【编者按】7月中旬,一部《钢的琴》的电影在院线公映,这部上映前在多个电影节频频获奖,被影评人赞为“无差别交口、零恶评”的优质小片,最终未能收获与口碑对等的票房,在《变形金刚3》压境,一家独大的情况下,上映不到一周的《钢的琴》基本被下线,以460万(截至7.26)黯淡收场。大片霸市,中小片扎堆,银幕资源的稀缺留给小制作的生存空间少之又少,《钢的琴》所面临的困境,其实便是当下优质小片艰难生态的缩影。本期《面对面》,试图揭开《钢的琴》在主流市场遭遇的各种“委屈”,如何避免此类有情怀有看头有营养的文艺佳作的集体阵亡,重塑国产片尊严,这是电影从业者与观众必须共同面对的课题。   转播到腾讯微博   

      策划、制作/潘璐 撰文/残疾熊 阿咩 采访/曾剑 微博/小超人 banner设计/黑马    往期回顾:  
委屈一、类型不明显 娱乐性被忽略

委屈一、类型不明显 娱乐性被忽略

    《钢的琴》故事灵感来源于导演张猛99年大学毕业回老家,在铁岭评剧团里发现一架破旧的钢琴,虽表漆龟裂,琴键毫无弹性,但仍能发出叮叮咚咚的声音,后来父亲告诉他,那时在大队在困难时期自造的的一架钢琴。以此为线,张猛衍生加工出一个钢厂下岗工人为了女儿音乐梦想,召集身边好友自造钢琴的笑中带泪的故事。

    与一切扎根现实的文艺佳作一样,《钢的琴》具备底层人物的关怀,镜头下的小人物,喜怒哀乐,皆生动还原出工人阶级最真实的一面,难得的是,在展现这群被时代遗弃的人的艰辛时,曾操刀过赵半山小品剧本的张猛并没沉溺于痛楚,哀伤,或者愤怒,反而以黑色幽默作喜剧处理,戏中搞笑台词俯拾皆是,“她终于过上了她梦寐以求的不劳而获的生活”,“你贝多芬贝大爷耳朵就背”,闪烁出不同一般文艺片的幽默火花。这或许是《钢的琴》最“好看”的地方……[详细]

委屈二、有实力没名气 获影帝被无视

委屈二、有实力没名气 获影帝被无视

    如果说《钢的琴》的类型划分还多多少少由导演(主创)决定,那电影宣传所承受的冷遇,则是当下小片所共同面临的困境。这是一部以不足十万资金启动的制作,最穷的时候,制片主任兜里只有47块钱,最终总耗资500多万。资金的捉襟见肘决定了《钢的琴》不可能安排主创到全国各地造势,甚至连宣传通稿也少之又少,最集中的一次曝光,或许是在上影节的第八届电影频道传媒大奖中横扫四奖,但奖项人气低,传播力极其有限。据宣传方透露,电影在公映前其实有准备好一些广告牌提高人气,但是影院都不给放。因为放着广告牌都是要钱的。

    除了资金,电影在卖相上也难寻亮点。女主角秦海璐看似拿过金像奖影后,但撕不走身上的“文艺”标签,男主角王千源曾凭此片获得过东京影帝,但次日见诸媒体的,更多是同台名气更大的范冰冰获得影后的消息,惨被无视。这两位“实力胜于名气”的演员,票房号召力几可忽略不计,受制于剧情,床戏等常用的炒作手段也无从谈起……[详细]

委屈三、《变形金刚3》霸市 被下线

委屈三、《变形金刚3》霸市 被下线

    档期择选对于大片事关成败,对于小片则是事关生死。曾超额完成《观音山》7000万目标的新影联院线副总经理高军一针见血:“电影对于档期就像是女孩找婆家,女孩嫁错了还能改嫁,但电影找错档期就会一败涂地,比方说,如果把《观音山》拿到五一,1500万的票房都到不了。在商业氛围不太浓的档期做文艺片,容易做出一些特色。”

    《钢的琴》不可避免遭遇档期问题,因为发行方想要找到一个合适的档期,所以发行日期一改再改,原定6月份上映,到底是哪一天,从月初到月末,就改了三次。进入刀刀见红的贺岁档,好莱坞(国产)大片每月至少两部,横扫上下半月,不同类型的中小制作扎堆,几乎难觅空档,黄金档更是清一色大制作,“一些内地院线老板,看见9点场的电影没人看,11点就干脆全部下线,把排片全部让给那些大片。这完全就是个恶性循环。”为避《武侠》,原定6月30日的《钢的琴》挪到7月15号上映,可惜7月21日《变形金刚》一到……[详细]

出路在哪?

