7月30日晚,湖南卫视(以下简称芒果台)今夏的“实验综艺”《夏日甜心》首播,广视索福瑞(前央视索福瑞)52城收视显示,节目首播收视率0.886%,位列当晚第9,第二期的收视成绩依然不容乐观,排名甚至略有下降。尽管湖南卫视对外发布的全国网首播收视成绩为1.26%,居全国同时段第一,但从社交网络和媒体评价来看,这档被寄予厚望的新节目,或许还是没能达到预期。

《夏日甜心》之所以被寄予厚望,是因为在这个暑期档,湖南除了《我们来了》,挑大梁的节目缺失严重。没有了“超女快男”和《爸爸去哪儿》,原定的《元气美少年》也不了了之,对于曾经拥有爆款综艺绝对话语权的湖南卫视而言,不进步就是倒退。事实上,芒果台在今年年初就已经进入了一个尴尬期,节目方面,《我是歌手》收视不及同期播出的《奔跑吧兄弟》,《天天向上》自改版后收视低迷,《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵和《花儿与少年》总导演廖珂先后辞职。主持人方面,三大台柱何炅、汪涵、谢娜先后到“友台”或网络平台主持节目,“谢娜离开芒果台”这个“月经话题”在今年因为东方卫视《娜就这么说》达到一个高峰。

一边面对着巩固老节目的重任,一边要迎接开发新节目的挑战,芒果台正处在一个失去、收复的攻守阶段,没有爆款综艺加持的这个暑期档,芒果台还能是那个传说中的江湖大佬吗?

并不意外的跌落:各种“令”下 创新却未跟上

2011年,“限娱令”就开始影响到那一届的“快女”,去年“限娃令”一出,《爸爸去哪儿》在今年彻底消失了,《花儿与少年》第三季也随着廖珂辞职没了下文;《天天向上》换了制片人,还在不断地改版摸索中,但收视已经跌到令人担忧。王牌节目的相继受损,是湖南卫视这几年不断经历的动荡。与此同时,新推出的节目《全员加速中》收视口碑都没能达到预期,《我想跟你唱》虽然在新媒体方面做出了有益试验,却难再现收视高潮。而芒果TV的独播策略,让本就举步维艰的综艺创新,显得更加寂寥。

多因素累积下,湖南卫视上半年城市网收视成绩不容乐观,连续多年的第一位置被浙江台取代,仅列第二位,晚间段(18:00-24:00)甚至跌到第三,落后于浙江、东方。时间进入7月,传统意义上的暑期档来临,索福瑞全国网收视数据显示,湖南卫视以全天平均收视率0.63,份额5.23%位列第一。CSM52城收视率也显示,湖南卫视全天收视回升,其中有20天名列第一,晚间黄金档收视排名却依旧不乐观,除了《快乐大本营》能够不时登顶同期收视排行榜外,再无优势栏目。

王牌节目收视走低,新节目乏力:《天天向上》也有成为鸡肋的一天?

一直以来,王牌综艺都是卫视品牌的有力支撑。但芒果台现在面临的问题是老节目低迷,新节目乏力。

曾经和《快乐大本营》并列为芒果台王牌栏目的《天天向上》,在今年年初汪涵卸任制片人之后,收视率可谓一蹶不振:在短短半年之内,经历了好几次改版调整,小五服兵役,欧弟、田源走了,俞灏明本来就不常回来,当年的“天天兄弟”只剩下汪涵和钱枫在坚守,而新加入的小鲜肉辨识度还不够高。曾经在湖南广电做过节目幕后的赵小姐对记者分析说,“天天”的内容不好看,是因为有段时间它已经变成了艺人赶通告的节目,“有新节目、新剧要播,都会去‘快本’和‘天天’走一圈,‘天天’有一半成了备胎节目。”另一个重要原因是“天天兄弟”的梗越来越老,比如调侃欧弟的个子矮,钱枫的大头,汪涵的胡子,“正在进入一个快速尝鲜年代的观众会有点腻,台里由上至下都要求这个节目改版。”改版后的《天天向上》主持人阵容先是加入了小鲜肉团,其中不乏刘昊然这样已小有名气的艺人。后来主持阵容再变,“综艺神兽”大张伟加入,引来的却是一大半的吐槽声,“以前‘天天兄弟’那么团结,观众有一个情怀在,现在画风有点转变,熟悉的人就会觉得这个节目像散伙了一样,大张伟有点背黑锅了。”

