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上海:《喜羊羊》与狼共舞 《锦衣卫》秀爱情

2010年02月10日19:39腾讯娱乐吴鹤沪我要评论(0)
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与去年的本周完全不同,去年的七天春节长假全在一月份,二月份的首周即刻进入市场自然低迷阶段,而今年二月份的首周处在春节市场节前酝酿阶段,本周(2月1日—7日)的市场环境非常之好。

首先是《阿凡达》自一月四日首映至本周已到“满月”之时,第四周时尽管市场份额已从首周的96.45%下滑至60.83%,但其数字3D版本的票房市场份额却从首周的70%上升至98.67%,说明这部数字3D影片的票房主要来源于数字3D影厅和IMAX厅,其时空占有的含金量很高,腾出的数字2D影厅给“后来者”留有充分发挥的时空余地。其次是上周《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》“卷土重来”,成为继《阿凡达》之后第一部真正能与之抗衡的影片,去年此时的“1+X”观影模式再现影院,欢声笑语回荡在影厅。第三是本周又上了一部爱情武侠片《锦衣卫》,再次证明了古装动作片已经成为中国较为成熟的片种。

本周的市场环境至少让人想到两点:一是《阿凡达》的出现让人惊喜的同时看到国产影片的差距,但并没有打击人们观看国产影片的热情。相反,由《阿凡达》带来的市场观影热潮正在延续到“后阿凡达时代”,关注电影的人越来越多了。二是让人想到了公园,清晨是老年人占多,早上是幼儿云集,下午是孩子天下,晚上情侣光顾,影院以影片为“诱饵”,《阿凡达》是老少通吃吸引众影迷,《喜羊羊2》招徕了“1+X”模式家庭类观众,《锦衣卫》把青年男女“一网打尽”。本周又处在岁末年初突击消费明显的春节前夕,电影市场就表现得比较厚实。

本周的放映场次为12997场,同比上周增加8.25%;观众人次为718651人,同比上周减少8.58%;票房收入为3277.48万,同比上周跌幅10.22%,又是一个令人兴高采烈的二月份第一周,本周真正吹响了春节贺岁档的前奏曲。

《阿凡达》本周“满月”,以常胜将军的形象稳坐在周票房排行榜冠军的位子上,第五周又以1823.46万票房佳绩占周总票房55.64%,让人惊叹不已。《阿凡达》的市场表现已无法简单地用“火暴”之类的词语来概括,这是一个文化现象,这个现象不仅表明电影可以这样表现,也让国人看到自己的差距,而更为重要的是让电影人真正看到了这个市场的真正容量,市场的潜力是多么巨大。同时也推动了电影从胶片到数字的变革,加快了我国电影放映技术的进一步更新改革。

《喜羊羊2》是动画影片中的佼佼者,去年寒假是一片独大而今年寒假有6部中外动画片云集,而《喜羊羊2》出类拔萃独占鳌头,本周一举拿下728.85万票房,占据市场22.24%份额,名列亚军,给此后的《虹猫蓝兔》、《鼠来宝》、《亚瑟与他的迷你王国2》带来了新的压力。《阿凡达》上映10天后的首部新片《名侦探柯南》,也是一部动画类影片,市场表现没有亮点平庸而过,接着是成龙的《邻家特工》表现稍好,但绝对不是一个等级,再后来是《孔子》亮相,宣传大了,知名度高了,票房也上去了,但还是无法撼动《阿凡达》的市场地位。倒是“喜羊羊”与狼共舞闹得“满城风雨”,终于把2D的绝大部份市场空间给占领了,其票房来势汹汹,绝对比去年猛,但此后还有7部故事片和3部动画片“静候”贺岁档期,羊狼联盟到底能走多远,票房能超去年多少,令众人期待。

本周新片《锦衣卫》上映4天即获得503.34万佳绩,占周票房15.36%,也是春节贺岁档的首部古装动作片,名列本周票房排行第三。该片导演李仁港的作品一向以风格化著称,《锦衣卫》继承了他前作凌厉骁勇的视觉动态,更添以华丽绚烂的影像格调,打造出一树盛开于刀光剑影之中的锦簇繁花。此外,女主角赵薇“久不露面”被指怀孕的社会新闻也增加了该片的社会知名度。

本周《孔子》以117.09万票房排名第四,市场份额已减到3.57%;成龙的《邻家特工》周内票房58.96万,以留有1.8%的市场份额列周票房排行第五位。随着下周春节贺岁片扎堆轰映,《孔子》和《邻家特工》也将退出票房排行榜队伍。

同类型影片在同档期(或接近档期)的互相影响力是巨大的,《喜羊羊2》在寒假中立于不败之地,在其前面上映的《铠甲勇士》,本周仅得3.61万票房,而在其后面上映的《虹猫蓝兔》本周上映3天只拿到9.39万票房,这与其投入营销的人力、物力太不成比例了,好档期内的影片相互协调问题,不仅是个理论问题,也是个实际问题,下周这个问题的反应将更为严重。

上海联和电影院线:吴鹤沪

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