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随着《中国新歌声》(原《2016中国好声音》)、《我们战斗吧》、《我们来了》(原《偶像来了》)、《极速前进》等一系列大型季播节目开播,暑期档综艺正式拉开帷幕。

历年暑期从来都是综艺节目排挡最火爆、最拥挤、厮杀最激烈的时期,但是今年,情况显得稍微有那么一些不一样——不久前,总局刚刚下发一纸政令:《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(坊间俗称“原创令”),通知中对节目原创度、播出时间、播出频次都做了严格规定,一时间,《奔跑吧兄弟》 、《我们的法则》、《咱们穿越吧》等热门综艺节目纷纷中枪。而暑期档综艺,更是成为头波接受“原创令”检验的节目。

“原创令”生效的第一个暑期,综艺大户们怎么应对?腾讯娱乐为此对一、二线卫视的多档热门开播、待播节目进行调查,并采访了多家卫视以及电视节目制作人。结果发现,曾经是招商神器的“联合研发”四个字如今成了讳莫如深的字眼,而期待中的原创爆发潮却并未到来,一些节目确实因此播出延后,还有更多节目暧昧不清地原样上线。广电总局“原创令”的背后发生了什么?总局为何在这个暑期档到来前突然下此“狠手”?多年来一直靠国外模式滋养的国产综艺还会好吗?听听他们怎么说。

“跑男5”确定推迟,更多节目照播不误

有调查显示,今年暑期档共有30档以上的综艺节目播出,类型从今年大热的竞技体育真人秀涵盖到历年暑期必备的音乐选秀,竞争之激烈前所未有。这些节目中,有不少是首次引进国内的境外版权节目,或是中外联合研发节目。

而7月1日生效的禁令中规定,研发节目“中方必须取得完全知识产权”,新引进境外版权的节目第一季不得在晚10:30之前播出,且需要提前两个月向总局备案,“黄金档引进节目每年不得超过两档”,“同一档真人秀节目,原则上一年内只播出一季”。

总局发布通知之后,所有一、二线卫视均表示将对节目编排进行调整,不过从目前公开显示的信息来看,完全达标的卫视基本没有,不少卫视甚至有两档以上引进或联合研发节目在周末黄金档播出。受到最明显冲击的,或许只有浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,这档一年双播的节目已经将原计划下半年播出的第五季挪到了明年,而且白天不能过度重播,看来浙江卫视终于要摘掉“重播卫视”的帽子了。

“原创令”尚未发威,是限令所限范围一时难以界定、卫视争取了更多整改时间,还是“上有政策下有对策”?记者联系了几家正在热播联合研发节目的电视台负责人,他们几乎谈之色变,“联合研发啊,太敏感了,不方便说啊。”对于“你们现在的节目不就是联合研发吗”这样的问题,他们大部分的回答都是:“对,我们内部正进行一些改革,不久会拥有完全的知识产权。”

这也能打擦边球? 晚间收视高峰或将位移

“跑男5”已经确定延期“跑男5”已经确定延期

某节目研发负责人G先生在接受腾讯娱乐采访时倒是说得直白:“电视市场向来是上有政策下有对策,不让进黄金档?可以,都10点30以后啊,就看吧,下半年10点30又会成为新的收视高点。另外,下半年在宣传上和招商册上,‘联合研发’四个字一定再难看到,至少都被模糊掉。”

据记者调查,大部分业内人士对《通知》中,“中方拥有绝对知识产权”的要求也颇有争议,世熙传媒总裁刘熙晨,被圈内誉为“中国购买版权第一人”,他十分认可总局限制联合研发的政令,但他谈到:“尽管我认为模式的引进有很积极的意义,客观上推动了中国制播分离的进程,而且提升了中国电视节目制作水平。但是走到今天这一步,确实有过度依赖节目模式的一个状况。另外,什么叫完全知识产权?怎么来界定?这无疑成为现在大家最难解的问题。这个问题不解决,依旧有很多擦边球可打。”

制片人任静表示:“本来中国电视的版权意识以及相关法律法规均不健全,且电视节目包含的元素非常灵活,各种界定难度极高。再说,只要双方私下达成一致,没有人举报,你说你拥有完全版权,总局也不会轻易去查实,这类不要脸的行为,内地电视人也不是做不出来。”

在正在进行联合研发的制作公司负责人W先生看来,联合研发的关键在于如何进行本土化改造,“总局政令看似严格,但很多时候他们还是给予电视和节目制作方一些弹性的空间,譬如《最强大脑》、《来吧冠军》、《咱们穿越吧》这些的确无法衡量是否拥有绝对版权,但这类节目在本土化改造上下了大力气,几乎改变了整个模式眼,从严格的版权法规上或许他们不拥有绝对知识产权,但在国内几乎已经是重新打造了新的模式节目,这类节目总局一定不会强行干涉。”

对此刘熙晨却有不同的看法,“在模式授权领域,你只要买了这种模式,任何基于这个模式的改变都视为是原版模式的一部分,任何模式的合同上都有这种,这就是这个模式的一部分。你不能说我买你的模式,再改了,改完之后模式就是你的了。现在要治理所谓联合研发,我理解最纯正的联合研发就是我们来掏钱,你来参与研发,我来给你劳务费,最后模式版权完全归我。”

谁逼出了限令?不少国产综艺只出钱不动脑

据统计,今年报备的联合研发节目至少40档据统计,今年报备的联合研发节目至少40档

对于这次“原创令”,也有节目制作公司拍手叫好,认为他们的机会来了,某节目制作人对记者说:“之前的联合研发,很多电视台都与国外团队合作,抢了我们本土制作公司很多饭碗。这次政策对于国内制作公司来说,也算机会来了。”还有节目版权引进公司扶额庆幸:“还好我们公司已经转型咯,未来版权生意恐怕统统都会流向视频网站”。