《天天向上》还在摸索改版之中,暑期档他们打出了“美食季”的概念,这个概念很迎合市场,也看得出节目组在选题上求变,但收视反响一般。CSM52城数据显示,上周五(8月5日)的节目只以0.741的收视排在第8位,《我们战斗吧》、《极速前进》、《我是演说家》都排在它前面。

《爸爸去哪儿》停播让芒果台损失惨重《爸爸去哪儿》停播让芒果台损失惨重

曾经的王牌节目,现在成了“鸡肋”。但是不止“天天”这一档,芒果台当年用来对抗“好声音”的另一张王牌——《爸爸去哪儿》,也在去年年底因为“限娃令”而搁浅,已经做了三季的《爸爸去哪儿》捧红了王诗龄、森碟、kimi、诺一、Grace、费曼等“星二代”,同时也让内地的亲子节目井喷。《爸爸去哪儿》是芒果台每年招商大会上的吸金大头,去年“限娃令”还没出来时,《爸爸4》招商已过10亿,等到“限娃令”出来之后,这十几亿要拿其他资源去补,知情人士S先生透露,有些客户不愿意用资源替换要求退款,这对芒果台来说是一笔不小的损失。

没有选秀,没有“爸爸”,没有“花少”,这个暑期档,芒果台多少显得有点落寞,毕竟浙江还有《中国新歌声》,东方有《笑傲江湖》,都是有品牌积累、压得住台的节目。

年初的《我是歌手》也面临了一个窘境:同质节目太多,走到第四季,歌手能唱出的惊艳度远不如第一季,“弃赛”这种可以炒话题的戏剧梗也逐渐失效。而后播出的《全员加速中2》口碑还不如第一季,这也是一档被寄予了厚望但最终没能交出漂亮成绩单的节目,尽管有金牌制作洪涛把关,形式也足够新,但节目放弃了第一季的核心,又被同类的“跑男”占尽户外游戏类先机,很难逆袭。

《妈妈是超人》遗憾没能上星《妈妈是超人》遗憾没能上星

新节目方面,今年上半年推出的《旋风孝子》和《透鲜滴星期天》竞争优势并不明显,没有激起太大的水花。芒果台原本计划在今年要推出另一档有望成为爆款的亲子节目《妈妈是超人》,相当于女版的《爸爸去哪儿》,节目请到了董洁、贾静雯、梅婷等经历过婚姻之痛的女明星,很容易引起共鸣,也不缺话题,但最终这档节目也没能上星,只在芒果TV上播出,虽然芒果TV招商很好,但对于节目本身来说,影响力锐减。《爸4》也在上周传来消息,改为芒果TV播出并对外招商。

人才流失:金牌制作出走,主持人外出开辟新节目

现象级节目《爸爸去哪儿》的前后三季,让谢涤葵成了芒果台一块金字招牌,但是谢涤葵去年年底宣布从芒果台辞职,当时他已经是湖南卫视节目中心副主任,他的跳槽还曾引发业内哄抢,但他最终选择创业,成立了公司单干。

今年6月底,《花儿与少年》、《中国最强音》的总导演廖珂也辞职了,做了两季的《花儿与少年》,今年无声无息地没有了下文,事实上,这档节目虽然不是爆款,但是观众对它的认可度颇高,尤其是郑爽、许晴、井柏然、张翰等都是话题人物。赵小姐对腾讯娱乐记者说,“花少”不做了其实很遗憾,“这档节目是在海外拍摄,本身成本偏高,也不好调度,没有成为大家眼中的爆款,但是已经有了口碑,其实是可以做下去的。”

