一部《大长今》从去年一直火到今年，从香港、广东一直火到了全国各地，湖南卫视的火热让一直一家独大的央视有些尴尬，狠下心来，不惜以3500万买下《京华烟云》，“姚木兰”大战“大长今”。
　　央视以每集73万元的价格独家购买的《京华烟云》即将在本月18日推出，该剧创下了央视购买电视剧单集的最高价。此次央视肯如此大手笔，当然非常看好该剧，特别是在湖南卫视接连推出《超级女声》和《大长今》抢了央视不少风头的情况下，央视全台上下更是“压宝”该剧，希望能够赢回点面子。不过成绩如何，目前不好说，但是昨天记者从央视内部获悉，央视虽然高价购买，但是截止到9月30日上午，《京华烟云》的贴片广告收入已经达到6500万元。为了加大《京华烟云》的影响力，央视更临时决定将该剧从八套移到覆盖面更广的中央一套，重点宣传。
　　 为了达到强力宣传作用，除了各时段强打广告以外，央视还破天荒在晚间黄金时段利用广告时间播放3分钟由赵薇主唱的主题曲MV。不仅如此，该剧的开播新闻发布会也是变了三四次才确定，从原定的9月26日一直拖到10月10日才举行，目的就是让剧中各大腕能够全员到齐，达到最好的宣传效果。
　　 央视的用心良苦能否创收视新高暂时仍未知道，但是《京华烟云》带来的广告收益已经让央视偷着乐，3500万元的购剧成本已经在短短四天的时间内收回。从9月26日在北京举行广告招商会开始，然后各地巡回，到30日上午，央视已经捞到6500万元广告投入，接下来还要到8个城市去招商。据悉，这次能够在短时间内吸引这么多广告商，除了广告商本身看好该剧以外，更主要的是《京华烟云》是唯一在招商会上推介的戏剧类节目，按广告业内人员分析，如此走势《京华烟云》的广告收入破亿元是没有问题的……[详细]