【编者按】五月是暑期档的序幕，随着《雷神》八号登陆，正式拉响了今年好莱坞大片入侵中国的警报，在这场炮火纷飞的揭幕战中，有两部华语制作值得关注，一是《最爱》，一是《不再让你孤单》，前者是顾长卫对弱势群体的注目与关怀，也是章子怡身陷风波后的“自救之作”；后者是刘伟强策划十年的催泪爱情片，专为舒淇量身打造。
相比那些大投入大产出的商业巨兽，这两部电影制作中等，有明星但不扎眼，也不贩卖酷炫的场面，时髦的3D……那，回报她们的，是否一定是惨淡的票房，未必！中等制作的剧情片只要素质过硬，通过恰当的包装，精确的情感输出，适宜的宣传炒作，同样可以票房告捷，本期电影面对面，就为你揭开《最爱》与《不再让你孤单》的影片本质，PK一下哪部影片营销手段更高明，哪一部更向“钱”；更请来影片主创和宣传团队，跟你聊聊关于电影营销的那些事儿。
策划、编辑/潘璐 美术设计/黑马 撰文/残疾熊 
刘伟强爱情片最大的优势是？宣传上怎么突出和其他爱情片的差异性？博纳：刘伟强早已被证明是商业电影圣手，他拍爱情片的最大优势便是将他之前的商业成功经验与爱情片相结合，为爱情片注入新活力…[详细] |  | 宣传有不少催泪戏份，不担心太催泪吓退一些想去电影院寻开心的观众？博纳：在宣传时并没强调催泪，这是看过试映的观众最直观的感受，口碑传播开来的。我们不担心吓退观众，《孤单》不会让你失望…[详细] | | 5月片少但大片多，为何选13日上映？前有《雷神》后有《加勒比海盗4》。博纳：当时选择这个档期的时候，这几部好莱坞电影的档期并未确定。现在这么多电影都挤在这个档期，说实话，压力很大，但还是有…[详细] |
宣传《不再让你孤单》过程中，最满意的一个创意（或者执行）是什么？博纳：陈冠希、余文乐、郑伊健等都献身献声录制特别视频，正在拍摄《大魔术师》的梁朝伟、周迅和尔冬升等也以不同方式来支持…[详细] |  | 从《美丽人生》到《不再让你孤单》，后者好在哪里？博纳：导演说，如果有女生邀请你来看这片，就表示你们可以开始了，可以考虑一下未来了，《不再让你孤单》更能传达电影主旨…[详细] | | 用陈升的歌做片名是谁提出的，有过争论吗？博纳：开始是导演提议更改片名，我们就选了很多片名让导演选，最后就大家比较认可这个片名，导演在这方面很开明，为了决定选…[详细] |
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这是一个酒香还怕巷子深的年代，张艺谋这十年来摆脱“赤贫”、连创票房佳绩的故事告诉我们，一个萝卜要买出好价钱，除了要种得好，还得会吆喝。
tips:很多时候，明星与宣传就是米与巧妇的关系，巧妇再好，也难为无米之炊。片酬，除了支付明星开机演戏，也包括关机宣传，这种素质就叫，敬业。
tips:《将爱》是电影与流行歌曲相互借力的一次经典案例。王菲与陈奕迅合唱的《因为爱情》，传遍大街小巷，直接拉动电影人气，借势大红。
tips:一边是宣传方一脸“纯爱”范，忠实贯彻主题，一边是影迷质疑“不是没上床就是纯爱”，媒体则以版面纪录下这场纠结的讨论，最终，张艺谋笑到了最后。
tips:这其实是一场耗时十多年的宣传，多年来，“冯小刚+葛优”的品牌已与观众建立了稳固契约关系，如同赵本山之于春晚，所以不管电影口碑如何，观众仍然买帐。
tips:《色，戒》的票房神话，一部分要归功于国内的电影审查制度，越打压，越遮掩，观众好奇心越大，最终如同反弹的皮球，越戒，越色，越大卖。
由《魔术时代》改名为《最爱》，可以看出，片方有意淡化电影的环境色彩，主打琴琴与得意那段传奇色彩的生死绝恋，也凸显了章子怡与郭富城的明星效应。 |