两位金牌制作的流失,让芒果台看上去元气大伤。外界普遍猜测,廖珂可能是负气出走。原定要在暑期档推出的偶像养成节目《元气美少年》,因为种种原因被延期到四季度,导致廖珂极度不满,《元气美少年》官微也承认“因为湖南卫视的编排调整,节目延期制作和播出”。《元气美少年》没播,取而代之的则是一档少女偶像养成类的节目《夏日甜心》,制作人W先生分析:在做男子团体还是女子团体这个选择上,少女向来都是优选,从以前“超女快男”就能看出,况且现在像SNH48这样的女子养成团体已经逐渐成为市场主流,芒果台做这样的选择不无道理,但收视却又没能引起波澜。

至此,曾经被外界封为湖南卫视金牌制作的八大团队(分别是阿义团队,龙梅团队,宋点团队,易骅团队,洪涛团队,马昊团队,廖珂团队,张一蓓团队),在近几年中除了升职、转型、跳槽,目前还留在湖南卫视并参与一线制作的,只剩下了洪涛和龙梅,而近几年冒头的谢涤葵、严典雅(代表作《奇妙的朋友》)、陈汝涵(代表作《我们来了》)团队等,有一部分很快被挖墙脚、进入市场,剩下的无论从市场认可度还是业内影响力来说,还不具备匹敌曾经八大团队的能力。

也是今年年初,谢娜第一次在芒果台以外的电视台开辟新战场,主持了一档叫《娜就这么说》的脱口秀节目,虽然对这档节目的吐槽声一直没断,但谢娜也由此展露了她渴望独当一面的野心。这档新节目一度引发谢娜要离开芒果台的舆论危机,逼得她本人不得不发文“谁会离开自己的家呢”来澄清自己并无跳槽之意。但是谢娜的脚步却并没有停止,各种网综项目在第二季度依旧纷纷上马。

汪涵则带领着钱枫等也在网综领域开辟了新战场,一档类似《天天向上》的脱口秀,一档方言类音乐节目,汪涵都以制片人的身份出现。何炅在去年就已经涉猎其他卫视平台的综艺制作和主持,今年还加盟某互联网公司任首席内容官,生意和综艺主持,甚至话剧演员,都做得风生水起。

大剧缺失:迷之难解的选剧定位

芒果台今年上半年整体收视率之所以受挫,除了没有爆款综艺,另一个不可忽略的原因则是没有爆款大剧。

芒果台上半年播的剧有一种迷之难解的气质,翻看剧单:《天天有喜2》、《山海经》、《青丘狐传说》、《家和万事兴》、《武神赵子龙》、《十五年等待候鸟》、《解密》、《是!尚先生》、《美丽的秘密》、《小丈夫》等等,类型实在是有点乱,不知是定位在女性家庭伦理,还是青少年受众,杨幂、黄轩主演的《亲爱的翻译官》倒是不缺话题,播的也不错,但口碑始终未达到爆款地步。一部大剧都没有的上半年,只能用尴尬来形容。还有一点可以肯定,当芒果台还在坚持选择用“低龄”、“曲折”吸引观众时,大众口味却在悄然生变,以《琅琊榜》、《欢乐颂》为首的精品剧正改写着国内观众的审美品位。换个角度看,随着越来越多有品质的网剧崛起,比“雷”卫视也可能输给网剧,比如《太子妃升职记》。想看吐槽气质的剧,芒果台也早已不是唯一的选择。

不过,电视广告从业者J先生对芒果台的剧场还是持乐观态度,他认为这种局面可能会在暑期档扳回,目前两部正在热播的奇幻大剧《幻城》和《青云志》是今年暑期档关注度最高的剧集,尽管特效被吐槽,但这两部都是大IP、“粉丝剧”,有望成为像《花千骨》一样的爆款。目前来看,《青云志》的表现确实抢眼,首播CSM52城收视1.352,位列同时段第一,创下今年周播剧收视新高。虽然较往年暑期档爆款剧还有差距,但在现在的大环境下已属不易。

