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上海影市分析:虎年新春电影市场花团锦簇

2010年02月23日16:32腾讯娱乐吴鹤沪我要评论(0)
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牛年尾声时节,一部数字3D影片《阿凡达》点燃了本是市场淡季的熊熊大火,“满月”之后的《阿凡达》丝毫没有“隐退”的意思,反而进一步强化了“看电影是当今时尚”的新观念,真可谓“牛气冲天”;虎年伊始,《阿凡达》依然表现抢眼,众多影片如“集体婚礼”般涌入春节贺岁档,也可谓“虎虎生威”。

七天春节长假被称为电影市场的黄金周,这一周(2月13日-19日)的电影市场花团锦簇,影片众多、票房高升是其两大显明表现,“一年之计在于春”,春节的电影市场让人看到新年新景象,对2010年的电影市场更加充满了信心。

今年春节的放映场次为13869场,同比去年春节增加了41%;观众人次为765629人,同比去年增长47%;票房收入为3718.78万,同比去年涨幅达106%。

今年春节七天长假中,电影市场的表现分为“前二后五”两种情况,在前二天中:2月13日(大年三十)是七天中票房最低的一天(175.2万),仅是节前市场的一半,也是中国传统文化的充分体现,尽管年三十已被列入国定假日,但这一天人们忙碌的是与长辈团聚、与家人聚餐、收看春晚、燃放鞭炮等等,并没心思去看电影,难怪影院经理“埋怨”大年夜被列入假期的做法。2月14日既是传统的大年初一,又是西方浪漫的情人节,尽管天气阴冷,首日上映的成龙电影《大兵小将》和片名讨巧的《全城热恋》成为情侣观众的主选,当天拿下长假中单日最高票房677.24万。后五天(初二至初六)中的市场步入常态化,每天保持在五、六百万票房的较高水平,所有影片每天所占市场的份额都几乎不变,表现出市场的一般性规律。

今年春节电影市场大致有以下三个特点:

一、各类中外影片争相入市,为2010年春节档提供了风格各异、类型多元、题材丰富的节目,观众的选择余地大,掀起了又一轮观影热潮。继《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》延续去年的品牌效应后,今年寒假春节又有《虹猫篮兔火凤凰》、《鼠来宝》、《名侦探柯南》、《亚瑟与他的迷你王国》等动画影片云集上映;继首周创下5700万票房佳绩的爱情武侠片《锦衣卫》后,古装动作片《苏乞儿》也紧跟着推出,还有香港特点的贺岁片《财神到》、《花田喜事2010》、《72家租客》、《全城热恋》,成龙当制片人的《大兵小将》踩着大年初一登台亮相,今年春节的电影节目流光溢彩,目不暇接。

二、具有划时代意义的《阿凡达》上映已有40天,并没有在市场上停止前进的步伐,七天长假中又创造了1670.9万票房奇迹,占到七天总票房44.93%的市场份额。名正言顺地列入票房排行榜首位。《阿丹达》产生的票房含金量颇高,5块IMAX银幕基本保证产出百万以上的票房,其余百万以上的票房几乎全来自于3D放映厅,既确保了3D厅的奇高上座,又腾出2D的放映空间,《阿凡达》已在联和院线产出1.53亿,其市场表现终将在中国电影市场发展史上留下不可磨灭的一笔。

三、4部国产影片异常活跃,受到节日中观众的青睐。仅上映6天的成龙新作《大兵小将》,以510.1万票房佳绩占到节日总票房的13.72%;由张学友、刘若英等主演的《全城热恋》以448.17万票房占到节日总票房的12.05%;早在节前十天就上市的甄子丹、赵薇演绎的爱情武侠片《锦衣卫》,在春节期间表现依然坚挺,节中又拿下390.8万票房,也占到节日总票房的10.49%;在寒假里与其他4部动画片PK的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,仍旧吸引着众多家庭类观众,节中又拿下314.8万票房占节日总票房的8.47%;这4部国产影片在春节档期打起了“四国大战”,力压其他众多新片,以44.73%的市场份额组成第二方队,分列票房排行榜第2至第5位。

有欣喜必有遗憾,春节电影市场繁荣、院线看到高额回报、影院排片进退自如、观众选择余地多多,但是落到每部影片上就不是皆大欢喜了,在有限的放映时空约束下,同档期影片越多,意味着平均所得的减少,几家欢喜几家愁,必然会毫不留情地铭刻在市场上,扎堆上映到底利弊如何该引起各方重视,为每部影片寻找其合适的放映档期,让每部影片在市场上收获其最佳的经济效益,也是电影市场本身该考虑的问题。

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