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腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

乐坛快讯微信公众号新音乐产业观察2015-10-28 14:01
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本文转载自微信公众号“新音乐产业观察”,微信号:takoff

文/陈贤江

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

腾讯视频Live Music终于走到付费这一步。10月25日的BIGBANG澳门演唱会,成为腾讯视频Live Music的新起点,超过12万人的付费数字创下中国演唱会在线付费直播的新纪录,最高近百万观众同时在线,而根据直播页面实时更新的大数据,这场直播的观众覆盖了全国30个省区,中国地图有一大半被热情的粉丝“点燃”。

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

然而这场直播的“意义”并不仅止于数字本身,在这个新纪录背后,是腾讯视频第一次全付费的互动直播,互动体验前所未有的立体和完整;同时也是第一次为粉丝提供全方位多视角的选择,其中360度全景视角和VR技术(虚拟现实)的配合使用,更是开创了国内演唱会直播的先河——毫不夸张的说,这次BIGBANG演唱会已经从互动到技术已经是当前条件下演唱会在线直播所能提供的最高规格的体验,这远比数字本身更值得关注。

互动和VR是两扇被BIGBANG直播开启了的未来之门,而我们已经一只脚踏入了崭新的世界。

一场盛大的互动狂欢

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

在点开腾讯视频观看BIGBANG演唱会直播之前,我把整个直播页面仔细浏览了一遍。结论是,这已经不只是一场简单的演唱会直播页了,而是一个完整的立体化的粉丝基地。

在这个“粉丝基地”上,粉丝们可以购票看演出、可以选购周边产品、可以给偶像投票、可以加入饭团参与话题讨论,还可以看到互动的大数据(实际上连数据的呈现方式都是互动化的)。在演出过程中,粉丝们在弹幕上你来我往,礼包榜排名上上下下互动强十足。

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

休息室视角,粉丝们看到了舞台前看不到的一幕

以上种种,建构出一个功能强大的粉丝互动中心,让演唱会直播超越了简单的观看行为,而升级为一场集视、听、玩、买于一体的粉丝互动嘉年华。粉丝从中获得了前所未有的愉悦体验;与此同时,为了满足粉丝之间以及粉丝与偶像的互动需求,加入弹幕、互动以及粉丝榜单模式,让粉丝之间也能产生有效的互动,一场满足用户的线上演唱会体验就此开始。

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

整场演唱会高潮,BIGBANG成员分别感谢粉丝并准备做最后的表演

互联网归根到底是体验经济,收入取决于平台能为用户提供什么样的体验。体验越丰富、越独特,收入的空间也就越大,从这个意义上说,腾讯视频Live Music在打造粉丝互动体验上所做的尝试比演唱会破纪录本身更重要。

VR技术打开了一扇门

这次腾讯视频Live Music的BIGBANG直播,是技术含量最高的一次直播。借助技术手段,腾讯视频不但为粉丝提供了丰富的互动方式,还为提供了多种视角选择:主视角、后台视角、VIP视角和360度全景视角。最后一项,360度全景视角,用户还可以选择通过腾讯新上线的“炫境”APP搭配VR眼镜来观看演出,这是演唱会在线直播的第一次。

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

新仔这次使用的VR眼镜和随机附赠的VR眼镜使用说明

在VR眼镜中的视频直播跟电脑或手机屏幕上的直播完全是两回事。首次用VR眼镜观看演唱会直播,我被眼前看到的一切所震惊了——那一刻,我并不只是在看一场直播哦,而是根本就置身现场,本来只应出现在视频里的观众此时此刻就仿佛坐在你身边,你可以跟他们一起摇摆、一起为偶像尖叫,稍微探个身子就可以跟他们对话,BIGBANG的舞台就近在眼前。

这就是所谓“沉浸式”体验,这种体验曾多次被业内拿来跟视频直播联系到一次,但腾讯视频Live Music这次是把它变成了现实。虽然这种技术现状目前还不太成熟,但我们已经可以从中看到了直播的未来:一方面,看直播如同身临其境,另一方面,VR独特的互动方式,又将为观众提供新的体验,为直播平台创造新的盈利空间。

这仍然只是一个开始

从来就没有人会怀疑BIGBANG这场直播能否成功,腾讯视频为此已经创造了足够多的条件。过去一年来,从Live Music上线到终于付费,我们可以看到的是,腾讯视频在演唱会直播市场里的推进有条不紊且行之有效。培养用户,拓展渠道,开发互动,争取粉丝,强化定位,每一步都走得踏实稳健,而当这一切最后落实到BIGBANG的付费直播这一步时,我们所看到的Live Music已经志在必得了。

腾讯视频的BIGBANG直播背后 互动和VR值得关注

事实是,BIGBANG的超过12万付费观众,创下了国内在线直播演唱会的付费新高,而这个数字是澳门演唱会现场入场观众的4倍。(据报道现场有3万观众入场)当时,正如上文所说,相比数据,这场演出所体现出来的强互动性和高技术含量才是真正值得关注的,而这两方面也将是未来腾讯视频Live Music持续进步的根基。毕竟这还只是腾讯视频Live Music的第一场付费演出,一切都只是开始。

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责任编辑:aprilyin
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