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逃离北上广获得十几位明星的青睐意味着,那些有影响力、渗透力的新媒体活动,也成了明星的曝光选择。

自媒体新世相近日推出了“逃离北上广”第二季活动。和一年前第一季逃离北上广相比,这次活动无论赞助品牌、活动策划、执行准备方面,都成熟完善了很多:品牌更为主流、合作媒体更有影响力。尤其令人关注的是,包括马伊琍、陈妍希、陈数、董子健、朱亚文等十多位明星,以“任务设计师”的角色参与了这次策划活动,如果这次活动有红地毯,也抵得上一次颁奖典礼了。

明星们扎堆参与媒体活动,在娱乐圈中并不奇怪。传统艺人宣传市场,大多围绕传统媒体及其延伸的曝光活动开展。能不能上主流综艺、能否在艺人聚集的重要场合出席、与国际大品牌共同曝光,都是艺人非常在意的宣传指标。从星光闪耀红毯的各大颁奖典礼,到跨年晚会首映礼、再到时尚芭莎慈善晚会、奢侈品发布会,越是镁光灯聚集的地方,明星就越愿意出场出席。

尤其是关注度高的圈内活动,明星们为了能获得更好的奖项名号、更有面子的红毯角色、更好看的媒体露出,不惜在服装上争奇斗艳、在举止上勾心斗角,暗战不已。在记者的闪光灯、媒体的版面、微博的热搜话题下,潜藏的是圈子势利的暗流涌动。每一次明星的聚集活动,都是娱乐圈名利场的集中体现。

而自媒体一开始并没有被重视甚至正视过:在自媒体兴起的早期,一个没有媒体、机构背书的公众号,也没有资格、资源去对接艺人的宣传需求:它们看上去更像是路边小报、无名网站,没有公信力、没有影响力,顶多承担发发软文、发发通稿、转点小八卦之类的作用。哪怕是明星主动邀请媒体出席的发布会活动,也都是报刊杂志电视电台等传统媒体优先,能够有资格拿通稿车马费的自媒体寥寥无几:相比那些正规军,他们更像是野路子的杂牌军。

“逃离北上广”活动的出位在于:十几位明星响应的是是一起纯粹新媒体活动,它由线上发起,在线下快闪执行,再到线上反馈。整个活动从策划到落地,甚至没有一次相机快门的声音。一年前,它还只是自媒体的一次尝试,即使刷屏了、半小时阅读10w+,也被讥讽为“媒体人的自嗨”。而一年后,十几位明星大咖以录制视频、推荐目的地、设计线路、微博发布的方式深度参与,进化速度惊人。而一年来,仅仅新世相一家,就发起丢书大作战、青春版红楼梦等活动,吸引了黄晓明、马思纯等明星的参与。它体现带上自媒体越来越强的传播号召力。

逃离北上广活动之所以能够吸引大批明星参与,原因无外乎刷屏级的跨界传播效应:一线娱乐明星希望借助文艺类活动,完善自己的人设;二线以下艺人希望借助刷屏级活动,提高自己的知名度;品牌赞助方则希望借助明星的流量与关注,增强自身的曝光。一次有创意、可执行、能引起共鸣的跨界活动设计,对接了多方的需求,就可以成为一个创意导向的需求共同体。

逃离北上广获得十几位明星的青睐,并不是一个新媒体会来事的孤证。它意味着,随着新媒体的迅速发展,那些有跨界影响力、传播渗透力的新媒体活动,也成为了明星的曝光选择。一年来,越来越多的新媒体以其自身影响力,进入公众视野,抹平与传统媒体的差距。甚至实现反超:,影评人的自媒体文章走向成为口碑风向标,卓伟的微博成为娱乐圈事件策源地,《爱乐之城》导演达米安来华先接受的是自媒体采访,罗永浩愿意和罗振宇在罗辑思维平台上对谈8个小时,吴晓波频道定期访谈一系列商业大咖……这些都在证明:优质的头部新媒体,已经具备影响业界甚至跨界传播的势能,获取到包括娱乐圈在内的各类资源。在视传播效果为生命的娱乐圈,为逃离北上广这个大概率形成刷屏的活动站台合作,也再正常不过。

消费升级在逐渐覆盖每个领域,包括媒体领域:出现十几位明星为同一个新媒体活动站台的确令人侧目,但或许只是个开始。在构建影响力的方式越来越去媒介化的时代,有朝一日出现没有红地毯的线上全明星大趴,也不会令人意外。

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