国际明星有多国际?

导语:

在中国娱乐圈,当提到某些明星时,媒体和粉丝总喜欢冠以“国际巨星”的称号,生怕“中国巨星”跌份似的,明星们自己也有意无意的宣传自己的“国际范儿”,举手投足言谈举止间,俨然已经冲出亚洲走向了世界。但与欧美那些真正的国际巨星们比起来,中国的“国际巨星”们在国外真的有那么火吗?[详细][微博热议]



所谓国际代言有水分

章子怡曾代言多个高端国际品牌

章子怡曾代言多个高端国际品牌

章子怡:代言多个高端国际品牌 在全球投放广告

被称作“国际巨星”的中国女星中,首当其冲就是章子怡,1999年拍的第一部影片《我的父亲母亲》获得柏林电影节金熊奖,这也让当时21岁的章子怡迅速跨出国门,各种代言也纷至沓来,其中就包括两份国际代言合同——来自美国的V开头的信用卡品牌和国际彩妆品牌美X莲。

此外,章子怡还从2009年开始代言阿X尼和欧X伽两大国际品牌,其中,代言欧X伽让章子怡与妮可·基德曼、迈克尔·舒马赫以及迈克尔·菲利普斯等国际巨星并列,欧X伽和美X莲都在全球投放广告。

双冰代言的大牌都只限于亚太地区

双冰代言的大牌都只限于亚太地区

双冰:代言的国际品牌有限 地区限于中国或亚太地区

2013年,艺恩和宏萌集团联合开发“中国艺人商业价值评估体系”CCI,根据知名度、商业价值、商业潜力、美誉度、忠诚度、明星形象这6个要素综合考评,最终得出结论,范冰冰在中国明星资产品牌排行榜中位居榜首,力压成龙、王菲和刘德华等天王级明星。但令人尴尬的是,范冰冰所代言的广告中,真正的国际品牌却不多,巴黎欧X雅和路易X登已经是相当知名的品牌,而且就算是路易X登,范冰冰担任的也仅仅是某个系列手袋的亚洲去代言。

“双冰”中的另一位李冰冰,代言过豪车、奢侈品、服装、电脑、零食、饮料、内衣以及床上用品等各种广告,但绝大部分也都是国产商品,为数不多的额国际品牌也就是巴黎欧X雅、B字头的豪车和X驰,同样的,李冰冰担任的X驰几款产品,也都只是针对亚太市场。同样,来自香港的张曼玉代言过的广告也不少,比如X宝腕表、伯X珠宝、X麟珠宝、玉X油和A字头汽车,汤唯也曾代言过X氏、X婷等品牌,国际品牌也代言过X星和伯X珠宝等。

不过这几人代言广告相同的一点是,她们名义上代言的是国际品牌,但针对的用户和地区却全都集中在亚太地区乃至中国,刊登这些广告的电视媒体和时尚杂志,也都集中在亚太地区。而在2003年前篮球巨星姚明成为V字头信用卡的代言人后,其代言广告不但在全球投放,甚至还曾在第37届超级碗大赛中播出。

巩俐杨紫琼代言的高端品牌相对较少

巩俐(左)杨紫琼代言的高端品牌相对较少

巩俐杨紫琼:代言的国际品牌屈指可数

作为中国影视圈的大姐大,巩俐代言的广告数不胜数,冰箱、饮水机、楼盘、厨电、家具、家电、摩托、珠宝……但如果说到具有国际影响力的品牌,恐怕就只有屈指可数的巴黎欧X雅和伯X珠宝。而以“打星”身份亮相好莱坞的杨紫琼代言广告并不多,她所代言的产品影响力不算大,比较高端的品牌有巴黎欧X雅、法国X兰及瑞士名表等,但也基本都是限于亚太地区。

在多个国际电影节上获得影后桂冠的余男,得到的代言广告也很少,世界化妆品牌X奥对她来说已经相当难得。邬君梅和白灵这样的华裔影星多年来都是在好莱坞打拼,但由于自身影响力有限,她们非但没能获得国际品牌的青睐,甚至连国内的代言市场都失去了。至于陈冲,更是在过了40岁之后才首次做代言。

