电视剧广告植入完全PK手册

一部《金婚风雨情》,把电视剧植入入广告推到风口浪尖,可能看完一集电视剧,我们热议的不再是剧中人的酸甜苦辣,而是:今天你被广告了吗?其实不只是《金婚》,这两年大大小小的电视剧,除了古装剧、民初剧和战争剧囿于时代和类型没法植入外,现代剧基本是不植入不成电视…[详细] [我要发言] [微博热议] [《金婚2》专题]
  • ·感谢那些陪我们走过“金婚”的广告
你对《金婚风雨情》的植入广告怎么看?
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无比厌恶
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没太大感觉
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挺好玩的

植入数量:★★★★★

    《金婚风雨情》用对广告的满腔热爱告诉观众,植入是可以无处不在的,没有做不到,没有想不到。单论吃的,《金婚风雨情》就植入可以直接食用的蒙牛奶粉、湾仔码头(速食水饺)、牛栏山二锅头(白酒),可以间接食用的金龙鱼食用油,不想食但有时候你又不得不食的复方丹参(头痛药) 。[详细] [我要发言] [微博热议]

植入技巧:★

    非常非常的没有技术含量。就差演员直接拿着扩音喇叭在电视上呐喊:请喝××奶粉,请买××冰箱,请买××保险。而最可怜的是舒曼奶奶,她在生病时还必须完整无误的念出她吃的药的品牌"把我的复方丹参滴丸给我拿过来!" 所以都说舒曼做奶奶后是最可怜的,因为谁也不知道她是因为生病要吃药,还是为了要吃药而生病。[详细] [我要发言] [微博热议]

观众反感度:★★★★★

    没有接受度可言,为植入而植入,甚至把后二十集变成了植入广告集中营,任谁都不会接受,所以,只有反感,强烈的反感。如果《金婚风雨情》还有机会如《金婚》般斩获奖项无数,你估制片人会不会在颁奖台上说:感谢和我们一起走过金婚的广告。当然,从目前的形势来看,《金婚风雨情》最有机会拿到的,便是年度电视剧植入大奖。[详细] [我要发言] [微博热议]

 

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最长时间植入:立白洗洁精
立白获奖感言:感谢三位美女(舒曼与女儿耿耿、儿媳美美)使用我们68秒,,我愿意继续呵护你们。感谢镜头为我定格远景15秒,感谢摄像大哥,感谢导演,感谢制片,你们是最棒的…[详细]
最高频率植入广告:金龙鱼
金龙鱼获奖感言:感谢耿家人的大力支持,我一定会陪你们一代又一代的走过一个又一个金婚,同时也欢迎你们继续推荐给各种同事朋友,帮我们扩大宣传力度…[详细]
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最具忠诚度植入广告:新飞
新飞冰箱获奖感言:来我们公司工作吧,我们公司最有归属感,借此机会,我荣幸宣布:耿虎入围本年度新飞十大杰出员工侯选人,同时我们的产品绝对媲美欧美日本任何品牌…[详细]
  • ·我们的植入宣言是:宁可植入万千,也不放过一个

植入数量:★★★★★

在《金婚风雨情》横空出世以前,我一直以为,《流星雨》和《丑女无敌》系列就是广告言情片和广告搞笑片。不要说在楚雨荨和慕容云海今天好明天不好的恋爱生活中那无处不在"香飘飘",也不用问在林无敌和费德南充满笑声的恋爱生涯里无处不在的"清扬",当然也不管那些特写的车、特写的电脑、特写的银行卡,就连街边一个卖小饰品的不知名的小店,镜头也会毫不吝啬的给店名10秒钟,一时间我们不知道究竟剧组有多缺钱,还是这店是自己人开的。[详细] [我要发言] [微博热议]

植入技巧:★

虽然《流星雨》对香飘飘的追求是痴情的,虽然《丑女无敌》对清扬是忠诚的,虽然所谓的富二代们把十几万的车说成是豪华跑车是直接的,虽然丑女们对集齐奶茶杯是热忱的,但至少楚雨荨没有含情脉脉的对着镜头说"奶茶,我只喝香飘飘",林无敌也没有瞪着复古眼镜后的眼睛说"洗发水,我只用清扬"。所以给个二星吧,表扬他们植入得直接,但没有植入得独一无二。[详细] [我要发言] [微博热议]

观众反感度:★★

我是不会去买那十几万的车了,因为我不想被误会为富二代。但据可靠消息清扬是占了"丑女"的便宜的,所以在"丑女"系列结束后,清扬才马不停蹄的赞助了另一部电视剧。这么看,至少观众不反感剧里的某些植入广告。[详细] [我要发言] [微博热议]

  • ·独家品牌定制偶像剧

植入数量:★

何谓独家定制偶像剧,别误会,不是为某一些观众,也不是为某一些市场,而是由一个品牌,完成了电视剧的植入广告,与此同时,电视剧会围绕品牌设置一些剧情,传递出品牌本身要表达的概念和意义。 [详细]

植入技巧:★★★

在传递品牌概念这方面,《丝丝心动》和《无懈可击》来得虽然直接但胜在不生硬,配上剧中的俊男美女,养眼度又为植入的直接打了个埋伏,所以在技巧方面尚算处理得不错。 [详细] [我要发言] [微博热议]

观众反感度:★★★

虽然直白的植入模式引发了不少观众炮轰,但有调查显示,《丝丝心动》和《无懈可击》的观众大多记得电视剧所需要他们记住的两个品牌名字:"飘柔"和"清扬",并且,不至于过分反感。 [详细] [我要发言] [微博热议]