是攻还是守?芒果的尴尬

2012年,湖南广播电视台台长欧阳常林卸任,吕焕斌接任后,湖南卫视的综艺节目有一个爆发期,来势汹汹。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》,还有《花儿与少年》,都是引领潮流的王牌节目,顶得住外界的压力。但是随着这些节目消失的消失,老化的老化,新节目还未成火候,芒果台处在一个“又要攻又要守”的尴尬阶段。

制播,到底要不要分离?

制作人W先生对腾讯娱乐指出:如果细心一点就不难发现,目前排名靠前的其他卫视节目,大都实行了制播分离或者大胆启用外部团队,而芒果台却不一样。

浙江卫视火得一塌糊涂的《中国新歌声》(包括曾经的《中国好声音》)、“跑男”,东方卫视的扛把子《极限挑战》、《花样姐姐》,基本都是外部团队制作或内外联合制作的。可以说近年来各大卫视的大型户外综艺,制播分离已经是常态。

但是芒果台却迟迟未动。这一方面是因为此前芒果台的人员储备相对充足,一方面是对于项目控制力的要求比较高。赵小姐回忆当年刚刚开始制播分离时,不少卫视就是挖芒果台的墙角,后来逐渐去找韩方合作,尝到甜头之余还能打压芒果台的士气,有几年时间,芒果台处于被群起围攻的窘境。“芒果台的节目全都是自己台里的团队做的,自己招商,自己营销。”这既成了湖南卫视的长处,也是短板。

就在今年,芒果台也尝试了一个制播分离的项目——《旋风孝子》,这档节目由蓝色火焰制作,该公司隶属于华录百纳,原本是以广告业务为主的公司,此次和韩国金牌PD(制作人)金荣希(代表作韩版《我是歌手》《爸爸去哪儿》)合作进军综艺领域,推出了《旋风孝子》,成为湖南卫视制播分离的第一步。节目让明星带着父母回到儿时住处单独相处,关注老龄社会下父母和子女的交流问题,立意获得观众赞赏。

《旋风孝子》是芒果台为数不多的制播分离节目《旋风孝子》是芒果台为数不多的制播分离节目

“芒果台这扇门已经打开了,但是它的门槛和话语权会更高一些。”赵小姐认为,尤其是对于控制力的要求,湖南卫视一直很高。

知情人S先生透露,其实此前不乏知名制作公司想和湖南卫视合作,比如正在江苏卫视播出的《盖世英雄》,明星导师有王力宏、鸟叔、哈林、凤凰传奇等,也是一档不缺关注度的节目,“原本制作方灿星跟湖南都已经谈了,招商册里都有,后来才知道闹掰了。而许多想要追赶湖南卫视的电视台,门槛可能就会低一些,那灿星和他们谈就有主动权,可以谈得更顺畅。”S先生分析道。

由于越来越多的网络平台和制作公司入局,现如今的综艺市场,进入到了资本推动节目发展的阶段,“湖南卫视坚持之前封闭式的节目制作就很不管用了,”电视策划评论人“舞美师”表示,“(芒果台)一是把自己的传播通道切断了,错失了打造大IP的机遇,二是把自己制作团队封闭了,四面受敌,又很孤立,现在就只能靠剧撑起平台的基本收视率,但真正的影响力已经是不如以前了。”

在到底要不要制播分离这个问题上,芒果台内部人士也有不同看法,一位不愿具名的湖南卫视工作人员表示:表面上来看,浙江和东方奋起直追,市场反应是追上来了,但是真要拼制作实力的话还是有差距,“因为那些(团队)不是他们自己的,芒果台的关键问题是有多大能力留住想要出走的制作团队。”这或许涉及到体制、机制等方方面面,并不能快速给出一个答案。

大项目芒果TV独播,芒果台被拖后腿了吗?

