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春晚被指植入广告多 小沈阳沦落为“打酱油”
http://ent.QQ.com  2010年02月15日08:00   信息时报 陈慧  我要评论(0)

春晚被指植入广告多 小沈阳沦落为“打酱油”

赵本山的小品《捐助》出现多个广告,小沈阳等人还不断重复广告商的名字,而且小沈阳彻底沦落为“打酱油”。

春晚被指植入广告多 小沈阳沦落为“打酱油”

刘谦不但举起某饮料来个特写镜头,嘴里还特意念了一次该饮料的名字。

春晚被指植入广告多 小沈阳沦落为“打酱油”

春晚总导演金越否认植入广告过多,并不生硬。

对中国人来说,除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少,而看完春晚都要说说意见,也是这几年来大家一定要做的事情。就虎年春晚来说,过分多的植入式广告就惹来一片非议,一位网友的评价最为经典,他这样说道:“以前,广告里插播电视剧,今年,央视又有创新,广告里插播春节晚会。”对此,昨日接受网站采访的总导演金越就回应说符合剧情的广告植入很正常,在他看来,今年春晚的植入式广告也没有“太超过。”

春晚里,网友比较细心会发现会不会植入一些广告,如果你要这么看的话,实际就忽略这个节目内容,剥离出来谈这个事儿,我觉得到目前为止它的植入不是很多,另外植入是很自然的,没有什么其它的生硬的东西在里面。

在前晚的虎年春晚中,当《五十块钱》两位演员一露面,围裙中央硕大的“鲁花”两字,比人脸还抢镜;没一会,刘谦出来变魔术,配合出镜的是“汇源果汁”;但这些植入都比不上赵本山领衔的小品《捐助》赤裸。去年已经拉拔某网站一把的本山大叔,前晚表演时“变本加厉”,起码用东北腔说了五六次网站的名称,小沈阳则是用至少10秒介绍了该网站推出的输入法,受到本山“青睐”的品牌还包括“国窖1573”,无论镜头从哪里切入,酒的名字都能出现在镜头中央,更不用说王小利还读了名字出来。

有网友就批评说,明明说的是困难家庭子女上不起学,但受捐助的母亲居然拎着两瓶单价超过600元的白酒来道谢,实在是既讽刺又矛盾。还有说:“以前,广告里插播电视剧。今年,央视又有创新,广告里插播春节晚会,太“赤果果”(赤裸裸)了。前几年,只是摆个东西在那儿,今年直接说出来,就差说广告词了。”

替赵本山解画:提品牌名是抖包袱

对于这些尖锐的评论,昨日接受采访的金越先替赵本山解释:“包括‘搜狗’,我觉得本山是在做一个包袱,不是纯粹的广告。”然后又否认隐性广告出现在春晚是导演组的想法,他还透露节目组还拒绝了一些不恰当的广告要求。金越说道:“现在企业想在春晚做一些广告,这个意图也挺大的,但春晚做广告是经过严格控制的,它的前提是不能伤害节目。其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的,不予植入,因为植入会伤害节目。”面对某网站主持人的“逼问”,金越甚至将矛头对准了该网站:“我不知道你们怎么做到的,怎么去和赵本山谈的,我知道他的官网,可以说是借力使力,我都不知道你们花了多少钱。”

除了做广告“太超过”,赵本山今年带着弟子王小利、小沈阳还有于洋等人表演的小品《捐助》,被不少网友评价缺乏亮点,没有往年优秀。对此,金越力撑赵本山不容易,还爆料说赵本山一直是拖着病体排练,精神令人动容。他表示说:“我觉得这个作品很优秀,无论从现场的效果还是从电视机前观众收看的效果,我觉得相当优秀,它的包袱密度非常大。而且今年我要说的是,本山很不容易,因为他一直拖着自己生病的身体来做这样的事情。实际上他很累,他工作时间长头会很疼。我们不能要求一个人在身体有病的情况下一定要怎么怎么样,但本山这一点让我很感动。”

