内地票房:数十部新片闹春 《阿凡达》直逼12亿

内地票房:国片逐鹿春节档 《锦衣卫》当仁不让

《阿凡达》剧照

与“狼共舞” 华语片收复贺岁票房失地

盘点了春节档期的新片,档期冠军则是七连冠的《阿凡达》。春节七天《阿凡达》继续吸金1亿,高分位居榜首。连续七周稳固盘踞国内市场第一的《阿凡达》已不是传奇,而是震撼。截至2月21日《阿凡达》总票房已达117200万左右,攻破12亿不在话下,攫金的路还要走多远,想象去吧。

与《阿凡达》一起高歌走进春节的还有《锦衣卫》和《喜羊羊与灰太狼2》。两部国产片各有斩获,《锦衣卫》春节7天进账2900万左右,节日榜单名列第四,累计票房1亿2200万左右。《喜羊羊与灰太狼2》则更是偷着乐吧,仅1200万左右投资,春节7天在全家总动员下再攫金1800万左右,累计1亿2000万左右,档期排名第7。前次我说过,对《喜羊羊2》来说,排名不重要,重要的是它在市场受欢迎的程度,和长久的生命力。

统计考量春节电影市场各项指标,大盘异常火爆,除了按惯例说的法,片源丰富,投入大,宣传力度强,新影院增加外,最重要的一点不可忽视,就是国产电影好看了。中国电影产业化以来对市场的培育,对观众的导向,多年耕耘厚积薄发,终端市场开始显示成果了。春节7天,全国可统计数据显示:放映场次13.2万场,同比去年春节档增长52.9%。全国观影人次855万左右,创下历史之最,同期相比增长63.4%。全国院线可统计票房3亿3900万左右,这是首个黄金周电影票房攀上3亿元线,中国电影放映市场已经进入了“亿”时代,同比去年,市场犹如开闸放洪激增118.7%。

在这些秀逸的数据后面,我们看到了国产电影的进步与自信。今年伊始,一部《阿凡达》将电影工业引入了一个新时代,单部电影超过12亿,不仅是电影新技术,观影新体验的体现,同时也为国内电影产业和电影市场树起了一个新标杆。《阿凡达》在1月份上映,有人认为冲击了国产片贺岁档期的主场,影响和分流了国产电影应得的票房。其实不然,如果《阿凡达》是“狼”,进入产业化轨道的中国电影要融入全球化大环境里,就一定要与“狼”共舞。与“狼”共舞,产生的“鲶鱼效应”一定会推动中国电影产业的进步。观察春节电影市场,华语片集结出击,最终赢得了总体胜局。数据显示春节档,国产片总票房2亿3500万左右,占档期市场68.6%的份额。观众人次670万左右,市场份额,占78.2%的,华语片成功收复贺岁市场的主体地位。

源头与终端共同发力 再创影市新辉煌

2010年开局,国内电影市场就一直火爆,去年岁末的贺岁档效应尚未退却,《阿凡达》开映又给市场带来更大一轮牛市行情。但是,就具体档期观察比较,相比往年,今年春节市场竞争还是显得过于激烈与惨烈。这种现象其实是09年岁末贺岁档的缩影和延续,不少人将此归于是因有两部进口片《2012》2D 3D和《阿凡达》前后加入而惹的祸。其实,大可不必放大进口片加入到贺岁、春节等档期的负面效应。贺岁档肯定是中国独有和原创,作为国产片的主场,这些档期契合了我们国情、民众消费习惯等多种市场元素。如果仅是因为是国产片的主场而刻意保护这些档期,人为不准进口片进入的话,那国产片的“全胜”就将有胜之不武的味道。从去年底到春节档,国产电影一直在与世界超级大片同场竞技,《花木兰》(赵薇版 动画版)《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》《十月围城》在岁末贺岁档随有得有失,同场竞技,聪明的制片者,发行者,市场的经营者从中可以学到很多东西,可有长足的进步。2010年从新年档到春节档,《孔子》《喜羊羊2》《锦衣卫》《大兵小将》《花田喜事2010》《苏乞儿》《72家租客》等集结发力,《喜羊羊2》、《全城热恋》《大兵小将》等成为档期赢家,说明国产片只要有特色,有新意就会有竞争力。所以,作为产业源头的制片,只有在竞争中才可能成长,进步。从市场反馈看,国内电影制作尚存不足,尤以一窝蜂现象严重,如:今年春节仅港式贺岁片就有三部,跟风的是去年《家有喜事2009》,三部电影幕前幕后皆是典型的香港人班底,缺少的与时俱进的新意,这样就少了持续的竞争力。

其次,国内市场放映资源依然紧俏,说明我们的银幕和影院发展空间大。国内多厅影院,缺乏“巨无霸”型,即大多数多厅在8厅之下,10厅以上以及超过15厅以上的影院相对短缺。春节前北京五棵松开业北京耀莱国际影城17个厅,3500座,是目前国内多厅新影成的一个新标杆。放映资源短缺,造成了新片市场竞争惨烈,因而,发展和建设终端放映市场,增加影院和银幕,是中国电影市场继续发展、成长的硬道理。

春节档期的创纪录,全国院线是重要推手。全国院线和影院提前备战,推出丰富多彩的营销活动,尤其是今年正月初一,恰逢“情人节”,为了兼顾两节效应,争取最大效益,影院各出高招。北京首都华融电影院在大厅展销非物质文化遗产和民俗手工艺品,浓郁的民俗特色,是影院年味十足,销售也相当不错。有的影院为了应节气,情人节推出两张票送一支玫瑰。各种丰富多彩的活动推动2月14日创下全国票房新高。据可统计数据显示,当日全国票房6300万左右,占整个黄金周18.5%的份额。各院线亦刷新了自己周票房纪录。其中万达院线以4865万领跑,上海联和3718万,南方新干线3066万。北京新影联2800万。

新纪录诞生,同时意味登上新的台阶,由虎年春节黄金周开启的新成绩,引导着中国电影市场迈向3亿票房时代。

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