华人明星国外认知度低

中国娱乐圈近两年最热的话题之一,就是明星们“组团”去走各种红毯,从时装盛宴到各类电影节,华人明星的身影出现得越来越频繁。但其实不少华人明星在走红毯的时候,对准他们的镜头依然都是国内的媒体,国外的媒体要不就是认错人,要不就是放下手中的镜头在默默休息。

章子怡四走奥斯卡红毯(左起:01年、05年、06年、07年)

章子怡四走奥斯卡红毯(左起:01年、05年、06年、07年)

章子怡:四次现身奥斯卡颁奖礼 曾被威尼斯电影节主席下跪

说起在国外的认知度,明星们走红毯时,国外媒体的反应热烈度是最真实的标准之一。章子怡曾经四度踏上奥斯卡的红毯,算是国内在好莱坞最登堂入室的女星。此外,她多次现身戛纳、威尼斯、柏林等三大国际重磅电影节,也颇受国际媒体关注,06年威尼斯电影节上,时任电影节组委会主席的马可·穆勒双膝跪地,向章子怡做出顶礼膜拜状,并用流利的中文说:“欢迎皇后娘娘”,引起全场轰动。

(左起)范冰冰的龙袍装、仙鹤装、青瓷装

(左起)范冰冰的龙袍装、仙鹤装、青瓷装

范冰冰:以美貌征服红毯 从此所有亚洲人都是范冰冰

对于红毯达人范冰冰来说,红毯就是她的战场!在范冰冰的红毯主战场戛纳,无论“龙袍”、“仙鹤装”还是“青瓷装”,范爷都能引起国内粉丝的一片惊叹,但就在她穿着龙袍盛装出席戛纳电影节时,却被主持人摆乌龙叫错了名字:当时现场主持人将代表《大兵小将》走红毯的林鹏当成了范冰冰,闻风而动一阵猛拍的外国媒体也没发现什么不对,而随后才走上红毯的范爷本尊却很少有人理会,这也让现场的中国媒体惊掉了一地下巴。

如果说第一次现身戛纳红毯被认错有情可原,但在连续第4年出现在这里时,同时现身的张雨绮又被认成了范冰冰,对此范爷曾自我圆场:“可能国外媒体觉得亚洲人都长得一样,看到红毯上有个漂亮的就觉得这一定是范冰冰。”其实西方人在亚洲人眼里也都长得一样,但会不会刚出现一个帅哥,主持人和媒体们就会觉得这是汤姆·克鲁斯呢?

李冰冰在2012年的奥斯卡颁奖典礼上

李冰冰在2012年的奥斯卡颁奖典礼上

李冰冰:走奥斯卡红毯行头价值1300万 反响平淡

与范冰冰一样,走上红毯的李冰冰也没有太大知名度。去年2月,主演《雪花秘扇》的李冰冰踏上了奥斯卡的红毯,为了这次亮相她可谓费尽心思,据悉整套行头的价值就达到了1300万人民币,但她和该片制片人邓文迪的亮相,只不过是没让华语军团遭遇全军覆没的尴尬,而3个月后的戛纳,李冰冰又以一身Gucci定制的礼服亮相戛纳电影节红毯,只可惜反响非常平淡。

对于这种红毯走秀,曾担任威尼斯国际电影节、柏林国际电影节和东京国际电影节评委会主席的巩俐有着自己的见解:“红毯秀要有分寸,找到了分寸,就知道该怎么办了!”中国著名导演陈凯歌更是直言,走红毯不是明星的职业,不可能在国际范围内提升明星们的知名度。

国际大片多打酱油或票房差

作为演员,衡量他们影响力的最终标准毕竟还是影视作品,本土出生的华人明星由于天生的文化背景差异,比起英国、澳洲等好莱坞世界之外的西方演员,闯入好莱坞的困难可谓重重,从章子怡到李冰冰、范冰冰,华人明星不断向好莱坞发起进攻,对于入门很难、又以票房论成败的好莱坞来说,华人明星在国际上的成长步履维艰,尽管如此,对于国内一般的艺人来说,这样的成绩已经是凤毛麟角了。

