卫视热播剧《旗袍》投资5000万,王志文、李幼斌两大一线男星联手,谍战悬疑题材加上200余套华美旗袍做噱头,具备了所有电视剧卖座元素。但上星播出以后,收视不济口碑不佳。有网友总在诧异,为什么现在的电视剧投入越来越高,制作越来越费心思,大腕越来越多,却没有带来好的收视率和社会反响?到底问题是出在制片方手里,还是编剧手里,还是导演手里,还是演员,还是制作?《旗袍》并非业内孤例,在它的身后,是整个国内电视圈产业的恶性循环。故此,我们以《旗袍》为例,分解“国产烂剧”是如何养成的。…[详细][微博热议][我要评论](统筹:甲壳虫 策划、视觉/小干 采访、撰文/Q )

2009年底,谍战剧几乎稳赚不赔。某影视制作公司看中谍战题材的火爆,意图赶在风潮未停前捞一把,先期公布了故事主题。明眼人一眼看出该故事与电影《色戒》有惊人相似,但如此具有话题性的宣传点却始终得不到制作方的正式承认,他们只承认借用了《色戒》中的人物关系。…[详细]
近年,国内影视产业发展蒸蒸日上。哪里有市场,哪里就有投资者。除了各大老牌影视制作公司或是有了资本积累的大制作人大导演,还有为数众多的外行大亨及公司慕名而来。一时之间,影视产业投资市场鱼龙混杂江河俱下。曾有个段子是说不少煤矿老板意图进军影视业,不得其门而入,直接捧着现金就直闯影视公司寻找项目。大热之下,影视这块蛋糕成为任人可分之物,催生了很多小型影视公司或者短期盈利项目。
然而多种资本的介入带来的后果,是追求利润最大化的投资者为了在最短的时间赚到最多的钱,一味迎合观众口味,将资源与成本都集中在当前热点上,影视剧的质量与艺术性往往是他们最后才考虑的。这也是市场中同类题材大量重复的一个重要原因。“什么火,投资商就投什么,一批导演一窝蜂地去拍,之后各大电视台又会一窝蜂地去买,这样的结果,造成荧屏充斥着同类题材,最后造成题材贫乏,创作者找不到真实的生活,去凭空想象,创作上肆虐着浮躁之风。” 曾执导过《离开雷锋的日子》、《大雪无痕》等片导演雷献禾无奈的告诉记者。…[详细]
据悉,《旗袍》开拍初期邀约大腕时,尚未写出完整剧本。某知情人爆料,剧本写到第5集时找的孙红雷,孙红雷没有接,剧本写到20集时找的李幼斌,李幼斌接了, 他告诉记者:“我是看了前20集剧本觉得非常好,就接下来了,但越拍越发现,确实有些情节太玄了,一个剧本既要有故事,又要合理,弄得太玄了,不好。拍摄时我们也经常现场稍稍做些调整,希望把故事说得更舒服一些,包括结尾的处理,我们都跟编剧商量过,想让它变得更合理。”…[详细]
实际上,剧本没写好就仓促开拍的剧组在国内比比皆是。许多新剧开机仪式,面对记者采访要求,片方常会用“剧情暂时保密”来搪塞。这些“保密”的并非什么了不起的独家情节,只不过剧本没写好,片方也不知道拍出来的将会是什么,必然无法回答。而演员有时也会对自己即将出演的角色认知不清——进组时剧本不全,更甚者,好容易拿到了正式的剧本把台词背熟,第二天剧本又变了。
制作公司在得到资金之后,为了节省资金与时间,最方便的办法就是找一个原型剧本,纠结一帮要价低廉的写手进行剧本操作。时下流行什么他们就写什么。但是由于时间短,剧本质量必然没有保证。某不愿透露姓名的导演告诉记者:“在某一题材风行的时候,拿到钱就赶紧干活。一是怕该题材过了热度期,二是投资方出了钱,大伙就得开始工作。其实剧本还没有出来,没办法就边写边拍吧。”…[详细]
讲诉了“美人计”抓汉奸色诱故事的《旗袍》光是内容定位看起来就噱头十足。但是片方深知,光有卖点是不够的,大牌才是吸引电视台与观众的最佳法宝。因此他们不惜花费巨资邀请李幼斌、王志文两大王牌剧中对峙,同时还邀请了刘佩琦、祖峰等观众追捧的老戏骨保驾护航。而李幼斌作为业内公认的内地电视剧片酬最高男星,被传片酬高达30万每集;与李幼斌同级别的王志文必然也难以低于这个价码。以《旗袍》47集的剧集长度,二位主角参演戏份可能达到是35~40集,业内估算仅这两人的片酬就占了剧集投资的一半。…[详细]
如前所述,剧本不过关难道投资方和制作方都看不出来?不,他们当然能看出来。只是在他们眼里,剧本并非剧集买卖的关键因素,别的地方可以更出力。有一句话称“剧情不够,大腕来凑”。某制片人告诉记者:“必须是大腕,因为有大腕电视台才买账,他们现在根本不看重电视质量,如果是一般新人的片子,花再多钱拍出来的也卖不上价。”
明星片酬水涨船高的现象在去年曾被广泛关注,有制作方借机声称明星恶抬价格,但反过来说,多大的市场决定了多高的价格。大牌明星确实在电视剧销售中起到举足轻重的作用,投资方愿意砸钱保销量,明星有什么道理不多收钱呢?尤其在剧本质量欠佳的情况下,大牌肯接拍自然多是看在钱的份上。然而,当大牌明星的片酬取走了总投资的大半,其他支出必然缩小,剧集质量可想而知。业内人士笑称:“那部戏号称他们群星云集,你最先想到的就该是制作水准是否就能过关?”…[详细]