  • ·试着在植入与故事间平衡

植入数量:★★★★

《佳期如梦》有一张很经典的剧照,一共有7个显眼的植入广告,由此也看见电视剧可能有多少植入广告了。而《杜拉拉升职记》给观众印象最深的,显然是麦斯威尔,主人公们失意时捧起一杯咖啡,烦恼随之而去;得意时还是同样一杯咖啡,惬意之情溢于言表。[详细][我要发言] [微博热议]

植入技巧:★★★

植入广告和电视剧之间,既没有必然的联系,也不至于完全生硬。比如麦斯威尔在《杜拉拉》中,既不会觉得完全是为广告而广告。[详细] [我要发言] [微博热议]

观众反感度:★★★

未至于反感,但又未到《丝丝心动》和《无懈可击》中的飘柔和清扬那么令人印象深刻。[详细] [我要发言] [微博热议]

  • ·《婚姻保卫战》成年度最佳植入典范

植入数量:★★★★★

丰田是《婚姻保卫战》里最抢眼的植入,比如刘金山的婚礼就是在他的丰田4S店,镜头时不时给各种特写,而其他主要角色开的也都是丰田系列;主角们用的手机都是国产中兴牌;佟大为、黄磊穿的运动T恤,都是乐途赞助;马伊琍、袁立等用的化妆品都是优资莱……此外,中国平安、蒙牛润叶、汇源果汁、淘宝等也大量植入。 [详细] [我要发言] [微博热议]

植入技巧:★★★★

各种植入广告在剧中出现在应该出现的地方,不令你忽视也不会喧宾夺主成为焦点。其实港剧、韩剧、美剧里一样有植入,但却相益其彰。特别是美剧中的植入不抢戏,但又给你留下印象,绝对是内地电视剧作"植入广告"教科书。而在众多恨不能上天下地告诉观众我植入了广告的内地电视剧中,《婚姻保卫战》同样也堪称教科书。导演赵宝刚在接受记者采访时,也强调他对选择植入广告的原则,"我一直坚持,只有剧情里涉及的产品才可以植入,否则给的钱多钱少绝不能强求。 [详细] [我要发言] [微博热议]

观众反感度:★★★★

《婚姻保卫战》的收视不错话题也有,但多是围绕故事或者人物而展开,关于植入广告,坊间谈得最多的是丰田。不过丰田的销量涨没涨不知道,只是佟大为、黄磊穿的某品牌 T恤销量是节节高升。其实这才是观众接受的最佳案例,我关注你不是因为你是植入,而是因为我真的喜欢你。 [详细] [我要发言] [微博热议]

为什么植入广告越来越多

电视剧早已进入商业时代,对一部电视剧来说,要的不仅仅是艺术性,更重要的是能卖钱。所以几年甚至十年二十年才可能出一部《士兵突击》,这种不具赚钱相的电视剧,在最初的筹拍阶段,往往便被抛弃在起跑线之外。而随着我国沿海地区率先步过原始资本积累时代,民间游资逐步增多,在炒完股炒完楼盘,一片欣欣向荣的影视市场成为游资的新选择之一。并且和其他商业选择不同的是,影视产品具备让你走到聚光灯前的可能性,这种带着强烈虚荣感的名声,是在其他行业花大价钱也买不到的…[详细][我要发言][微博热议]
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专访江苏卫视总编室推广部主任刘原
继安徽卫视提出删减植入广告情节的举措后,江苏卫视也加入了这一阵营。相比安徽卫视犹豫不定删减与否的态度,江苏卫视总编室推广部主任刘原肯定地表示“没有收到不删减的消息”。刘原相信《金婚2》有能力成为精品剧集,但制片方不应该被商业利益冲昏头脑,至于分账这一说法,刘原认为不是电视台想要分账制片方就会同意的,谈判过程或许会很艰难…[详细]
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专访安徽卫视节目推广部经理俞湘华
安徽卫视为了保障电视剧的艺术品质,首先提出删减情节,但碍于与制片方签订的合约还有与广告客户的合作关系,安徽卫视节目推广部经理俞湘华表示现在还不能确定最后删减与否。他表示,《金婚2》品质、价格位列中上等电视剧,而其中的植入广告台词是违法的,并不想与《金婚2》制片方闹上法庭,可以考虑与制片方分账以规范市场,其中的利益关系耐人寻味…[详细]

植入广告的趋势:品牌融入剧情 重吆喝更重艺术

某种程度上说,《金婚风雨情》可能会成为植入广告的一个分水岭。在众多电视剧对植入广告只重吆喝不重艺术的手段下,观众累积的反感情绪越来越重,《金婚风雨情》因为播出前的备受关注和播出后艺术品质带来的反差,把观众对植入广告的反感推向了一个新的顶点。赤裸裸的植入广告让观众这次在沉默中选择了爆发,各种关于雷人植入的新闻、讨论贴在各大网站、博客、论坛飘红,网友此次的选择保持了高度一致,十人有九人拍砖,剩下一人直接开骂。于是正在首播的安徽卫视和江苏卫视坐不住了,跳出来要删戏,要与制片方就植入广告分账。现在卫视第二梯队竞争激烈,一部电视剧收视率受影响事小,毁了苦心经营的品牌事大;另一方面电视台也是靠广告生存的,植入广告的泛滥,肯定会影响电视广告的投入,影响电视台获取更多的利润。 《婚姻保卫战》在这一点上作了成功的尝试。可以预见,未来的植入广告,会在注意吆喝的同时,更加注重吆喝的艺术…[详细]