章子怡主演的《艺伎回忆录》的票房表现很好

章子怡主演的《艺伎回忆录》的票房表现很好

章子怡:主演《艺伎回忆录》全球票房1.62亿美元 创华人女星最佳成绩

2000年由李安执导,章子怡和周润发、杨紫琼联合主演的《卧虎藏龙》瞄准美国好莱坞市场,该片虽然获得了第73届奥斯卡“最佳外语片”,但在2000年世界电影的票房排行榜中却仅居第19位,与排名首位的《圣诞怪杰》高达2.6亿美元的票房相比,《卧虎藏龙》的票房仅是对方的1/3。

2001年章子怡还与成龙合作演出了《尖峰时刻2》,该片虽然狂揽3.47亿美元的票房,但这主要归功于成龙的影响力,章子怡只是配角。2005年她终于以主角的身份出演了一部好莱坞影片——由史蒂文·斯皮尔伯格担任监制的《艺伎回忆录》,该片在奥斯卡和金球奖上拿到多项大奖,而且全球的票房达到了1.62亿,是她目前为止在好莱坞最亮眼的成绩单。2009年章子怡还以主演的身份拍摄了一部惊悚悬疑片《天启四骑士》,但该片的影响力实在有限,这从它仅有240万美元的票房就能看出来,近些年章子怡已经淡出好莱坞,回归中国影坛。

巩俐:票房成绩差强人意 国际之路前景不明

同为谋女郎的巩俐,凭借早年屡获国际大奖的《红高粱》、《菊豆》等片,在国际影坛上占有一席之地,但她也是直到2005年才接拍了真正意义的好莱坞电影《艺妓回忆录》,2006年巩俐又出演了环球影业制作的《迈阿密风云》,但该片投资1.35亿美元,最终的票房却只有1.63亿,而且巩俐在该片中最大的卖点不是演技,而是后来被删掉的激情戏。2007年和2010年,巩俐又出演了《少年汉尼拔》和《谍海风云》,但这两部影片的影响力实在有限,《谍海风云》更是赔了个底儿掉。

杨紫琼的邦女郎形象让全球很多人记住了她

杨紫琼的邦女郎形象让全球很多人记住了她

杨紫琼:邦女郎票房成绩亮眼 发展后劲不足

在喜欢中国功夫的好莱坞,杨紫琼一直颇受关注。1992年杨紫琼与成龙主演的动作影片《警察故事之超级警察》,在美国的票房达到了1627万美元。1997年,杨紫琼正式迈出了向好莱坞发展的坚实一步,她以“邦女郎”的身份出演了《007之明日帝国》,合作的搭档就是著名男星皮尔斯·布鲁斯南,该片的票房总额达到了3.33亿美元。

在《卧虎藏龙》和《艺妓回忆录》之后,杨紫琼还在2007年出演过灾难片《太阳浩劫》,只可惜该片连4000万美元成本都没有收回来,1年后由索尼出品的《黄石的孩子》中,杨紫琼和周润发联袂主演,但也只不过给该片带来了778万美元的票房。2008年的魔幻片《木乃伊3:龙帝之墓》虽然票房高达4亿美元,但李连杰才是该剧的华人主角,原本被制作方宣传的李杨对打戏,最终只是草草比划几下了事。

李冰冰:配角散发光芒 积极打酱油奠定基础

李冰冰首次参与好莱坞制作,是在2008年参演由成龙和李连杰主演的好莱坞动作片《功夫之王》,这部投资5500万美元的影片虽然收获1.27亿的票房,但主要的招牌人物还是成龙和李连杰两大功夫巨星,饰演“白发魔女”的李冰冰不过是个配角。2011年李冰冰终于担任了好莱坞出品的《雪花秘扇》的主角,尽管她在片中的表现非常抢眼,但这部影片的票房却只有1134万美元,她和全智贤两大美女也无法拉动该片票房。

2012年,李冰冰以配角的身份出演了科幻恐怖片《生化危机5》,凭借前4部的号召力,该片获得了2.4亿美元的票房,但在片中打扮性感的李冰冰,却在最关键的时刻被“打昏”,结果这部戏还是成了女主角米拉·乔沃维奇的个人秀。接下来,李冰冰还将出演两部好莱坞大片——《变形金刚4》和《生化危机6》,但依然是戏份有限。

