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贺岁档电影票房火箭式蹿升 8成国产片不赚钱

2010年03月01日09:58北京日报我要评论(0)
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随着春节长假结束,长达3个多月的贺岁档也进入了尾声。据不完全统计,从去年11月20日开始的贺岁档持续至今,共有40余部影片陆续上映,总票房达到30亿元,较上一年同期增长超过100%。在整个内地电影市场呈现空前火爆的形势下,贺岁档却也喜中见忧,八成左右的国产片并不赚钱,票房未达到预期。

- 贺岁票房纪录火箭式蹿升

对内地电影市场而言,贺岁档是最重要的一个档期,越来越多的影片进入该档期,希望在票房上分一杯羹。

据介绍,去年11月内地电影票房超过了6亿元,创下历史之最,但这仅是这个贺岁档刷新票房纪录的开端。随后《风云2》《刺陵》《三枪拍案惊奇》连续上映,12月份第二周的周票房就实现了2.04亿元,创造新纪录。跨入今年1月份,随着《阿凡达》的上映,单周票房的最新纪录又被刷新到3.01亿元,整个1月的票房达到11.9亿元,再创历史之最。在刚过去的春节7天长假中,内地票房总额达到了3亿元,成为名副其实的“黄金档”。

据统计,去年11月20日《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》以及《火星没事》三部国产片同时上映,拉开了贺岁档的序幕。当初,业内估计2009年贺岁档票房应该在20亿元左右,没想到最终票房却高达30亿元,相比2008年贺岁档的14.7亿元,整整翻了一番,而2006年和2007年的数字分别是7.5亿元和9.5亿元。

- 国产贺岁片遭遇集体亏损

贺岁档票房呈爆发式增长的同时,国产片的票房成绩却不那么乐观。以往贺岁档的票房之王都是国产片,比如《满城尽带黄金甲》《集结号》《非诚勿扰》等,先后缔造票房神话。但今年进口大片的惊人成绩让业内人士目瞪口呆,《2012》最终拿下4.61亿元的票房,《阿凡达》目前内地票房更是超过12亿元。如此算来,贺岁档30亿元票房中,《2012》、《阿凡达》就占去一半有余,超过所有国产片的票房总和。

因受《2012》的影响,古装片《花木兰》(赵薇版 动画版)、《熊猫大侠》的票房都跟预期有较大差距,《我的唐朝兄弟》预期票房2000万元,实际只收210万元。《阿凡达》上映之后,连续7周票房称冠,导致整个贺岁档的国产片受其牵连。如原定去年12月28日上映的《刺陵》主动将档期提前到12月初,导致该片不得不与《风云2》、《三枪拍案惊奇》正面对决,最终票房只有6000多万元,离预期票房破亿相距甚远。《十月围城》片方最初喊出4亿票房的口号,最终票房为2.9亿元。《孔子》总票房未破1亿元。

在刚过去的春节长假中,已上映40余天的《阿凡达》仍然占据近一半的市场份额,《大兵小将》、《全城热恋》、《锦衣卫》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》这4部票房名列前茅的国产贺岁片联手,才勉强与《阿凡达》打个平手。喜剧片《财神到》、《72家租客》的票房分别只有650万元、170万元。

“绝大部分国产贺岁片的票房跟预期相比,打了七折左右,甚至有的打了一折。”新影联院线副总经理高军表示。据业内人士分析,八成左右的国产贺岁片都不赚钱,与影院分成后铁定亏损,只有《三枪》、《大兵小将》、《全城热恋》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》等少数影片盈利。

- 迷信好档期不如拍好影片

高军分析认为,贺岁档市场扩容固然值得欣喜,但是必须看到《阿凡达》长时间占据95%以上的市场份额,让一部进口片在一个月内唱独角戏,其他影片皆成“炮灰”,这是市场不成熟、不健康的表现。他认为,只要稍微调整一下档期,将《阿凡达》推迟到春节档后,就会让国产电影拥有更多绽放的机会。

对于八成国产贺岁片不赚钱的局面,不少业内人士认为,不要迷信贺岁档,要理性看待档期,只要影片质量过硬,放在淡季也能创票房佳绩。电影市场研究专家范丽珍认为,国产片每年都为争入贺岁档拼得头破血流,但从今年贺岁档来看,有好档期不如有好片,有好片没有好档期照样能收获票房。比如《未来警察》、《无人区》都选择退出贺岁档,计划在今年3月和5月份的淡季上映,反而更受观众关注,有望取得好票房。

此外,众多国产贺岁片中,有一半题材是古装片,近一半影片风格是山寨喜剧,让观众已经进入了一个审美疲劳期。这类影片密集上映,即使有好档期也难创票房佳绩。一些业内人士认为,现在观众对影片的质量要求越来越高,还应该有更多关注现实生活的影片,如果题材一味雷同,在国外大片的冲击下,国产片前景依然堪忧。

[责任编辑:annyguo]

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