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从Billboard看欧美流行趋势:摇滚没落 EDM通吃

腾讯娱乐专稿(文/爱地人 策划/四月种地)不是我不明白,这世界变化快。欧美的流行音乐,这几年可以说是快速的洗牌,君不见Lady Gaga的风光,似乎还在眼前,但实际上如今的欧美乐坛,却早已经不是Lady Gaga的天下,甚至就连Adele这样的新生代女歌手,转眼间都已经成为殿堂级别的老一辈艺术家。

想要跟上欧美流行音乐的潮流?想要读懂欧美音乐产业的风往哪个方向吹?最简单的方法就关注Billboard。因为在这个历史悠久、分类齐全、涵盖全面的排行榜上,包括了欧美音乐产业核心国美国市场最精最全的数据,谁谁谁最受欢迎,谁谁谁卖的最好,谁谁谁在社交媒体人气最旺,谁谁谁的巡演票房最高等等,一切都在Billboard的掌握之中。

所以,Billboard就是欧美乐坛的说明书,只不过,这本说明书是一年一升级的,就像导航地图升级包,三年不更新、开车掉沟里,你说怪谁?想成为欧美乐坛老司机吗?你也该升级你的欧美音乐说明书了!

摇滚乐已经整体没落了

今年大放异彩的摇滚乐队21 Pilots

摇滚乐历来是欧美乐坛的一个大类,更是一个相当重要的细分市场,而且欧美乐坛半个多世纪以来的许多次音乐革命,很多都与摇滚乐的变革有关。摇滚乐甚至还是欧美乐坛的人文基地,从The Beatles到Neil Young,从Bruce Springsteen到Coldplay,每个时代都有不同的摇滚巨星,而这些摇滚巨星,也带来了很多精神层面的导向意义。

甲壳虫乐队

然而,摇滚乐这几年却遇到了一点麻烦,甚至比十几年前更糟糕。在十几年前,当R&B和Hip-Hop风光无限时,摇滚乐虽然比较失落,但好歹还有Indie Rock这面大旗。Indie时代或许比不了西雅图的另类摇滚时代风光,但好歹还是陆续出了The White Stripes、The Strokes、The Kills、Imagine Dragons、Fun.等一大批好乐队。

但再看今年Billboard的榜单,“年度艺人”的提名里,只有Twenty One Pilots一支摇滚独苗,“年度新人”提名则是一个没有。除非你认为乐队编制、但音乐流行的Lukas Graham算是摇滚乐队。

而在“最佳组合”提名中,终于出现了摇滚乐队的身影,除了Twenty One Pilots之外,其他两支乐队一支是Coldplay,另一支是Gun’s N’Roses,都是殿堂级的乐队,不知道的,还以为这是摇滚名人堂的提名。

在“年度巡演艺人”提名中,同样还是Coldplay、Gun’s N’Roses和另一个同样前辈级的人物Bruce Springsteen。除了前者之外,后两位音乐人的现场,真的让人怀疑能找到多少95后歌迷,真的有种摇滚快要断代的感觉,毕竟一种音乐想要不断传承下去,最主要还是有代表型的年轻乐队出现。而摇滚乐的尴尬,就是在Coldplay之后,真的再没出现过时代巨星级别的摇滚传奇乐队。

Coldplay之后,真的再没出现过时代巨星级别的摇滚传奇乐队

当然,今年的Twenty One Pilots还是很给力的,在“年度最佳200艺人”、“年度最佳100艺人”、“年度单曲销售”、“年度单曲电台播放”、“年度单曲流媒体数据”等奖项中都榜上有名,也算是过去一年的摇滚之光了,但终究还是掩盖不了摇滚乐在欧美音乐产业整体的没落。

EDM成为行业核心

The Chainsmokers

EDM成为欧美乐坛的产业核心,已经是一个不争的事实。

虽然,从今年Billboard的“年度艺人”提名来看,仅仅只有The Chainsmokers这个组合,算是根红苗正的电音工作者。但如今EDM的可怕之处,就在于同样获得提名的Beyonce、Justin Bieber、Drake、Ariana Grande、Rihanna和The Weeknd等歌手的音乐,均或多或少地出现了大量电音的元素。尤其是Drake和The Weeknd,他们的作品和EDM甚至已经开始有了越来越多扯不清的关系。也是因为电音元素的大量介入,让The Weeknd为代表的新生代R&B歌手,把R&B带入了更梦幻迷离的Alternative R&B时代,和十几年前Usher那个时代的R&B完全不是一回事了。至于Mariah Carey时代的R&B,更像是古典R&B了。

