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奥斯卡系列策划:揭秘电影公司宣传和公关战术

2010年02月27日13:32腾讯娱乐我要评论(0)
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奥斯卡系列策划:揭秘电影公司宣传和公关战术

《血色将至》剧照

时间战

艾美奖的受关注度远不及奥斯卡奖高的最大原因是,艾美奖颁奖的时候,那些电视剧早就下线了,人们甚至都忘了上一季演什么了,下一季就又如期而至了。虽说奥斯卡奖可以忽视这个问题,但电影公司不能忽视。

一般不同类型的片子适合不同的档期。但越临近年底上映,越容易借助应季宣传深入人心,成为话题,还可以顺道省了二次宣传的费用。这样也能从潜意识里影响学院成员投票。不过话说回来,奥斯卡奖对获提名影片的票房确有帮助,但毕竟有限,且时效不长,收益更是时多时少,难以预料。因而,对奥斯卡奖再虔诚的片场也得首先考虑票房问题,不会为赌奥斯卡奖把旗下本该暑期档放映的商业片压到年尾放映。

但对偏于严肃的剧情片来说,是不存在这样的顾忌的。因而许多被片场看好的剧情片会在每年的年底放映。这些片子都想挤在火车的最后一节车厢上,向月台慢慢挥手,生怕走早了让人忘喽。

这种现象到了近年早已屡见不鲜。2008年获奥斯卡提名的影片中,《二百万夺命奇案》《血色将至》《迈克尔·克莱顿》《朱诺》《理发师陶德》《伊丽莎白之黄金时代》《塞维奇一家》《查理·威尔逊的战争》《美国黑帮》和《我不在场》等等,悉数是年尾时分上映的。

这些影片一旦获得提名,即便不能得奖,票房也会有所增加。像《朱诺》这样的电影,刚上映时票房成绩并不很好,上映一个月后票房仅为3,000多万美元。可获提名后,票房直线上升。奥斯卡开奖时,仅两个多月的时间,《朱诺》的票房就飙到了1.3亿美金。

2008年下手更狠的是派拉蒙优势公司。派拉蒙优势不单让《血色将至》这部系出名门的影片挤的是最后一节车厢,而且采用了挂在车厢外面围栏上的高难度危险动作招耀过市。《血色将至》为符合奥斯卡奖提名资格,仅在2007年12月26日进行了小范围放映。得逞后,影片立即被公司雪藏。待到2008年1月11日,距奥斯卡开奖前不到六周的时候,派拉蒙优势公司这才让影片全面公映。别小看这六周,票房收了3,500万美元。要是算上派拉蒙优势公司利用奥斯卡奖省去的宣传费用,这部闷骚的剧情片可实在是赚大了。要搁平时,这片能有2,000万美元票房就烧高香了。

像一些上映较早的获提名影片也不会闲着,发行公司会想方设法让影院某个角落的小厅里继续放映这部电影。这样一来也会增加赌注,让成本攀升。

所谓“时间就是金钱“,奥斯卡奖看似肯定艺术,与金钱无关,实际带动的电影行业利润不容小觑。因而各个电影公司争分夺秒,丝毫不敢怠慢。

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