出路在哪?

    作为优质小片(文艺片)斗士的王小帅曾炮轰过观众没有观看文艺片的管道,就算四千块银幕发展到一万块银幕,独立电影、艺术电影还是一块银幕都没有……现在是这边《哈利·波特》,那边放《左右》,根本不合适。

    《钢的琴》不仅要同进口影片争影厅,也要同大量国产商业电影抢空间。而它在商业元素上的先天劣势,很容易被趋利的市场淘汰。撇开可以盈利的海外版权,音像版权不谈,《钢的琴》们要想在国内票房有一番作为,艺术院线或许是另一块值得期待的天地,但目前国内兴建艺术院线的条件并不具备,一是片源无法解决,二来,观影人次很难支撑起一条独立的艺术院线。

    即使《钢的琴》票房失利,也抹杀不掉其对中国电影市场的积极作用——在以媚俗为荣的快餐电影浪潮中,诞生出一部兼具可看性与情怀,观照现实的国产优质作品,重新挽回了观众对国产电影的信心,这份信心,即是供予优质小片继续发光发热的能源,也是培养一个口味精细,类型丰富的成熟电影市场的泥土与养料……[详细]

采访导演张猛

《钢的琴》的投资额是500多万,能具体谈谈这片的投资是有哪几部分组成的么?
  张猛:拿着启动资金100万,我就开机了。拍着拍着就没钱了,最穷的时候剧组只剩下47块。杀青当天,秦海璐表示不要片酬了,还把收下的一成片酬给我支付尾款。再后来,曾出品《非常完美》的完美世界替我支付所有欠款…[详细]
资金的压力给你创作上带来的压力大么?
  张猛:我还是喜欢有压力的,只有这样才能逼出东西来。拍《钢的琴》为了省胶片,也不可能让演员NG很多次,都是很精确的来拍。有时演员说,导演我再来一次吧,我说,可以,但这个胶片钱你自己掏啊。资金的缺乏的确也会影响到电影的品质,比如那场漫天大雪里陈桂林的钢琴独奏…[详细]
和投资方发生冲突怎么办?
  张猛:坚持,比如我坚持不改片名,但坚持不了就妥协,比如我主动删掉了10多分钟的戏,修改到97分钟。
这部电影扎根现实,却又难得不苦大仇深,这是出于商业考虑,还是你本人对生活的态度?
张猛:生活已经很苦了,就没必要在电影中弄得那么苦难。和上一部电影《耳朵大有福》一样,这两部电影都是哀而不伤。这也是东北人的性格,极其阳光的生活状态,苦中作乐。

采访片方完美世界副总裁李峥

《钢的琴》票房460万,目前这个成绩符合完美的预期不?
  李峥:基本在预料之中。
《变形金刚3》上映后,全国还有多少银幕在放映《钢的琴》?
  李峥:《变形金刚3》上映后,《钢的琴》放映的场次减少了一些,但在全国还有几百场。由于上映场次减少,票房自然会减少很多,但在这种情况下,票房依然有所增长。比如,前天的票房就比大前天有小幅的增长。
上座率怎样?
  李峥:尽管放映场次减少,但上座率还是很高的,大概会超过六七成。刚刚过去的这个周末,在三里屯美嘉影院,《钢的琴》个别场次都满场了。
对《钢的琴》最终票房期待是多少?
  李峥:其实,我们以前是这样想的,《钢的琴》投放到市场上,我们的任务就算完成了。中国电影市场,喜欢大片的观众和喜欢《钢的琴》的媒体人、影评人还是存在审美不太一样的地方。我不能说观众浮躁,但这个时代的人的消费是直接的,花70元买一张票目标很明确,就是要很明显的感官刺激。所以,我们对票房没有抱太大幻想。《钢的琴》如果没人做,那真正是中国电影市场的悲哀…[详细]
《钢的琴》的音像版权、电视版权和海外版权都回收得怎样了?
  李峥:具体数据不方便透露,不过可以告诉大家,除了票房,现在一部电影回收成本的渠道很多,大家不用太担心。
现在回顾一下,如果当时改名了,你觉得票房会更好还是更坏?
  李峥:当时改名,也是以市场为重,只不过到了后来确实没有找到一个更好的名字,又考虑到“钢的琴”这名字已经有这么多观众熟悉了,就决定不改…[详细]

