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朱白

娱评人

不管是韩红夺冠,还是孙楠退赛,都不过是一场棋局中的几个棋子,也可以称之为无比重要,但对于精彩和巨大利益的产出来说,绝非不可替代。

一个程序严谨、比赛规则客观的比赛,却因为其中一位选手退出,而成为焦点中的焦点,在本来就全民关注的综艺节目《我是歌手》的决赛之夜,孙楠脱颖而出,抢了冠军韩红的风头,也成全了汪涵。这种悬念、戏中戏、出其不意的剧情,大概只有好莱坞高能职业编剧才能想得出,给予《我是歌手》观众的则是充满意外和惊喜的大结局。

不管是第二天看竞演回放的,还是关注自媒体或者网站上关于孙楠退赛新闻的,作为《我是歌手》的观众,都难免在随后的一段时间里去反复阅读和品味当晚主持人汪涵那惊艳的三分钟“镇场”表现。有人说,汪涵才是当晚真正的一代王者,或者将汪涵比喻成老坛酸菜的酸爽老练,人们在听歌之余意外收获的是一代美艳绝伦的主持天王的诞生。

种种褒奖,虽然不至于客观,但至少说明了《我是歌手3》在创造收视奇观的那一刻,确实跟第八位竞演明星汪涵有着巨大关系。如果我们把当晚的这场比赛,看成一场利益关联复杂的商业游戏,那么在惊讶、震撼、感动、受教、陶醉等等表情之余,还应该看到一种爆炸般的商业收益正在如履平地般进行着。

在这场闭合的商业链条中,观众、电视台、赞助商家三方是最基本的,而在孙楠退赛成为既定事实之后,从直观的反映来看,三方都是受益者。观众惊呼刺激,好戏连台,在观赏丰满紧张的比赛之余,还有意外发生,以及意外来临之时各方的应变,从机敏的汪涵到褒贬不一的孙楠,以及国民CP和最后冠军韩红的种种表情,都成了难得的观赏把玩对象,对于坐在电视机前一整晚的观众来说,这样的时间成本换回来的快乐当然是值得的。

据说当晚湖南卫视的市占率达到了46%,是同期正在播出《最强大脑》的江苏卫视的近十倍。这种彪悍的成绩,当然离不开所谓“意外”这种情景的发生,意外是考验现场所谓知情或不知情人员的一道难题,也是吸引观众入戏的一个屡试不爽的噱头。美国综艺史上,曾经有一档纪录片节目播出时,出现意外,婚礼现场引发冲突,两个女孩当场撕逼,对于这桩意外的打架事件,电视台采取的对策是全程直播。其效果当然出奇的好,对于电视台来说,意外带来的收益当然大于处理紧急事件时的慌张。

孙楠国内乐坛一哥的地位是改变不了的,不管在这之前你是多么厌倦他,或者在各种重大场合上期待他的稳定发挥,都不会因为登上这样一档综艺节目乃至最紧要关头退赛,以及随后接受采访时表现出自娱自乐的荒诞感而发生改变。不管是阴谋地猜测这背后一定有阴谋和剧本,还是相当程度地接受这是一个事先无人知晓的随机性极强的意外,都不影响这样一个时刻被中国综艺史记录在案。如果是营销策略上的一次成功运作,那么它将成为日后势必会被再次模仿的佳作;如果是工作人员面对突发时的一次紧张而有序,并成功引导了观众、媒体的危机处理,那么它也将为成教材而被后人反复咀嚼和领悟。

从更远的未来以及更大的利益输送来看,不管是韩红夺冠,还是孙楠退赛,都不过是一场棋局中的几个棋子,论重要也可以称之为无比重要,但对于精彩和巨大利益的产出来说,绝非不可替代。

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