众所周知,中国综艺节目进入市场较晚,国内也没有建立完善的电视工业化生产流程。无论人才、创意还是机制都缺乏国际视野,制作水平和理念都无法同国外节目相媲美,近几年内地综艺多年一直靠“引进过活”。

在2013年成“版权引进年”之后,总局出手管控,“限制新引进境外版权模式节目数量”,海外版权模式顿时“消音”,从而“联发研发”成为节目市场的“新宠”。包括“爸爸”、“花样”、“挑战”等一系列火爆节目,都不以单纯购买版权模式为主,而是以“共同研发”和“联合制作”这种模式出现在大众视野。

到了2015年综艺节目超200档,90%都注明为联合研发,今年,在广电总局报备的联合研发节目也不低于40档。

难道是因为扎堆才被总局限制?记者从广电总局相关工作人员W先生处了解到:“真正的联合研发形式是可以学习到合作方的制作经验和制作技巧,从而推进中国电视业前进。可是当今市场上的联合研发,十之八九都是挂羊头卖狗肉,打着联合研发的旗号实际是为了规避政策风险,其实都是购买海外版权,归根结底,总局是要鼓励原创,而并非限制联合研发。”

乐正传媒研发与咨询总监彭侃则认为所谓“联合制作”,并非指双方从零开始研发一个节目,而是以成熟的原版节目为基础,在支付版权费用的前提之下,原版制作团队派出制片人、编导团队、技术团队中的核心成员,加入中方团队的节目开发和制作之中,提供指导意见,跟踪或参与拍摄过程,共同讨论如何实现本土化的问题。

某节目制作人还告诉记者,“中国综艺长期的‘拿来主义’,让电视人养成一种‘惰性’,你看那些打着联合研发的节目,模式是人家的,本土改造人家也出idea,人家还负责制作、出导演、出编剧、出灯光、摄像、负责建立情感关系、环节设置,而咱们中方只出钱,再顶多邀请艺人,这叫什么联合研发?说的好听就是人家为咱们打工,实际咱们没有一点原创力,吃的都是别人嚼过的馒头,这样的联合研发,总局一定会限制。”

推进原创力,靠政令还是靠市场?

田明表示灿星今后不再购买节目模式田明表示灿星今后不再购买节目模式

坊间一直流传这样一个故事——2014年底播出的一档真人秀同韩国进行联合研发,韩国团队主要负责制作部分,第一季共收取了约3000万元制作费用,但是在谈第二季合作时,对方直接开价6000万元。到了2015年,韩国不但要收版权费、制作费,还要参与网络版权、电影、游戏等衍生开发进行收益分成。业内人士透露,韩国SBS电视台对于合作者的要求是“三项费用相加低于1.2亿合作免谈”。为什么在联合研发的过程中,人家韩方能够如此理直气壮,一而再再而三提出无理要求。显而易见,对方拥有先进的制作水平和原创力。

灿星总裁田明在接受媒体采访时曾表示,灿星将不再与模式公司合作、不再购买任何节目模式。以后只做100%的原创节目,而且必须拥有100%的自主知识产权。当然,这并不意味着灿星会拒绝联合研发或拒绝与电视台共享IP,合作模式依旧多种多样。只是“绝不会再出现被外方拥有知识产权的情况。”而做出这种决定的原因,除了响应总局政策之外,也是灿星总结了自身的经验教训。

那么,总局的政令到底是有碍内地节目原创进步还是推动原创力的发展?

刘熙晨认为:“中国的原创一定是从市场机制里边诞生的,因为市场机制是创新的最有力的推手,市场是创新最大的推手。那么总局这样一些政策是给我们做原创提供一种动力,但是我们原创的好坏最后还是得看市场的力量。”

到底原创力从哪里来,“内地节目真正进入市场就这两三年的时间,市场水平低,市场机制下的工业化生产流程、生产方式,之后才是模式,我们的市场化水平低,还没有形成工业化生产方式,那你的原创力从哪儿来?所以我觉得鼓励原创非常好,但是我觉得原创的背后核心是市场机制和工业化生产方式。”

而腾讯视频和All3Media联合研发的真人秀节目《魅力野兽》的制片人张希则认为,联合研发看似是规避限令的方式,实际也比完全引进能够更好促进原创力的发展,既然叫联合研发,自然需要研发的双方共同探讨和研究,在这一定的程度上促进国内制作人的思考,有思考自然有收获。当然任何事情都有两面,如果打着联合研发的幌子,把节目核心创意和模式研究完全交给外国团队,自然会严重阻碍原创力。作为优质的节目团队,还是希望通过联合研发学习到更好的更优秀的制作方法。

在联合研发中,中方团队能够学到哪些技能,张希说:“一种是学习从想法到模式的演变过程,一种学习高质量高效的技术手段。只要提高了这两部分的技能,我相信联合研发的状态就结束了。”

不买版权、不联合研发,是否滋养“山寨”沃土?

在《通知》下达后,多少业内人发出“限模新政是鼓励原创还是鼓励抄袭”的声音,大家认为总局不让引进也不让联合研发,不又退回遍地抄袭的年代了吗?

在彭侃看来,单纯地限制联合研发并不能促进本土的原创,只有将中国放在开放的国际节目模式创新市场之内,让市场去进行优胜劣汰的筛选,才有可能激发出原创力。

刚刚从国际电视节回来的W先生却笑称,“其实总局就算不限制模式,国际电视节上也无模式可买了,中国人几乎将模式买光了,当下的状态就是同步。如果国际上再出一个好节目,中国人又不能买,的确只能靠模仿了,剩下就看谁模仿的好,谁抄的本领高。”

 


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