和《钢的琴》一样,还有许多优质的低成本电影曾经历过被大片夹击的惨痛往事,但真正的诚意之作即使在市场里停留很短,但却能让观众记得很长一阵子。

《耳朵大有福》
上映时间:2008.1.4
夹击情况:影片能在贺岁档上映实在是勇气可嘉,而且还在前有《集结号》和《投名状》势头正火、后有《长江七号》虎视眈眈的情况之下上映,制作和发行从一开始就对票房没信心,所以只投放了30个拷贝在局部地区上映,仅在东北地区获得不错的票房。

tips:这是《钢的琴》导演张猛的上一部作品,从演员范伟生活化的表演,到影片整体的自然气息,都质朴、真实得让人感动。

《千钧。一发》
上映时间:2008.6
夹击状况:影片因为要参加上影节主竞赛单元等诸多理由而反复改档期,上映时又赶上吴宇森执导的《赤壁(上)》、《纳尼亚传奇2》拉响暑期档号角,还实行了所谓的分区上映,拷贝数也比预期的投放量少一半,更被发行方当成主旋律电影来做,没有有效地利用影片之前已有的口碑效应,最终令影片没能有效地填补大片空出的位置。

tips:擅拍刑侦剧的高群书在100分钟内非常生动地刻画出了一个中国警察的形象,在黑色幽默情节当中,现实的荒诞和无力从一位临危受命的老警察身上透了出来。

《二十四城记》
上映日期:2009.3.6
夹击情况:整个三月的电影市场都不活跃,票房主体依然是二月上映的《行动目标希特勒》和《玩命快递3》,连《七龙珠》的票房也低到让人跌破眼镜,只能吸引到小部分渴望集体回忆的观众的《二十四城记》即使先后在北京上海广州成都进行点映吆喝,也改变不了它被市场冷落的情况。

tips:虽然是给楼盘做的大广告片,但贾樟柯拍出了忠于个人风格的情怀之作,5个真实的受访者和4个明星出演的讲述者,虚实之间让人看到了时代变革里的残酷和美好。

《海洋天堂》
上映日期:2009.6.18
夹击情况:投资中等、阵容豪华的《海洋天堂》在暑期档上映,遇上全民为之痛哭流涕的《玩具总动员3》,加上5月上映的《波斯王子》和在好莱坞票房不错的《功夫梦》,《海洋天堂》虽不至于惨败,但票房实在难以与李连杰的票房号召力相匹配。

tips:影片本着一颗慈善的心,让两个大明星挑战与自己戏路南辕北辙的角色,让人倍感惊喜,尤其是李连杰扮演的父亲。

《跟踪孔令学》
上映时间:2011.4.29
夹击情况:4月上旬的市场基本被《里约大冒险》占据,连《美少女特攻队》和《赤焰战场》都撼动不了其地位,之后《倩女幽魂》和《关云长》涌上来抢占五一档先机,不明白为何《跟踪孔令学》要在这时来这个火花四溅的战场送死,而且它又是一部地域性很强的电影,最终票房不到三百万。

tips:仅从片中小小的课堂就可以看到当下光怪陆离的社会,而在跟踪与反跟踪的过程中,黑色幽默层出不穷,旁观视角会冷冷地让人意识到,这出社会写真背后的荒谬。

微博热议

  • 媒体微评
  • 明星倡议
  • 网友热议
消息加载中,请稍候

《钢的琴》主创微博

《电影面对面》小编

消息加载中,请稍候