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奥斯卡系列策划:揭秘电影公司宣传和公关战术

2010年02月27日13:32腾讯娱乐我要评论(0)
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奥斯卡系列策划:揭秘电影公司宣传和公关战术

某种程度来说,西斯·莱杰的意外之死成就了《黑暗骑士》

看不见的战争

金融危机让我们知道,粗造业在过渡时期好使,但终究不是长久之计。我们搞来料加工,污染了环境,刻薄了工人,只挣得了微薄的利润。可利润的最大环节却在整条龙的后边,很大程度取决于销售。

这点从好莱坞片场的广告大战中可以窥出一斑。通常而言,一部影片的预算会被压得捉襟见肘,但电影公司在发行阶段却舍得一掷千金。上述资本理论恰恰解释了个中原因。电影谁都会拍,Youtube上每分钟就能产生好几个月也看不完的最新视频,但得把东西卖出去才能收回成本,这也是片场需要首先考虑的问题。

华纳一直是家比较精打细算的公司,预算掐得很紧,搞得导演连《哈利·波特与火焰杯》里的斗龙戏都没钱拍完整,更甭说往这部续集影片的宣传上多花钱了。即便华纳有点儿葛朗台,可该花的钱也必须往外掏。《哈利·波特与火焰杯》预算花了1.5亿美元,宣传费还是花了5,000万美元,占了预算的1/3。

要知道,这是续集电影,所以宣传费用可以省下来。通常一部影片的宣传费用要飙到跟影片预算持平。

硬性的广告费是省不了的,但有些广告却是可遇不可求的偏得。发行公司会不遗余力地制造话题和卖点为影片造势。拿2008年的《蝙蝠侠之黑暗骑士》来说,该片上映前主演希斯·莱杰嗨药过猛挂了,这自然成了一个噱头。尽管影片宣传时基调是悲悯的,演职人员接受访谈时对莱杰是惋惜的,但去看这部电影却成了悼念一位最有前途艺术家的最好方式,无形中莱杰的死成了一种宣传噱头。此时媒体也显得极为配合。毕竟,我们没理由对先亡者刻薄。

电影发行方连死人都不放过,奥斯卡奖自然也跑不了。公关公司会不遗余力地往娱乐媒体上砸钱。所以我们会在各种外刊里看到奥斯卡提名影片的半版,甚至整版广告。这种铺天盖地的广告虽然开销不小,但却并非亏本买卖。还是那个道理:宣传总会引起关注,拿了奖更好,拿不到奖可以忽悠观众去看,或是带动音像等周边产品。

虽然现在各公司没法对旗下演职人员进行硬性约定,但敬业的演职人员会自觉地在媒体面前表示对自己参演的获提名影片信心十足云云。有时候大牌明星绅士优雅的一句话比说一万遍“牛牛牛”还好使,这点是不能忽视的。

学院对片场进行限制,禁止片场对学院成员进行变相行贿的简要规定也有漏洞。黑与白之间总有那么点儿灰色做过渡,片场便会找出这类灰色地带,想方设法给学院成员锦上添花送温暖。免费提供提名影片门票和发放相关DVD都是学院允许的,当人情自然不在话下。另外,学院没说不可以通过举办“非正规”放映会这类小型Party来增进影片制作方跟学院成员的感情。于是,片场会想法找学院成员进行点对点,一对一式的“学术”交流。

总之,漏洞总是会有。这也是学院几乎每年都会把一些规章条文进行修订的原因。可道高一尺,魔高一丈,有经济利益驱使,再小的地洞片场也会钻。

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[责任编辑:neo]

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