2016年8月9日芒果TV 网页端首页截图2016年8月9日芒果TV 网页端首页截图

吕焕斌上台之后,在节目之外,大力发展新媒体,打造主流新型融合媒体,其中最大的动静之一当属扶持芒果TV、坚持走独播路线,湖南卫视的版权节目只能在芒果TV上播出。这个决策一开始遇到了各方的压力,赵小姐透露,“当时要做独播,副台长还有台里的一些制作团队是反对的,但他(吕)力排众议,把所有人都压了下来,最后芒果TV做成了独播,比以前(指金鹰网)好的不是一星半点。”据悉,芒果TV正在计划上市,“6月底,吕台曾找高层开过闭门会议,商榷芒果TV借快乐购的壳上市”,6月下旬,芒果TV被曝已完成B轮融资,融资金额近15亿元,投后估值达135亿元。相比去年6月的投后70亿估值,几近翻倍。随着《妈妈是超人》、“超女”、《爸爸4》等为卫视量身打造的节目改在芒果TV制作、播出,芒果TV的影响力也越来越大了。

但摆在芒果人面前的一个现实问题是:芒果TV平台本身的影响力还未达到一线视频网站的量级,给卫视平台内容的推荐资源也并不多。“舞美师”在采访中就直截了当地提出:现在芒果TV只是一个播放工具,离品牌还有一定距离,“主动性看哪个节目叫品牌,被动性的叫工具”。他甚至认为,因为芒果TV,湖南卫视的收视下滑是一个必然,“芒果TV绝对不可能成为一个新的腾讯视频、爱奇艺或者优酷。湖南卫视为什么近几年培养不了大IP,一个最主要的原因就是独播策略”。以湖南卫视《花儿与少年》为例,他认为这个节目的制作水准已经堪称经典,人物关系、冲突都做得非常好,收视率也不错,但是芒果TV独播,等于还是湖南卫视的观众在看这个节目,没能拉动增量观众去进一步扩大收视和影响力。

反观其他卫视节目与视频网站的合作,无论是腾讯视频、优酷之于《中国新歌声》,爱奇艺、腾讯视频之于《奔跑吧兄弟》,还是六大视频网站之于《笑傲江湖》,多平台的联播和运营策略都对这些节目的口碑和影响力起到了至关重要的助推作用。

上述不愿具名的湖南卫视工作人员也承认,芒果台内部对于独播策略一直都有不同看法,他分析道,芒果台主要受众是年轻人,年轻人在电视上追剧和综艺的习惯已经发生变化,有时候反而是被互联网内容吸引,为了先睹为快才投向电视台,但是芒果TV的独播策略让芒果台的节目只能在芒果TV播出,本身就先损失了一批曝光机会,而芒果TV本身还有大量的自制综艺、其他类视频节目,严重稀释了卫视平台节目的推荐位,影响卫视平台节目的声量是肯定的,这种状况还会持续多久,从某种程度上决定了芒果台今后发展的走向。

网综崛起背后:拼年轻观众还有优势吗?

对于传统电视来说,竞争格局正在悄然生变:前几年还是小打小闹的网络自制综艺,在今年已经彻底爆发了,数据显示,2016年各大视频网站纷纷发力网综,每家至少有15档自制节目在生产,多的高达20档。网综对传统电视的节目冲击力不小,湖南卫视当家主持人,几乎人手一档网综:何炅跟腾讯视频合作了《拜托了冰箱》、《你正常吗?》,汪涵尝试过优酷的《火星情报局》,几位知名制作人也纷纷投入网综的怀抱,腾讯视频的《约吧!大明星》、爱奇艺的《十三亿分贝》等都出自原湖南卫视制作人之手。

