视剧之后觉得是最好的一个,很早就定下来要的。他们在做周播剧的时候,其实也问过我,我刚开始是反对的,可后来想想,总要有第一个吃螃蟹的人,如果那么好的剧在周播剧还是播不好,就说明这个剧场有问题,未来就是观众在这个时间不看或者不想看。如果不是,那就说明以前的剧有问题,并不是剧场的问题。既然每周日晚上的《非诚勿扰》(观看)都那么火,为什么我们这剧就没人看呢?我们就想赌一把,既然有这么好的剧本,这么强大的明星阵容,加上有这么好的游戏宣传,三者结合没有理由不好。

腾讯娱乐:之后会出一些美容的周边产品吗?

于正:目前还没有具体想法。但我觉得,我们每一款东西都是请了国家一级养生师范大夫来当终极顾问,在这个过程中,她生产的面膜都在剧组抢疯了,比我们外面买的好很多。我在网上发了很多DIY的妙方,大家使用了都觉得好,也有人希望请到范大夫和我们这个品牌一起做,我们还没有具体思考,先送吧,还有生产线的问题,一定要找到合适的厂家,用在脸上和吃进肚子里的东西必须安全第一。我们手上有几万份,我想全国巡演做宣传的时候,派送给大家,真的非常有奇效,千年古方。

网游VS剧:游戏改编电视剧,火完还需延续品牌

腾讯娱乐:打着“网游跨界影视”噱头的游戏有很多,《美人制造》的改编和其他案例有什么不同?

于正:以前跟网游合作基本上都是电视剧拍完了以后,把项目卖给别人,自己没有参与进来,也没有任何互动。这次跟玉总(趣游集团董事长玉红)是我们剧本前期就开始介入了,等于是大家一起共同创造一个东西。

腾讯娱乐:怎么会想到出网游呢?

于正:这几年,电视剧与网络游戏一直在尝试做结合,但从没结合成功过。要不就是电视剧播完很久网游才上,热潮已经过了,要不就是游戏生命力不长;或者要不就是游戏很火然后做了电视剧,但你会发现,凡是游戏改编的电视剧都在暑假播,意味着它没有任何新客户,纯粹在把玩家变成电视剧收视率,涨幅不是特别大。我觉得这是一个弊端,我想着在游戏刚刚开发的时候,电视剧正好开机。我们同步推出,等到这剧播完后,游戏也该上线了,这就是电视剧与网游能互相宣传、彼此有嫁接的功效。

腾讯娱乐:但是有些游戏改编成的电视剧似乎还挺火的?

于正:我觉得,游戏改编成电视剧要火不难,但能够延续品牌影响力的却不多。简单说,有些火的很快就不见了。《宫》(内地版 韩版)《美人心计》一直延续它的品牌,很多年后大家还提起。纯游戏的剧只有玩家在看,你看二轮、三轮播出收视率都很差,而且只能在暑假播,你有看敢脱离暑假播的吗?没有!这种剧有玩家,有延续性,收视率不会差,一般都在1.3至1.6之间,再高也上不去了,看的基本上都是小孩。如果脱离了暑假,就像《剑侠情缘》就播不好,对不对?说明这个东西有特定性。

但像我们这个,首先只要它的游戏内容好,电视剧播得好,就不存在这个问题,对不对?这是一个内容为王的时代,如果说一部游戏或者很有名的小说改编成电视剧,它收视率好是必然的,如果它收视率达不到现象级,那说明它实际上是失败的,因为你还是在用你小说和游戏网络用户在看剧,你没有新的电视观众导流过来,其实用户群是缺失的。

举个例子,《宫3》播的时候,我们调查到我们的观众群从小到老是平均的,我觉得这种收视率很正常,而不是只有年轻人,中老年人、小孩却不看,那这个东西我觉得它只是暑假的一个特定情况。

腾讯娱乐:很多电视剧或者电影改编的游戏和原著本身不太相关,《美人制造》怎么看待这个问题?

于正:其实游戏改编电视剧,不能拘泥于对方的限制,我们不希望用电视剧的内容去限制游戏,或者用游戏的内容去限制电视剧。从来没有电视剧跟游戏可以完全一模一样。所以跨界改编一定是一个非常好看的电视剧和一款很好玩的游戏结合,而不是为了满足对方的植入而让它变得比较平庸。

腾讯娱乐:拍过很多电视剧,有没有考虑把所有的IP统一打包做成一个游戏?

