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2009年深圳电影票房达三亿 位列全国三甲

2010年03月02日11:19南方日报刘琴琴我要评论(0)
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  作为电影新兴市场,深圳的高端电影市场呈现跨越式发展,票房增长、票价和单块银幕日产票房能力等方面均名列全国城市前茅。日前,记者从深圳市文体旅游局获悉,2009年,深圳全年的票房达到了3.235亿元人民币,在2008年2.4亿元的基础上增加了0.835亿元。

  面对着越做越大的电影市场,深圳各大影城和院线方面纷纷表示,市场并没有饱和,2010年的票房仍有做大的空间,业内人士甚至大胆预测,2010年深圳的总票房再增加1个亿完全没有问题。

  逾三亿票房挺进全国三甲

  根据深圳市文化体育旅游局广电处的官方统计数据,今年深圳市电影总票房达到了3.235亿。

  逾三亿的票房成绩在09年全国票房排行榜上打入了前三强。深圳市中影南方电影新干线林睿介绍说,深圳在09年全国票房排行上成为位列北京、上海之后的第三名,而广州则排名第四。“2008年深圳电影总票房首次打破了两亿元纪录,总票房突破2.4亿元,比2007年净增8700万元,增幅达56.8%;2009年深圳电影总票房再度刷新纪录,首度打破三亿元纪录,总票房突破3.3亿元,比2008年净增9000万元,增幅达37.5%。”

  根据北京广电局日前公布的统计数据,2009年北京全市电影票房达到8.1亿元,占全年全国总票房的13%,连续三年全国最高。2009年,上海电影票房的票房的总收入达到了6.7亿元,放映场次44.5万场,观影人次1926万,三项经营指标与2008年同比均创造了两位数增长的记录,创18年以来增幅之最。

  与北京和上海这样的高档影城起步较早的城市相比,深圳3.235亿元的票房成绩或许差距仍大,当时如果把算上影城发展的时间,深圳的票房也可呈现出令人吃惊的“深圳速度”。

  回溯过往,从最早的人民电影院独踞东门,到如今林林总总几十家影院遍布,在经济高速发展的深圳,新建影城和票房增加的速度同样飞快。相关数据显示,2003年深圳电影票房收入在3000万元左右;2005年达到7000万;2006年超过一亿;2007年,深圳票房收入超过1.5亿元;2008年达到2.4亿;到2009年,票房一跃达到3.235亿。

  事实上,09年的票房的数字虽然增长较大,但是随着前一年的基数增大,09年37.5%的增幅却与08年56.8%的增幅相比有了下降。深圳嘉禾影城总经理王雷表示,25%以上的增长都算正常,“今年深圳票房的增长速度低于全国的的增长速度,是受制于屏幕和作为的增长。与北京、上海等城市相比,今年深圳的新的影城开张的比较少,这在2010年会得到改进”。

  即使与2008年相比,2009年,深圳的影城增加也显得较少,据统计,在09年,深圳有深圳中影益田假日影城开业、嘉禾影城二期扩建。其中,嘉禾影城09年底新增5个影厅,使影院规模从原来的7厅扩大至12厅,座位数更从1076个增加至近2000个;益田假日影城 共有 , 。影院、影厅的数量增加直接拉动了票房的上升。

  保持单座产值全国纪录

  “中国的电影市场一年比一年好,在电影沉寂多年之后,未来的五年是电影发展的黄金时期”,王雷认为,深圳的票房相当有潜力,嘉禾影城保持多年的单座产值全国最高的数据记录可以说明问题。“嘉禾影城有1872个座位,按照2009年票房接近5600万来算,单座产值接近3万元,这是全国记录”。

  除了影城建设的硬件设施,2009年,深圳票房增长的另一重要因素是电影内容的质的提高和量的提升。

  在金逸影城,铁杆影迷许先生告诉记者,2009年自己的观影习惯有了一些改变。“以往是非好莱坞不看,到影城花了几十块钱买票当然是要看大明星、大场面、大制作,像以往的那些国产的影片在网上下载看看就行了。但是09年,光是自己掏钱看的国产片就有好多部。《建国大业》、《风声、《十月围城》《三枪》……这些电影的高票房里面都是有我的贡献的”。许先生坦言,可以很明显的感觉的,09年国产影片的质量提升很多,而以前,自己看过的能够想的起来的国产影片并不多,“大概只有《疯狂的石头》是看到网络上口碑不错才到电影院去买票看过”。