网综的崛起,除了吸引了越来越多的电视主持人和制作人“下水”之外,另外一个重大的影响就是:艺人资源被抢,早前薛之谦曾自曝接40档综艺节目,其中有很大一部分都是网综。随着越来越多的资本和明星注入,网综用两年时间迅速走过了台综十年的路,从前都是艺人求着上电视台增加曝光量,现在他们开始抢着上网综,那里才是跑通告的主战场,而且没有电视台那么多条条框框限制。

最重要的一点是,芒果台一直都是主打年轻收视群体,但现在网综的集体爆发,平台属性决定了他们比电视台更懂年轻人的市场,举例说明,芒果台今年做的《透鲜滴星期天》,无论是节目类型还是气质都与网综《拜托了冰箱》有不少相似之处,甚至连主持人都同样是何炅和王嘉尔,但是《透鲜滴星期天》无论是口碑还是点播成绩,都远不如《拜托了冰箱》。

《透鲜滴星期天》VS《拜托了冰箱》百度指数对比《透鲜滴星期天》VS《拜托了冰箱》百度指数对比

要复兴,芒果台在下一盘大棋?

虽然芒果台从年初就开始连连受挫,但是有一个信号不能被忽略:当其他台还在玩固有模式节目时,芒果台已经走上了“花式尝新”的复兴之路了。除了大胆领先的新媒体布局之外,在节目类型上,《全员加速中》可谓剧情化尝新的第一步,第二步现在看起来可能是《我想和你唱》,据统计,有20万观众参与到了节目互动中,数量已经相当可观。不久前首播的少女团体综艺真人秀《夏日甜心》,虽然城市网收视数据不佳,但它玩的新模式正是目前全民热爱的直播,在此之前,“综艺+直播”只是一个虚的概念,有人想到了但没玩出来,芒果台勇敢走出了这一步,能综合直播和女团养成这两个当下最热的热点,后续怎么玩儿值得期待。

湖南卫视的口号,一直跟快乐青春挂钩湖南卫视的口号,一直跟快乐青春挂钩

随着新媒体的发展,用户消费场景发生转移,或许是出于对新媒体的战略性警惕,湖南卫视也做出了大量新尝试。吕焕斌曾提出“芒果千亿梦”的说法,就是培育IP生态链,打造芒果传媒帝国。有消息称其先后投资了荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司,战略性布局互联网生态。《天天向上》节目组还特意打造了一期由荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合的内容专场。新一季《我是歌手》播出后,湖南卫视在荔枝FM推出了节目官方播客和音频版本,还展开了基于用户互动的票选。刚刚提到的《我想和你唱》就更直接了,网友可以通过芒果直播、唱吧APP上传自己和明星歌手一起同框合唱的视频,争取与明星真正同台的机会,资深电视专家方世彤就评价称:“《我想和你唱》的尝试在证明卫视竞争的升级,不仅仅关注收视,更关注它如何能够获得手机党,新媒人的青睐。”

《我想和你唱》利用手机APP连接明星、网友和电视《我想和你唱》利用手机APP连接明星、网友和电视

有人评价,不论是由于芒果台忙于构建新媒体生态无暇顾及方方面面,亦或是各种限令下的“生不逢时”,再或者是人才被分流,都掩盖不了湖南卫视在创新上一直没有停下脚步的事实。而湖南卫视能否在短期内翻盘,以证明自己所构建的“芒果生态”能够实现“芒果千亿梦”,腾讯娱乐也走访了多位业内人士,来听听他们的看法。

电视策划评论人舞美师:这次的下滑跟2012年的时候完全不一样,那时候可能更多是源于政策性的调整和策略的失误,而现在的情况看起来已经上升到了战略失误。要先扭转现在的状况,第一要赶快开放合作,不能全开放也要先半开放,比如说要传播一个大IP,不能用芒果TV独播,可以选一家视频平台合作。第二是要开放制播平台,这是资本大势所趋。一方面是跟外部合作,一方面可以尝试内部的制播分离,怎么去养着这些团队,保存实力,不让人家挖走,有一些大的制片人就可以成立工作室来跟卫视签合同合作。内部和外部的制播分离要同时来进行,这是关键。然后还是要买一些大剧,保住收视基本盘不动,这样才能保证品牌影响力,才有可能和江苏、浙江、东方抗衡。

