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朱白

娱评人

两部《爸爸》这种通过短期火爆的产品转化成大电影的形式不会就此消失,想想看《舌尖》那样的电视纪录片若接拍成大电影,不也噱头十足?

尽管有新闻报道称综艺电影《爸爸去哪儿2》依然火爆,也有媒体曾经预测春节档理应会是这种合家欢电影的天下,但是截至到2月24日(大年初六),《爸爸去哪儿2》的票房为1.49亿,《爸爸的假期》票房为6640万,均远不及当初人们的期待。不但没法跟《爸爸去哪儿1》和《奔跑吧,兄弟》这样大获成功的综艺电影相提并论,也在与同期上映的其他几部电影竞争中处于下风。

因为《奔跑吧,兄弟》火爆银幕,曾引来广大电影从业者人人口诛笔伐,在表达担忧的同时,甚至还鞭笞了这种所谓的急功近利的行为。以冯小刚为代表的电影人,称——“六天拍一部电影,票房还特别高,在我看来这是很坏的一件事,对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响,将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影,大家都随随便便投个机取个巧。”

这种担忧看似忧心忡忡,可是面对观众自主选择自己手中“投票权”的电影市场来说,不如说是一种吃不到葡萄心理。老套、迂腐,甚至还有一种为长者的不尊。对于综艺电影来说,当然可以不去恪守你们制定的那些规则,如果原来的电影规范里面没有“综艺大电影”一说,那么时代的发展,也不是不可以创造这么一种新形态的电影出来。

冯小刚在炮轰综艺电影时,身为综艺节目《我看你有戏》嘉宾的他,被透露也将参与一部由这个综艺节目衍生出来的大电影《我看你有戏》。节目组透露“要选拔出演员、摄影、美术、武打替身等与电影行业息息相关的各工种优秀人才,然后和成龙、李冰冰、张国立、冯小刚共同制作《我看你有戏》的大电影。但和综艺电影不同的是,该片从幕后阵容、演员选角或是摄影特效等,都和普通的大制作电影一样是正规拍摄的”。

看来从综艺衍生出来的大电影现象,不会伴随两部《爸爸》的票房不利而就此销声匿迹,相反,成功的案例会让勇敢的投机者更加满怀信心。但事实是,所谓的综艺类大电影并非一挥而就就能赚钱的,从早一点的《我就是我》、《中国好声音:为你转身》,到最近的两部《爸爸》,看似为特殊粉丝量身定制的类型片,却都没有取得期待中一以贯之的骄人战绩。除了要精准把握观众对此的极端需要,还要掌握好上映时间的节奏,这同样是一门相当于艺术的营销策划行当,若想实现从火爆综艺直达大电影的投机目的,除了运气和实力,当然还要有对市场的分析和掌控能力。

对于综艺大电影这个新兴的类型片来说,还有很多尚且需要研究分析的空间,比如电影质量是否已经不再跟这部电影的最终票房有直接关系,因为《爸爸2》明显在制作和剧本上都要超过《爸爸1》,但票房却远不如前作;还比如,我们在衡量一部综艺大电影时,可以使用和参考的指标是不是也不再完全雷同于传统类型片,新的审美和评判标准有待建立。

其实,春节期间的两部《爸爸》看似票房上偃旗息鼓,没有继续成为综艺大电影的有力注脚,但这种通过一项短期火爆的产品转化成大电影的形式不会就此消失,甚至未来还有可能出现更多的诸如畅销书作家变身导演、著名主持人变身导演、青年领袖变成导演的案例出现,想想看有一天王思聪或者马云执导或主演一部跟自己有关的电影,或者再有《舌尖上的中国》那样风靡一时的电视纪录片接拍成一部更精致的大电影,不也是噱头十足吗?能将粉丝和眼球通过电影票变现,这本来就是一门从畅销书演变而来的好生意。

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