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虎年春晚“广告门”,公器私用的礼义廉耻

2010年02月25日14:34南方报业网-南方周末我要评论(0)
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虎年春晚“广告门”,公器私用的礼义廉耻

虎年春晚“广告门”,公器私用的礼义廉耻

语言类节目成为央视软广告植入的最佳入口

  虎年春节的央视春晚,堂而皇之的“广告植入”力压对节目好坏、收视率的关注,制造了农历新年的第一个公共话题。有网友戏称“在广告中插播春晚”。在部分舆论看来,本属于全民娱乐、全民福利的春晚,用广告践踏公众眼球给公众添堵,使春晚这台公共节目丧失了“公共性”,挑战的是国家电视台的职业操守。不过,央视方面的回应则称之为“市场化”。“市场化”三字能够应对得了民众的众多质疑吗?

  ◆正方:央视的身份是国家电视台,春晚本质上也不是一个商业节目,官方甚至赋予了其一定的政治、社会意义。在节目中这样植入广告,实在掉了国家电视台的份。我们能够想象得出,全国的媒体在报道新闻的时候“××领导人亲自打着天堂伞视察汛情”,“××劳模工作之余最喜欢来杯红星二锅头”……?如此一来,媒体的职业操守距离全面崩溃也就不远了。央视去年自己报道的百度竞价排名殷鉴在前,自己现在却弄得一身骚。

  反方:毕竟,春晚是一台节目,不是“新闻”,没有那么高的职业道德要求。节目制作有自己的商业规律。春晚这样的节目成本、开销都很大,利用现有资源招商引资,既给观众献上一台热闹的节目,又能有好的经济效益,不是两全其美的事?而且,央视虽然是国家电视台,但照样是自负盈亏的市场主体。广告植入的方式太拙劣,那是水平问题,何必非要提到职业伦理的层次,上纲上线。

  ◆正方:为什么广告时间的广告,民众只是抱怨其多、滥,而没上纲上线?媒体的基本要求是内容与经营分离,春晚的广告植入明知故犯,且有胁迫观众观看之嫌,所以可恶,至少其他的广告时间,观众还可以选择换台不看。央视一方面是国家电视台,必须保证在政治、经济领域的客观、中立,一方面却有借行政性垄断,干着最商业化的勾当,难怪民间的非议多多。在发达国家,对于国家电视台、公共电视台的商业广告可是有着诸多限制的。

  反方:但国外也不鲜见公共电视台通过商业化方式运作的例子。央视在传达国家政策,为民众提供公共电视服务方面,已尽到公共电视台的责任。央视追逐利润更加合理,春晚广告植入属于商业化操作的一个环节,可能不成熟,但也不是什么大罪过。

  ◆正方:如果央视真的把其商业收入来为公众谋福利也罢了,可央视明显有利用权力获取公共资源和公共信用之后,通过垄断打压其他电视台的嫌疑,全国春晚一台戏,地方必须用一个频道转播,央视赚六七个亿。看不到丝毫竞争,与其说这是市场化,倒不如说是权力寻租。作为国家级公共电视台,央视最不济也公开一下春晚的收支,让全国民众瞧上一瞧。

  反方:公共电视台也好,商业电视台也好,央视的行政地位与自我定位出现偏差,究其根源,责任并不全在央视自身,只要央视身上的公权力光环闪耀一天,找上门来的广告商家就仍然会络绎不绝。与其把矛头指向央视,不如深思一下这个悖论产生背后的体制根源,或许能让央视痛痛快快地撇清这许多是非,走上权责清晰的公共电视台之路。

  【点评者说】媒体者,天下之公器也,利用本该属于公众所有的资源牟取私利,不但无限逼近职业道德操守崩盘的底线,也是对公众利益的严重侵蚀。央视的过失,并非只是单纯对商业的妥协,更是长久以来漠视公众权利的后果,央视借助行政资源得来的公信力,如果不能用来保证用在服务公众的正确途径上,迟早有一天会随着“广告门”、“侵权门”之类的许多“门”而挥霍殆尽。

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[责任编辑:annyguo]

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