【编者按】五月是暑期档的序幕,随着《雷神》八号登陆,正式拉响了今年好莱坞大片入侵中国的警报,在这场炮火纷飞的揭幕战中,有两部华语制作值得关注,一是《最爱》,一是《不再让你孤单》,前者是顾长卫对弱势群体的注目与关怀,也是章子怡身陷风波后的“自救之作”;后者是刘伟强策划十年的催泪爱情片,专为舒淇量身打造。
  相比那些大投入大产出的商业巨兽,这两部电影制作中等,有明星但不扎眼,也不贩卖酷炫的场面,时髦的3D……那,回报她们的,是否一定是惨淡的票房,未必!中等制作的剧情片只要素质过硬,通过恰当的包装,精确的情感输出,适宜的宣传炒作,同样可以票房告捷,本期电影面对面,就为你揭开《最爱》与《不再让你孤单》的影片本质,PK一下哪部影片营销手段更高明,哪一部更向“钱”;更请来影片主创和宣传团队,跟你聊聊关于电影营销的那些事儿。
                               策划、编辑/潘璐 美术设计/黑马 撰文/残疾熊    

理解误区:另一部《美人草》?
《美人草》是舒淇与刘烨首次合作,片中二人饰演一对相恋的知青,题材手法皆暮暮沉沉,看得观众情绪郁积,网友不免担心…
宣传高招:草根爱情求共鸣
实际上《孤单》是一部好看的并不那么文艺的爱情片。宣传上走亲民路线,强调女主角北漂背景,突出都市爱情元素,以求唤起千千万万离乡背井的“蚁族”共鸣。
理解误区:一部农村纪录片?
《最爱》一众演员又脏又土,章子怡衣着款式老旧,颜色朴素,郭富城蓬头垢面,外套松垮,连儒雅的濮存昕,都是龅牙油头…
宣传高招:主打生死绝恋
由《魔术时代》改名为《最爱》,可以看出,片方有意淡化电影的环境色彩,主打琴琴与得意那段传奇色彩的生死绝恋,也凸显了章子怡与郭富城的明星效应。

《不再让你孤单》

演员阵容 向钱指数:★★★
舒淇演技爆发 为其量身打造
  文隽看过电影后豪言:片中舒淇一段6分钟的长镜头表演精彩至极,如果凭借此镜头不能让她提名明年金像奖影后,香港电影人都该回去睡觉了…[详细]
档期选择 向钱指数:★★★
5月20日改至5月13日
  片方曾在香港国际电影节宣布,5月20日内地香港东南亚一起公映,取得正是“520”(我爱你)的谐音,如原计划不变,将与《加勒比4》同日上映…[详细]
类型优势 向钱指数:★★★★
原汁原味爱情片
  《最爱》之于《观音山》,如同《不再让你孤单》之于《将爱》,刘伟强没有顾长卫的野心,《不再让你孤单》就是一部纯粹的爱情片…[详细]
片名更迭 向钱指数:★★★★★
《美丽人生》→《不再让你孤单》
  《不再让你孤单》原名《美丽人生》,乃依据电影英文名“beautful life”直译,因在导演刘伟强看来,“这是个很悲哀的故事,但还是有希望的。”…[详细]
情感营销 向钱指数:★★★
北漂之爱 平民视角感人催泪
  宣传走平民路线,片中男女主角为北漂男女,与众多蚁族一样,扛着巨大的生存压力,爱情处理“入世”,褪去激情后,两个人怎么在平淡夹杂着争…[详细]
话题炒作 向钱指数:★★★★
借力音乐 群星演唱打气
  刘伟强早年曾自组乐队,此次为宣传电影,更拿出私藏的古董吉他作为道具,手把手教会刘烨弹奏《不再让你孤单》,更邀来陈冠希献声翻唱,歌神张学友深情演绎《吉他低泣时》,影帝梁朝伟也专程录音祝福打气…[详细]

