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上海:多国影片婚礼般入市 电影市场跳水式下滑

2010年03月09日14:47腾讯娱乐吴鹤沪我要评论(0)
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(2010年3月1日—7日)

随着元宵节的过去,2009年—2010年度贺岁档终于落下了帷幕,在这三个多月的时间里,《2012》《阿凡达》把圣诞、元旦和春节市场的数十部中外影片连成一串,浩浩浩荡荡展开厮杀,激烈程度创历年之最,这个“史上最牛贺岁档”用强有力的声音告诉人们:“纪录就是用来被打破的!”

尽管“世上没有不散的宴席”,但一日三餐还是免不了的,每当贺岁档过后,市场就会回落至常态,而这种“回落”又往往是“高台跳水”式的,有一落千丈之感,又好象有些模糊的规律可循:发生在春节黄金周之后(正月十五元宵节后更明显),发生在学生寒假之后新学期来临之际,发生在国产大片“缺货”多国影片“集体婚礼”般云集入市之时,发生在气候多变阴雨不断影响人们娱乐心情的时段,发生在新片集体“哑火”旧片依然“撑市面”的情景中,发生在影院经理从喧嚣回到宁静有所不太适应的心情中,本周电影市场基本符合上述条件,这也预示着2010年电影市场的第一波淡季已经显现。

本周院线放映场次为11580场,同比上周减少14.15%;观众人次为319346人,同比上周锐减36.8%;票房收入为1503.71万,同比上周急速下滑33.49%,人次的明显减弱说明人气不足,市场进入淡季,“人气”指数既作用于影院放映场次的相对减少,又作用于票房收入的绝对减弱。可能有些热心的朋友会放一声马后炮,把《阿凡达》挪到3月1日上映不就淡季不淡了吗?此话属于“迟来的爱”,肯定有道理。但是,2010年电影市场的第一波淡季会否提前出现在1月4日至春节之前的40天之中呢?好心人总希望每当淡季来临就会出现《2012》、《阿凡达》,以达到“淡季不淡”的效果,但是轮到旺季则强片扎堆“群殴”,造成“旺季不旺”,岂不又相互抵消了?本周电影市场拟有“急病乱投医”之嫌,多国别进口影片“集体婚礼”般入市,想以数量求质量,结果却是集体“哑火”,周票房排行榜上还是那5张老面孔,仅是《大侦探福尔摩斯》和《大兵小将》的排位进行了互换而已。

本周票房排行榜首席仍是《阿凡达》稳稳地坐定,已是第九周了,还是以725.64万佳绩,占周总票房48.26%,《阿凡达》全球票房过25亿美金,中国票房过12亿人民币,连续9周坐桩也就成为必然,似有习以为常之感了。让我们来看看本周的《阿凡达》票房的构成情况,从中可领悟到什么:

上海:多国影片婚礼般入市 电影市场跳水式下滑

① 《阿凡达》票房的99.59%来源于3D及IMAX3D银幕。

② 6块IMAX3D银幕放映《阿凡达》场均人次达237人,场均收入达2.49%

万,票房占单片总票房66.93%,性价比优质,含金量极高。

③ 《阿凡达》上映已“双满月”,其2D银幕的占有率几乎可以忽略不计,

给非3D影片留出大量空间,有利于“各尽所能”式发展。

本周票房亚军也是来自好莱坞的《大侦探福尔摩斯》,以258.99万票房,占有17.22%的市场份额。该片在北美地区是去年底与《阿凡达》一起借助圣诞前后上映的,有些脱俗另类的“福尔摩斯”既保留了英国大工业时代的背景,又增添了现代观众喜闻乐见的时尚元素,现已传出皮特将参与该片续集的拍摄,可见也是一部被全球看好的影片。

《大兵小将》周票房为135.04万,占8.98%的市场份额名列第3;《全城热恋》周票房为104.98万,占6.98%的市场份额,名列第4;《锦衣卫》周票房为101.49万,占6.75%的市场份额名列第5;这三部影片如同“兄弟连”一样,周票房排名已经连续三周保持着“排排坐吃果果”三者紧贴状态,从观众喜爱的三种电影类型(打打杀杀动作片、叽叽喳喳爱情片、嘻嘻哈哈喜剧片)中,这三部影片分别融合了其中的两种,又都经历了春节档洗礼,还会热映一周。

本周电影市场的一大鲜明特点是,多国别影片云集,但能担当起市场重任的几乎为零,造成“大片”无暇于淡季,而淡季因无“大片”而更淡的恶性循环。几部进口片都抓住本周末推出,没有一部具有与前档影片抗衡的实力:