左:李冰冰在《生化危机5》;右:范冰冰在《钢铁侠3》

左:李冰冰在《生化危机5》;右:范冰冰在《钢铁侠3》

范冰冰:国际大片的酱油没少打 片约不少拭目以待

至于另一个冰冰,范冰冰却在宣传许久的《钢铁侠3》中彻底沦为“打酱油”的,最终确定发行国际和中国两个版本,而有关范冰冰的镜头,只会在特供中国的版本里出现。然而就算在中国特供的版本中,观众们也认为范冰冰的出现非常多余,她出场的戏份显得非常生硬。尽管如此,范冰冰接下来还有望亮相两部国际大片——《X战警前传2》和《日月人鱼》。在《日月人鱼》中,范爷更将搭档老牌007扮演者皮尔斯·布鲁斯南,她在这两部影片中的表现如何,让我们拭目以待。

汤唯:搭档雷神初好莱坞初试水 走向国际还需时日

2007年的一部《色戒》,让汤唯迅速火爆,2014年上映的动作片《骇客交锋》,将是汤唯首次成功打入好莱坞的作品,导演是执导过《迈阿密风云》的迈克尔·曼,与汤唯演对手戏的则是“雷神”的扮演者克里斯·海姆斯沃斯,可谓阵容强大。但前面已有多个例子,任何中国女星都不可能凭借一两部外语片,就拔高到国际巨星。

真正的国际巨星只有“双龙”

成为真正的国际巨星,除了在世界各地媒体眼里的认知度,还要看他们的全球票房号召力,以及粉丝的热捧度,从这几个维度来看,如今国内的女明星无一人可以能达标。纵观华人娱乐圈,符合这些标准的,也只有已逝的李小龙,以及目前正活跃的成龙。

已逝的李小龙仍是最有影响的华人国际巨星之一

已逝的李小龙仍是最有影响的华人国际巨星之一

功夫巨星李小龙:国际地位至今难以匹敌

第一位真正打入好莱坞,成为国际巨星的中国艺人,无疑就是功夫巨星李小龙,他开创了华人进军好莱坞的先河,抛开功夫不提,单是他在电影方面的成就,就足以影响到世界动作片的发展轨迹。早在1966年,李小龙就参演了美国电视剧《青蜂侠》,在片中展现灵活拳脚的他迅速成为美国家喻户晓的明星,1971年他主演的电影《唐山大兄》,票房成绩达到了600万美元,其中来自北美的票房为280万美元,接下来的《精武门》不但劲收780万美元的票房,而且还塑造了“陈真”这个经典角色。

就是因为李小龙,外国人才知道了“中国功夫”,并且发明了“Kung Fu”这个英语单词,美国人称他为功夫之王,日本人称他为武之圣者,泰国人称他为武打至尊,电影界称他为功夫影帝。1993年,好莱坞专门为他拍摄了传记电影《李小龙传奇》,现在还有很多好莱坞电影向李小龙致敬,比如《杀死比尔》和《第五元素》,而NBA巨星科比甚至还拍过一组以李小龙功夫为主题的海报。

成龙也是凭借功夫形象走红国际

成龙也是凭借功夫形象走红国际

成龙:当今影坛在好莱坞最具影响力的华人巨星

李小龙之后,对国际影坛影响最大的中国艺人就是成龙。1994年他凭借《红番区》成功打入好莱坞,2000年成龙以制片和主演的身份拍摄了《上海正午》,该片的票房成绩接近了1亿美元;2001年的《尖峰时刻2》让成龙进一步奠定了好莱坞巨星的地位,该片的全球票房高达3.47亿美元,2007年的《尖峰时刻3》,也获得了2.55亿美元的票房。

根据2011中国电影国际影响力全球调研数据的统计结果,在外国观众最喜欢的中国演员中,成龙以68.4%的选票高居第一,李小龙以38.4%排名第二,这虽然与李小龙已经去世40年有关,但也能反应出成龙在国外的巨大影响力,“Jackie Chan”的名号绝非浪得虚名。

结语

国际范儿是你的也是她的,
但是归根结底,是属于美国人的。

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