  “2009年国产电影在深圳的高票房绝对是值得称赞的亮点”,深圳新南国影城推广部经理童婷说。据了解,2008年,国产电影就已经在崛起,2008年全年国产影片票房占总体票房60%的份额,更史无前例有《赤壁》、《画皮》、《长江七号》、《非诚勿扰》等8部影片票房过亿元,此外,还有很多中小规模的国产片都达到了几千万的票房。

  根据深圳市中影南方电影新干线方面的数据统计,在深圳09年上映的影片中,在单家影院票房上200万的影片就有《2012》、《变形金刚2》、《建国大业》、《赤壁》(下)、《冰川时代3》、《十月围城》等六部,而单家影院票房过100万的影片则有《风声》、《三枪拍案惊奇》、《非常完美》、《窃听风云》等十部。

  “从北京各大电影公司透露出来的发行计划中来看, 2010年国产影片的质量会比09年更好,其中包括《非诚勿扰》等多部大片的续集”,王雷介绍说。

  籍着国产影片的蓬勃发展,也为影城在营造观影氛围、吸引观影人群方面的推广活动提供了方便。“国产影片上映时比较方便做一些影迷见面会这样的活动,,”王雷介绍说,09年,深圳嘉禾影城工作了13场媒体见面会,而2008年,结合影城仅做了5场媒体见面会;在百老汇影城,08年,仅作过影片《立春》的独家见面会,但在09年,室内户外的见面会活动一共做了8场;另外据金逸影城的周小姐介绍,金逸影城平均下来几乎每个月都有一场影片见面会之类的推广活动。

  2009年8月12日,章子怡携影片《非常完美》剧组来深圳百老汇影城进行宣传,影迷们在现场高呼,会去影城力挺自己的偶像。百老汇影城值班经理张经理告诉记者,对于比较热的影片,一般影城会做一个票房的预估,像《非常完美》影城的预期票房在150万,但是实际上的票房达到了200多万。“虽然这也是多方面的原因造成,但是章子怡及片中姚晨、何润东等明星现身做了观众见面会肯定是票房增加的重要原因”,张经理说。

  关外白领观影需求巨大

  在深圳市南山商业文化中心区,深圳海岸城影城和深圳保利影城毗邻而建。而2010年的,在几步之遥的千利中央广场,一家新的影城也将入驻开业。这样,在密集的南山商业文化中心区,三家高档影城即将形成三足鼎立之势,未来的竞争似乎已经可以预见。

  然而,海岸影城市场部高经理认为,目前仍然是几家影城共同做大市场的阶段,“一直以来海岸城影城和保利影城都不存在特别明显的竞争,虽然现在的票房很高,但是观影人次仍有很大空间,这个市场并没有饱和。一个很自然的商业规律在于,如果饱和了或者超过负荷了,电影票肯定就会出现降价的情况。深圳的票价在全国都是比较高的,但是现在你看,各家的票价仍然正常出售,偶尔的优惠或者推广活动这些都是正常的商业促销”。

  2009年,海岸城影城靠着6个厅1193个座位做足2000万票房,保利影城的影厅和座位更多,票房也更高。

  影城跟随大型购物商场开设是影城和商场双赢的选择。在深圳,如果要给影城分布画张地图的,可以看到,像南山商业文化中心区聚集三家影城这样的区域性的扎堆已经成了特色。不论罗湖、福田、南山,只要一个商业密集区,必定盘踞着几家高档影城。

  中影益田假日影城总经理潘培黎此前在中影新南国影城工作,对于近几年影城建设的发展他颇有感触 。“早些年影城少,很多人都坐很远的车到新南国或者嘉禾观影,但是现在影城越来越多,人们养成了就近观影的习惯,电影消费的区域性明显”。