国产烂剧丰满:压缩制作费用,靠媒体造势

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演员片酬已经吃掉制作费用一半的情况下,电视剧还得拍。制作人为控制投资金额,则将大量的场景、拍摄和后期费用都节省下来。然而,这些能省,宣传费用确是一个剧组除了大牌片酬以外第二个不能节省的。原先单纯依托电视台播出平台的电视剧如今也需要加入营销大战,一部电视剧耗资四五百万元做宣传已是平常事。而据业内人透露《旗袍》的宣传费用远不止四五百万元。 宣传初期便买通各大媒体和网媒造势,不断抛出“《旗袍》将谍战、情感、传奇众多元素于一身;2010年影视剧市场中最受关注的电视剧作品;展示慈禧太后穿过的旗袍等珍品”。…[详细]
相信制作方也能意识到,一部电视剧仅仅大腕的参与是不够的。大腕是为了好推销,那么还有一种好的推销方式就是宣传。 “酒香不怕巷子深”的时代对电影、电视剧来说已经一去不复返。如今在影视投资中,营销宣传所占的比例越来越高。
“市场上电视剧这么多,如何说服电视台来购买和播出你的电视剧呢?不论品质好不好,宣传是很重要的因素,如果你的作品在开播之前已经有很高的关注度,能给电视台带来高收视率,电视台当然会优先考虑。”一位业内负责人告诉记者,“找点”已经成为许多影视公司在立项和前期策划时首先考虑的问题。所谓“找点”,说白了其实就是寻找能引起媒体和社会关注的话题。“市面上投资、制作电视剧的出品公司多如牛毛,大家都在想办法让自己公司的品牌获得电视台和观众的注意。”…[详细]
不论如何,《旗袍》在经历的大腕和昂贵宣传等多重费用后,用仅剩的钱步履蹒跚拍摄完成,2011年4月终于正式上星播出。据知情人爆料“《旗袍》曾经把片子递给央视被CCTV8直接退回,他们的理由就是大腕太多导致片子质量不关。”
4月23日,《旗袍》首播,据某卫视在微博上发布的CSM29城收视数据表明,当天播出成绩最好的是浙江卫视,收视0.62,排名第10。【详图】之后略有上升,据CSM全国网数据,5月1日至7日《旗袍》最好收视成绩排名第8。【详图】尽管近年国内电视因收视数据统计标准混乱而逐渐丧失了权威性,但《旗袍》的播出平台之一天津卫视也委婉的表示了“收视未如预期”。【相关报道】。而观众的评价也是“骂声一片”。有网友说:“《旗袍》唯一的看点就是王志文和李幼斌。因此《旗袍》完全把这俩大腕给糟蹋了。”。…[详细]
电视剧完成拍摄之后,上星之日就变成制作方、投资方获利之时。片子成功卖出去了,制片方早已一身轻松。接下来,剧集质量是否过关,收视率、影响力和传播力是否达到预期要求,观众是否接受,这些已变成电视台的事情了。
当这类制作粗糙的剧集登上荧幕,指责声的出现几乎是必然的。剧情的不合理和漏洞百出、过多的穿帮镜头、剧本极端小白、故事无跌宕无起伏、台词说错了的、道具穿帮了的、场景穿帮了的,同一个镜头里人物对白既有同期声又有后期配音,声音差距很大,诸多声浪密集而来。被欧美日韩的精良制作养刁了胃口的观众,面对国产剧都是一流的挑刺好手。也难怪除了少有的几部口碑之作,但凡讲到国产剧集都是骂声一片,让人产生国产剧越拍越不行的错觉。…[详细]
结语:有人认为“国产烂剧”一个巴掌拍不响。的确,如今的电视剧制作就像一条恶性循环的生物链:大腕演员明码标价,拍部戏要拿走占投资半数以上的份额;投资方要挣钱,注水多剪几集,才能有赚头;电视台拼命压价,低价购进再做“减肥手术”,或肆意拉长、插播广告,赚取广告费。还是回到最初说的“烂片”诞生不能全怪演员片酬拿太高,也不能完全怪制片方太“见钱眼开”,更不能只编剧写不出好剧本,也不能说导演导不出好片子, 自然不能赖电视台随意插播广告。或许,对整个产业的进行规范化治理,才是正本清源的必由之途。…[详细]