至于被网友一个个数出来的隐性广告,金越就认为不论从方式还是数量上来看,都是可以接受的。“春晚里,网友比较细心会发现会不会植入一些广告,如果你要这么看的话,实际就忽略这个节目内容,剥离出来谈这个事儿,我觉得到目前为止它的植入不是很多,另外植入是很自然的,没有什么其它的生硬的东西在里面。春晚尽量不做广告,大家也是借力使力。我觉得没有问题。”

隐性广告随处而见,去年大热的“喜洋洋和灰太狼”也被本届春晚频频借用。被问到是否属于导演组的新思路时,金越承认是为了照顾儿童而有意为之。“因为中国的小朋友喜欢,也比较熟悉,既然是作给他们看的,你就要选择这样的形象,和其他的没有关系。”

回应马未都版权事件:撤换小品是尊重版权的表现

筹备春晚期间,金越甚少对外接受采访。卸下重担的他一次过回应了外界的质疑,包括春晚开始前72小时紧急撤下黄宏巩汉林小品《两毛钱一脚》的缘由。金越解释说:“我们最早是在《故事会》上发现的一篇文章,为了得到授权我们联系到了《故事会》,编辑说可能是马未都的作品。后来出了点问题,但央视历来很重视版权,所有的演员都需要确定作品的权利可以授予央视,这个过程比较漫长,最后我们还是决定换,这是尊重版权的表现。”

提到尊重版权,金越还特地举例说,姜昆小品里提到关于《潜伏》台词,也是得到剧组确认才使用的。至于临时顶替的《美丽的尴尬》,金越给了颇高评价,认为黄宏、巩汉林这批成熟演员的倾力表演保证了节目的质量。

小虎队王菲复出:多靠网友出主意

虎年春晚时长5个小时,但小虎队现身的5分钟却被评为最感动的5分钟。昨日被问到促成3只“老虎”重聚的起因时,金越说是顺应网络民意。他透露到:“老实说这一招不是我想出来的,是网友想出来的。我们召开网友座谈会,网友提出我们80后也开始回忆,能不能把小虎队请回来?我们看到网友很多人都有这种想法,那我们觉得应该弄一个来实现这个事情。在这之前也有很多人提出过小虎队重组,但是都没有成功。”对于有观众大喊小虎队的演唱“不够喉”,金越就强调春晚长度有限,更建议大家真有兴趣可以去呼吁3只“老虎”开演唱会。

除夕夜之前,曾有报道指小虎队出场时间是在零点后,但前晚3个人重聚时间是在零点前,金越就说调整节目没有特别的动机:“有时候导演们要看这个节目整体推进节奏的快慢,要根据不同时间段收视人群的特点来调,不断地调,把节奏调得比较束缚,前一点,后一点,没有什么特别的含义。”

听从网友意见请来了小虎队,王菲出山则是朋友帮忙,金越透露说因为认识一个和王菲经纪人相熟的朋友,在对方的牵线下,和陈家瑛谈了一下,就定了这次演出。至于天后对此次亮相提的最大要求就是“独唱”,金越也是一并答应。不过有人对王菲“孤零零”站在偌大舞台上演唱也有意见,认为应该找一群伴舞来陪衬,听到这个意见,金越不以为然:“为什么一个优秀的歌手一定要伴舞呢?我觉得王菲的魅力已经撑满整个舞台,这个作品非常空灵,也非常深情,如果再加伴舞就破坏了。”

作为最了解春晚也是最有体会的人,金越也说稍有遗憾,就是将他还挺看好的戏曲节目安排到了零点以后播出。至于会在今年掀起流行的台词,金越说自己看好郭冬临那句“心里阳光点,行吗”,还有“他上厕所了”。

不过问到虎年春晚首播收视率,金越就不肯第一时间透露,托辞说有两个数据,但都没记住,只记住了在中国网络电视台上的浏览量比去年增百分之二十一点多,“晚会的浏览量增加这么多,出乎我的意料。”

[责任编辑:celiawu]

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