《法制晚报》记者许思鉴:大剧缺失,爆款综艺失踪并非芒果台一家问题,而是今年整体电视环境使然。只是作为电视龙头的芒果台尤为明显,以往在年轻化上走在最前沿的芒果台在年轻的路子上走得不够狠,更多的分析九零后和零零后的特质并且分析贴合,可能会让芒果台走得更远。现在芒果台还是有些不够青春,但这个是目前国内卫视台整体的一个通病。

媒体人Z女士:第二次见证芒果台滑铁卢,上一次它只萎靡了半年。那时候的电视湘军颇有一番“霸得蛮奈得烦”的魄力——剧播的不好?OK,腰斩换新,两部三部一直换到你们喜欢为止。综艺审美疲劳?搞点你们从没看过的,哪怕是被认为国内差不多做绝了的唱歌节目都能被他们玩出新花样。回想起来,芒果台驰骋江湖拼的从来都不是大明星和IP,而是敢为天下先的创意和勇气。如今再看,这个让我怀念的芒果台去哪儿了?这个富有创新精神、引领意识和试错勇气的芒果台,去哪儿了?以及还想说一句:闭关锁国只能是自取灭亡,特别是在外界正如火如荼开展第三次工业革命的时刻。

媒体人Y先生:以前家里的电视对我而言只有两个台——中央五台和湖南卫视。现在家里换了智能电视,这种忠诚度也随之淡化了。某种程度上来说,我觉得不能说湖南卫视在衰落,而是整个电视行业都在面临严峻的考验,这种情况有点像五年前的纸媒行业。我想随着传播行为的全面互联网化,电视台的平台功能将会进一步弱化。在其他电视台开始逐步沦为互联网平台的供应商时,布局芒果TV、重新构建自己的互联网平台就反应了湖南卫视的远见和野心。其实到目前为止,2016年芒果台的表现是不错的。毕竟《爸爸去哪儿》被临时拿下绝对是件元气大伤之事。《我是歌手》、《我们来了》都是今年上半年的娱乐热点。相信缓过来之后,芒果台将会贡献给我们更大的惊喜。

不难发现,打破独播的限制,开放平台进行内部和外部的制播分离尝试,用电视湘军的勇气去敢为天下先,坚定走年轻化路线,更注重分析把握年青一代的口味和市场需求,是业内人士较为关注的几个方面,而关心芒果台的网友则是这么说的:

芒果粉丝小A:作为芒果粉,我对这种周期性唱衰已经习惯了,记得2012年就有过一次,今年这次尤其严峻罢了。其实从观众的角度看,芒果台的节目基本品质保证是有的,问题是如何应对观众的口味变化。而且要吐槽下芒果TV的更新和用户友好度,好多节目没赶上电视播,再想看也有点麻烦。

95后普通网友Y:我已经基本上不看芒果台啦!其实是不怎么看电视了。因为没什么创新,还老演广告,但是身边的初高中生还是很爱芒果台,上学时候在湖南卫视看各种言情剧,当时都很痴迷记忆犹新。现在如果芒果台有吸引我的剧,可能也会去看,但是今年暑假几个剧,都是网上先播,另外芒果台对电视剧剪辑太多了,其实不是很过瘾。

结语:

作为见证了中国电视20年发展风云的龙头卫视,湖南卫视伴随了一代人的成长,为大家贡献了大量的青春记忆,无论是网友亦或是业内人士,大家对湖南卫视的期待依旧在,情怀依旧在,而在接下来的卫视竞争中,芒果台能否提供更多更新鲜、多元的内容,让“内容为王”再次闪耀,让我们拭目以待。

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