Justin Bieber等也大玩EDM元素

而The Chainsmokers的异军突起,更让EDM迎来又一个新的偶像代表。他们和Calvin Harris的畅销,也说明House依然还是EDM界的主流,只不过比起十年前的House,如今的House也正在向Deep House、Progressive House等更细分的曲风发展。而Flume等音乐人的上位,也说明Future Bass、Wonky这种新型的EDM曲风,也开始在市场具有很高的占有率。

找个好公司不如会玩社交媒体

Selena Gomez社交网络秀恩爱

欧美乐坛发展近一个世纪,有一个轴心永远没有变化,那就是歌手肯定要依靠唱片公司,才能获得好的发展。虽然九十年代的地下摇滚一度红火,进入新世纪后,独立摇滚也以反叛的姿态,给了主流公司一点颜色,但最终它们也都在商业体系下被收编。至少绝大多数的独立唱片公司,最终都归属于国际三大唱片公司,即使不是彻底的归属,绕着弯也多少能找到和国际三大的亲戚关系。

不过,现在说某某艺人的第一印象,不再是他背后的唱片公司,而是他在社交媒体的表现。在今年Billboard提名名单中,除了“年度社交艺人”这个选项不用多说之外,其实在大部分提名奖项里,都可以看到社交身影的无处不在。即使很多歌手靠的还是音乐作品,但社交媒体的传播,以及他本人在社交媒体的言行,还是成为他或她红不红的关键。

比如今年大热之一的The Chainsmokers,就非常会利用社交媒体,通过在社交媒体将自己“包装”成两大恶人,与Lady Gaga等艺人完成一次一次决斗后,也让他们的影响力进一步扩大。

The Chainsmokers成员在推特上辱骂Lady Gaga等人,随后说自己被盗号

而Selena Gomez虽然音乐上很难讲有多大的超越,但她在INS上,却早已经是女神级的存在,照片、视频都是排名前几位的红人。至于今年同样获得多个提名,和Selena Gomez也是老相识的Justin Bieber更不用说,他不仅是第一代的社交媒体音乐人,也是这个领域的代表人物了。

与EDM的融合度 决定是否流行

The Weeknd的曲风已经不是传统意义上 的R&B了

除了音乐分类提名,总结今年Billboard其它综合类的奖项,大致有一个规律,那就是现在的欧美乐坛最吃香的还是三种音乐类型:R&B、EDM和Hip-Hop。而摇滚乐、乡村乐这种传统的音乐类型,都有被边缘化的倾向。后者在今年的大热,主要还是靠Florida Georgia Line这个组合在撑门面。

从欧美流行音乐的发展趋势来看,融合可以说是永恒的命题。正是因为融合,才让现代流行音乐从布鲁斯、乡村音乐,一路发展下来。而R&B、EDM和Hip-Hop看似三家,其实从现在的局面来看,则更像是一家,因为彼此之前的合作,已经越来越默契了。比如The Weeknd的音乐,如果你以Mariah Carey这样的音乐作为标准,第一时间你都不敢确定他的音乐还是R&B,甚至倒更像是Ambient。

这一切都源于电子音乐的发展,而EDM无限可能性的属性,更让它高度渗透到许多音乐类型。相比之下,乡村音乐和摇滚音乐为什么没落,也是因为在融合方面,它们还是显得有些封闭,在保持传统的基础上,还没有在技术层面有新的突破。以摇滚乐为例,近十年轰轰烈烈的Indie留下的是什么?其实并不是新的曲风,所谓的Indie偶像,更多还是在复刻十几二十年前,甚至更早的车库、朋克、迷幻等等音乐类型,却没有创造出像Grunge那样崭新的摇滚音乐形式。

所以,这下你知道想走在时代前列,该听什么音乐了吧!

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责任编辑:zacfang
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