  在新南国影城市场推广部经理童婷看来,深圳的电影市场虽然没有饱和,但是影城扎堆的情况太严重,其他地方的空间还来不及被重视,关外巨大的空间还需到更多的挖掘。

  记者了解到,2009年,深圳的电影市场呈现出百花齐放的态势,。而按照单家影厅票房来算,嘉禾一家独大的优势仍然明显。在深圳拥有三家影城的新南国品牌则取得了7600多万的票房,而在这7600多万的票房之中,位于关外、开业时间较短的宝安中影南国影城5个厅取得了2500万的成绩,票房贡献与金光华南国影城和中心新南国影城不分伯仲。此外,位于龙岗仅有400多个座位的龙岗影城也收获了700多万的票房。

  电影票房的消费主力是年轻白领这个毋庸置疑。一个有趣的现象是,随着关内的房价的高涨,很多年轻白领被迫选择在关外居住,越来越多的影城消费者聚集到关外,他们的观影需求也受到影城经营者们的关注。

  “关外的票房空间非常可观”,童婷说,“我们从宝安中影南国影城反馈回来的信息是,宝安区的影院市场从来没有被竞争过。现在关外居民的消费习惯非常明显,他们不会为了看一场电影而专门跑到市区来,但是关外人口众多,影城有奇缺,需求和供给存在很大的缺口,影城的市场空间非常大,关外的市场是深圳未来票房增加的重要阵地”。

  对于关外巨大的潜在市场,影城经营者们都意识到了占领先机的重要性。新南国之后,深圳嘉禾影城总经理王雷也向记者透露,未来嘉禾也会向关外发展,目前有一些项目进行洽谈中。

  IMAX影院将在深圳出现

  北京、上海等城市票房数据的高涨让深圳的市场经营者们对深圳票房的未来充满期待。王雷告诉记者,2009年,深圳嘉禾影城一期和二期共取得5500多万的票房,而在2010年,公司下达的任务是7600万的票房。

  在这些增长的期待中,不仅关外是可以大有作为的广阔天地,在关内,社区影城也是发展的一大方向。

  “目前影城发展的大趋势仍然是跟着商业地产走,环顾深圳,社区影城非常少,随着商业地产走进住宅区,越来越多的影城也会走进有消费能力的社区”,童婷分析到。

  鉴于高端影城的定位和投入成本,走进社区似乎显得更加遥远一些,王雷直言,例如像嘉禾影城属于定位在高端的影城,社区不可能成为现在的嘉禾去进驻的概念。比如说在嘉禾要达到高端影城的标准,要求影厅的坡度大、层高5-6米才能展现出很好的事业,在社区肯定不具备这样的条件。

  但是王雷也表示,嘉禾也正在研究针对不同的业主和商业项目做一些不同的品牌,做一些适合社区的品牌去争取市场。

  记者了解到,2010年深圳关内至少增加3-4家影城,关外也会有新的影城开张。而在这些新增加的影城中包括千利中心广场、东湖路百仕达、百老汇等影城,其中更不乏IMAX影院项目。

  2010年1月4日,《阿凡达》的上映再一次引爆了市场,影迷们蜂拥至影城争相观影,3D影厅甚至出现了一票难求的局面。票房重镇深圳,唯一让《阿凡达》的爱好者们遗憾的是,深圳没有一家IMAX的影城。

  影迷朱先生迫切希望深圳能够尽快修建IMAX影院。“《阿凡达》上映的时候我们却要到东莞或者香港去观影太不方便了,接下来还有《唐山大地震》、《爱丽丝梦游仙境》等影片,希望能够在深圳观看”。

  面对市场的空缺,意识到3D影片的巨大票房号召力的影城经营者们也开始准备修建IMAX影院。记者了解到,2010年,在华侨城欢乐影城项目会出现一座大型的IMAX影院,而另有消息称,在位于蔡屋围的京基中心,也会有一家IMAX影城出现。“3D的影片会越来越多,票房也会相应的得到上升”,海岸影城高经理说。

(南方日报)

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[责任编辑:chenghaozhu]
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