《最爱》

演员阵容 向钱指数:★★★★
章子怡自救 群戏高水平
  《最爱》是章子怡在大银幕上第二次扮演村姑,第一次是出道作《我的父亲母亲》中饰演“招娣”,角色相似,心态却完全不同…[详细]
档期选择 向钱指数:★★★
2010年贺岁档改至2011年5月10日
  《最爱》最早透露档期要追溯到去年八月,当时宣布要进军贺岁档,与《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》分食中国电影最肥美的一个档期…[详细]
类型优势 向钱指数:★★★
现实主义剧情片
  《最爱》曾被定义为集爱情,魔幻和时尚于一体,事实证明,这是句“言过其实”的宣传语,或者说,爱情显而易见,魔幻,时尚元素是非常规的理解…[详细]
片名更迭 向钱指数:★★★★★
《魔术时代》→《魔术外传》→《最爱》
  据悉,从顾长卫从制作《立春》就开始操作《最爱》,当时故事暂名《七十里铺列传》,后定为《魔术时代》,再改为《魔术外传》,直至3月2日…[详细]
情感营销 向钱指数:★★★★
末日之恋 呼唤关爱边缘人
  《最爱》的情感营销打的是“末日之恋”,因身患绝症,得意与琴琴这段感情从一开始处于倒计时状态,所以片方宣传上喊出“趁活着,我们结婚吧”…[详细]
话题炒作 向钱指数:★★
三大导演客串 “裸戏”处理低调
  三大导演仅停留在友情露脸,演技难有发挥,冯小刚更被删得干净。章子怡充当了回“人肉冰袋”,身穿睡衣屡次浸于冷水,镜头尺度颇大,其中更有露点镜头做遮挡处理,但宣传早期并无提及,反而是试映后记者爆料追问,相比…[详细]

《不再让你孤单》:气质独一无二,咱有自信

刘伟强爱情片最大的优势是?宣传上怎么突出和其他爱情片的差异性?

博纳:刘伟强早已被证明是商业电影圣手,他拍爱情片的最大优势便是将他之前的商业成功经验与爱情片相结合,为爱情片注入新活力…[详细]

宣传有不少催泪戏份,不担心太催泪吓退一些想去电影院寻开心的观众?

博纳:在宣传时并没强调催泪,这是看过试映的观众最直观的感受,口碑传播开来的。我们不担心吓退观众,《孤单》不会让你失望…[详细]

5月片少但大片多,为何选13日上映?前有《雷神》后有《加勒比海盗4》。

博纳:当时选择这个档期的时候,这几部好莱坞电影的档期并未确定。现在这么多电影都挤在这个档期,说实话,压力很大,但还是有…[详细]

宣传《不再让你孤单》过程中,最满意的一个创意(或者执行)是什么?

博纳:陈冠希、余文乐、郑伊健等都献身献声录制特别视频,正在拍摄《大魔术师》的梁朝伟、周迅和尔冬升等也以不同方式来支持…[详细]

从《美丽人生》到《不再让你孤单》,后者好在哪里?

博纳:导演说,如果有女生邀请你来看这片,就表示你们可以开始了,可以考虑一下未来了,《不再让你孤单》更能传达电影主旨…[详细]

用陈升的歌做片名是谁提出的,有过争论吗?

博纳:开始是导演提议更改片名,我们就选了很多片名让导演选,最后就大家比较认可这个片名,导演在这方面很开明,为了决定选…[详细]

《最爱》:越竞争越热闹,咱有实力

  腾讯娱乐:《最爱》的群戏是一大亮点,濮存昕,蒋雯丽,蔡国庆都奉献了极为精彩的表演,其实可以有更多笔墨花在这班村民身上,保留更多章子怡和郭富城的戏份,是出于商业考虑?
  顾长卫:其实商业对于我来说不是特别有概念,从我心里这样想的会更多:其实一个…[详细]
  腾讯娱乐:据说原来有150分钟,删减的戏份中,导演觉得哪段最可惜?
  顾长卫:最大的遗憾就是电影院能长点就好了,这么多东西没放出去真的挺遗憾的,这是更侧重爱情的一部分,另外还有更魔幻一些,社会性更强的一些,但篇幅的原因只能这样了…[详细]
  腾讯娱乐:《最爱》一开始宣传曾提及集合“魔幻,时尚,爱情”等元素,爱情好懂,但“魔幻”和“时尚”应该怎么理解?
  顾长卫:其实我们拍了好多好多,最早还叫过《七十里铺列传》,但两个半小时对电影院来说有点困难,所以就渐渐形成了集中在爱情…[详细]
  腾讯娱乐:《最爱》的档期一拖再拖,如今定在五月,与《雷神》等好莱坞大片同档,导演怎么看《最爱》现在面临的竞争压力?
  顾长卫:毫无压力,越竞争越热闹,我们这部片子太有实力了![详细]
  腾讯娱乐:试映后普遍反映《最爱》关于生死的探讨,其实比主打的爱情更感人,导演对此结果是否有预见?
  顾长卫:其实我觉得生死和爱情是同一个问题,是同一个问题的两个角度,有没有爱和生死没有本质的区别,有生死爱才会更美,因为有爱情,所以生死才会显得那么宏伟,受人尊敬…[详细]
  腾讯娱乐:为什么接演《最爱》这部电影呢?它并不是一部大制作的商业片。最打动你的地方是什么?
  章子怡:就是一种缘分,好多事情都是老天注定好的,在这个时候我们拍这个电影,在你这个年纪碰到顾长卫导演,和城城拍对手戏,所以有些东西也说不通,但它就这样发生了…[详细]

