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TFBOYS粉丝花式应援 专业程度堪比艺人宣传教科书

腾讯娱乐讯 TFBOYS称得上是国内最成功的偶像组合,而他们的粉丝也称得上是国内最专业的粉丝团体。粉丝力量已经成为TFBOYS日常宣传中最重要的一环,相较之下,经济公司在其中下的心思甚至显得有些微不足道了,粉丝们的每一次出手都能收获比官方宣传更好的效果。他们的宣传理念、手法、执行力,甚至是媒体资源,都足以让许多专业的策划公司借鉴学习。

霸气的广告投放

三位成员的每年的生日,是每人粉丝一年中最重要的“宣传任务”。粉丝用盛大的宣传方式,让自己的偶像一次又一次出现在各大官方媒体和自媒体报道中,惊掉路人的下巴。

三位成员的粉丝都将公共交通和室外大屏相关的广告投放作为应援的最重要部分。

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易烊千玺的一个粉丝站在他的生日期间策划了一个客运站宣传视频投放应援,将自己制作的庆生视频在17个省市583个客运站的5074块大屏上播放,这些地点的日客流量总和达到689万。

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王俊凯的粉丝为偶像在家乡重庆在特定的轻轨线路上投放1个月的广告宣传,客流量最大的线路轻轨3号线的一辆列车全车身被王俊凯的照片覆盖。

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王源生日前后的40天中,王源的广告每天都会出现在10架分别由重庆江北机场和成都双流机场飞往北京、上海、香港、首尔、大阪等热门城市的飞机上。粉丝还在全国98%的重要机场投放LED屏广告。

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纽约时代广场的大屏、好莱坞的广告牌、外滩的电子大屏、各大城市商业街的广告屏……TFBOYS被粉丝无数次地送上各个热门的户外宣传大屏。

人流量大的公共交通和户外大屏是线下广告投放的最佳地点,同时也容易得到主流媒体的关注报道,从而在线上扩大宣传效果。

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量身定制的应援手段

不仅仅是大众化的宣传手段,在针对自己偶像量身定做的应援上,TFBOYS的粉丝们也是极尽巧思,不得不让人拍手称绝。

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因为王俊凯曾经说过最想去的国家是冰岛,于是粉丝就把他的生日应援做到了那里:在首都雷克雅未克的机场投放广告、在冰岛发行量最大的日报《冰岛晨报》上刊登全彩版面的报道。

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易烊千玺的粉丝为他在英国私家玫瑰种植庄园以他的名义买下了一块土地,用专属ID卡可以随时游玩。

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王源在接受时尚杂志采访时,说想发明一个类似于VR眼镜 一样,真人能够被放入虚拟场景中的设备,于是王源的粉丝在他生日时进行了王源相关VR场景应援,举办了虚拟粉丝见面会。

线上数据战无不胜

相比于线下的活动,线上才是粉丝们最重要的宣传阵地。

TFBOYS三位成员相关的热搜隔三差五地就能出现在微博热搜上,这可和公司的公关没有太大的关系,这些高曝光率多来自于粉丝们的努力。

每一位成员的粉丝都有一套行之有效的“刷”数据的方法,新剧上映、新歌发行、登上杂志封面、出席时装周……大大小小的事宜里,粉丝们都会统一热词,甚至统一时间,在某一时间段内将话题刷上热搜榜。

每天都会监测大数据,甚至绘制图表,就像是公司工作总结一样,分析优势和不足。

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除了日常的微博话题,其他各个平台的大小榜单,也都在TFBOYS粉丝的“控场”范围内,只要成员有“动作”,那么相关榜单上,他们一定会排在第一位。

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应援打点各路关系

在每一次的TFBOY成员参与的相关新闻发布会上,粉丝们都不忘给到场媒体们准备一份伴手礼。不仅如此在年末或者特定节日,粉丝们还会像艺人工作室一样给各个媒体送去礼物。

前不久王俊凯出席米兰时装周,他的粉丝为米兰的媒体们准备了具有中国风的书签礼物,以及王俊凯的英语、意大利语双语宣传册。

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易烊千玺的粉丝在给各个媒体准备礼物时,为《NYLON》杂志的主编冯楚轩和著名摄影师陈曼的工作室也发去了礼物。

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不仅仅是媒体,他们参与的各类综艺和影视剧的主创人员都会受到来自粉丝的礼物。

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用公益提升形象

联合国教育基金会使者、生态扶贫公益大使、中国儿童少年基金会公益项目爱心大使、重庆文明旅游公益大使、绿植领养大使……这些都是三位成员的公益身份,对于定位是正能量的少年偶像的TFBOYS,参与公益事业,担负起社会责任,是势在必行的。而粉丝们也在公益事业上与偶像看齐,从侧面提升成员们的正能量形象。

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在每年各个成员们轰轰烈烈的庆生活动中,公益是必不可少的主题,从捐资助学、关爱老人,到植树造林、保护动物,不同地方的粉丝组织会在各地以偶像的名义进行大大小小几十项的公益活动,使庆生的意义不仅仅停留在令人瞠目结舌的广告宣传上。这些公益活动也不仅局限与生日期间,在许多粉丝站的日常活动中,会联系各种公益活动。每位成员的粉丝每年做成的公益项目达上百个,金额达数百万。各个成员都有各自专门的公益站,这些站子的工作就是专注于粉丝的公益事业。

另广告人折服的专业策划能力

去年10月份,王源参演的电影《爵迹》上映,王源骑士站站找到专业广告公司合作进行应援。广告公司的负责人从最初的“没有当回事儿”到后来发现粉丝们是个专业的策划团队:粉丝们会在合作时“拿出一份三十页篇幅的策划方案”,合作全程下来在很多时候比商业客户更为专业。

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这次让专业广告人对粉丝扭转印象的合作,最终成就了在70个城市472家热门影院5000个LED屏上一周内循环播放王源视频的宣传,期间10个城市在同天的同一时间举行应援活动,并配合线上“宣传加热”。

因为粉丝对成员生日、新片宣传等事件的巨大参与热情,一些商家品牌也纷纷被吸引,成为成员们日常宣传的有力后盾:作为TFBOYS成立四周年的应援,高德地图推出将以TFBOYS作为开机画面;去年TFBOYS三人的生日会由OPPO冠名赞助,商家还推出了粉丝定制版生日纪念手机……

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只有粉丝才能完成的神话

因为对偶像的热爱,她们能够不计付出地为成员们奔波努力,但仅仅有爱是不够的,TFBOYS的粉丝之所以能够如此成功地策划活动,要赖于其卧虎藏龙的成员构成。

TFBOYS的庞大粉丝群中有成百上千个组织,许多“站子”的站长都有一定的财力及社会阅历,能够组织完成复杂的应援工作。还有许多组织拥有强大的技术能力,专业制作视频、创作录制歌曲、文案妙笔生花、各国语言翻译……

每位成员的生日活动都由几十个不同的粉丝团体参与,他们在能够搭界上的宣传资源中各展所长,广告投放、公益活动、制作音视频……各自分工,最终为我们呈现出任何一个策划公司凭一己之力都难以完成的大型宣传活动。

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2015年微博曾通过大数据统计TFBOYS粉丝的教育分布状况:大学本科以上39.49%、高中24.9%、初中25.3%、中专技校5.37%、小学生4.31%。在地域分布上多集中于我国中、东部发达地区。这样的粉丝群体拥有旺盛的创造力和消费欲望,在组织者的带领下,能够遍地开花,完成一次又一次惊人的应援。

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责任编辑:aprilyin
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