于正:你是想让我做一个《于正群侠传》吗?其实对游戏这个行业来说,我还是个新人,这个是未来的事儿,我现在还年轻。

腾讯娱乐:以后的作品是否都与网游结合?

于正:当然必须要,这是一个产业链,未来我们的东西要做得很宏大,会与众不同,我的世界观会很宏大,不拘泥于平台和发展,游戏一定是重点开发的一个。今年年底我还会有一个我自认是目前为止最大的戏,我已经筹备了六年之久,这是我的梦想,我12月份会拍,现在游戏已经抢疯了。是一部关于战国的女人戏,有90集,全明星阵容,我准备不赚钱,哪怕亏欠也要实现我的梦想,它是一个上天入地无所不能的故事,要将所有网络上好看的元素集于一体。

于正:《美人制造》堪比“星你” 欲建主题公园

于正受访谈产业链

谈产业链:要打造主题公园 希望我的王国踏实

腾讯娱乐:什么时候开始想打开产业链的?

于正:其实进这一行我就想这么做,不然我就给别人打工了。

腾讯娱乐:除了网游、出书、漫画,还有美容产品,接下去还考虑做哪些娱乐产品?

于正:挺多的,我也想做电影,然后做主题公园。梦想很大,我每天有很多奇思妙想,未来看吧。想做每一部戏的主题公园,比如每个地方的旅游业其实需要靠东西来带动,如果你有很漂亮的风景和很火的电视剧去拍,那么出来的肯定会很好,当地会留下几个景,这个我们也会做,这样还能带动当地政府的旅游业,又能帮助一些贫困的山区,能帮助到更多人。

腾讯娱乐:目前考虑把哪些作品做成主题公园?

于正:现在还没有想,只是开始计划。因为现在是互联网时代,未来是跨平台合作,内容为王。内容好的话,生命持续就很强,我觉得我想做的产品,未来并不是说在这个时间点播非在那个时间点播,我觉得这两年很好证明了这一点,人家说于正的戏永远是湖南卫视春节档最好的,但是你看这两年《陆贞传奇》(观剧)4月份播得最差的档期,《宫》5月份播地更差的档期不都很好吗?

腾讯娱乐:你的目标是什么,建立“于正娱乐王国”吗?

于正:现在年纪大起来,我的目标更加不一样了。我更想说以我一生的余力去帮助更多的人,因为我每年做慈善,希望能解决更多的劳动力。在这个王国里,更多有才华的人能施展抱负,我希望能提供给很多年轻人机会,让社会蓬勃,让一些困难的地方好起来。一个人的力量很小,哪怕乔布斯他改编中国用电话的习惯,但我觉得改变的东西还是很小,那真正宏观上的改变就是从自身做起,有一颗善心能把大家的生活提高地更好,这是我的想法。

腾讯娱乐:希望你的人生是怎样的?

于正:以前我是在剧本里编织别人的人生,我现在是把剧本中的东西带到生活中来编织自己的人生。四十岁之后,我希望用我所有的力量,我想要的两个字就是“慈悲”,我希望能化掉所有的戾气、我身上所有的负能量,我用正能量面对大家,帮助大家。然后从我这里能散发出很多正能量的的东西,这是我四十岁到五十岁以后要做的事情。如果有一天,我的王国很踏实,我有安全感了,我希望去非洲,或者像成龙到处去做慈善,这是我的终极目标,然后到任何地方,大家都很尊重我,我能帮助所有需要帮助的人。

腾讯娱乐:不少人认为,你越发像一个商人了?

于正:不会啊,因为在我们公司,我从来不经营,我只是把理念交给我们的总经理来执行。我自己还是常年在横店,我是做内容的人,我很爱写剧本,所以我不会停止。当然那,这两年大家会看到我开始扶持新编剧了对不对,我觉得未来肯定是要分享的。这是一个分享的年代,如果你觉得自己才华横溢,当你没有才华的时候你就什么都没有了,我期望我的未来是桃李满天下的。

我现在开始带新编剧,大家觉得我怎么一年自己的作品只有一部?大部分都是在买别人的剧本?我觉得我需要去扶持新人,因为我做新人的时候没人扶持我,我走得很辛苦,但是我能扶持一堆新人起来,未来这个世界就会非常好。另外,我也觉得未来他们的下一代会有更多的新人被他们扶持,这才是长江后浪推前浪的感觉。哪怕你才华都没有了,你的东西还在,所以并不是说我不写剧本或者要做商人了,而是我想做更多的事情培养新人,我觉得一个公司只有一百个于正,我才能卸下身上的重担,而并不是把自己做成一个独裁者。

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