这是一个酒香还怕巷子深的年代,张艺谋这十年来摆脱“赤贫”、连创票房佳绩的故事告诉我们,一个萝卜要买出好价钱,除了要种得好,还得会吆喝。

《观音山》
票房:7000万
淘金秘笈:7000万!与其说是《观音山》的胜利,不如说是范冰冰的胜利,这部原本不起眼的文艺片,以范冰冰的封后为导火线,在宣传上持续轰炸,而范爷更全程配合,出席全国发布会超30场,亲自拉来500块路牌广告,唱主题曲,拍mv……以一己之力撑起票房。

tips:很多时候,明星与宣传就是米与巧妇的关系,巧妇再好,也难为无米之炊。片酬,除了支付明星开机演戏,也包括关机宣传,这种素质就叫,敬业。

《将爱》
票房:2.07亿
淘金秘笈:《将爱》首先是档期选得好,《我知女人心》提前,《单身男女》押后,《我们约会吧》不是一个档次,独剩《将爱》,成为情侣节爱情片首选,吃尽档期。第二,借怀旧情怀,成功带动电视剧观众走进戏院,第三,王菲。

tips:《将爱》是电影与流行歌曲相互借力的一次经典案例。王菲与陈奕迅合唱的《因为爱情》,传遍大街小巷,直接拉动电影人气,借势大红。

《山楂树之恋》
票房:1.45亿
淘金秘笈:《山楂树》的大卖离不开张艺谋的金子招牌+畅销原创小说打底,但幕后宣传不容忽视,未开机就发动声势浩大的全民选秀,赚足眼球,拍摄时关于静秋老三扮演者的真容引来媒体疯狂偷拍,曝光又辟谣,纯爱的概念也填补了国产类型片的空白。

tips:一边是宣传方一脸“纯爱”范,忠实贯彻主题,一边是影迷质疑“不是没上床就是纯爱”,媒体则以版面纪录下这场纠结的讨论,最终,张艺谋笑到了最后。

《非诚勿扰2》
票房:4.82亿
淘金秘笈:比起一班在贺岁档装疯卖傻的喜剧,《非诚勿扰2》牛逼的地方在于,冯小刚对其个人品牌的无比自信,逆流而上,姿态从容,随情随性,为观众做起“心灵按摩”,某种程度而言,这是一个不可复制的神话,因为中国只有一个冯小刚。

tips:这其实是一场耗时十多年的宣传,多年来,“冯小刚+葛优”的品牌已与观众建立了稳固契约关系,如同赵本山之于春晚,所以不管电影口碑如何,观众仍然买帐。

《色,戒》
票房:1.07亿
淘金秘笈:总结《色,戒》的成功经验很多,张爱玲小说改编,威尼斯金狮奖加持,名导力安名星梁朝伟打造……但一切都抵不过“床戏被删”的炒作,未公映猜删哪些床戏,公映对比足版究竟删了哪些床戏,讨论从未休止,一场集体狂欢最终掀起票房高潮。

tips:《色,戒》的票房神话,一部分要归功于国内的电影审查制度,越打压,越遮掩,观众好奇心越大,最终如同反弹的皮球,越戒,越色,越大卖。

你想去影院看《不再让你孤单》还是《最爱》?

想看《不再让你孤单》↓
想看《最爱》↓
你会去影院掏钱买哪部的电影票?
残疾熊
影评人残疾熊《不再让你孤单》宣传上走的是亲民的草根路线,强调两大主人公的北漂背景,突出电影的都市爱情元素,以求唤起千千万万离乡背井的“蚁族”共鸣。
  由《魔术时代》改名为《最爱》,可以看出,片方有意淡化电影的环境色彩,主打琴琴与得意那段传奇色彩的生死绝恋,也凸显了章子怡与郭富城的明星效应。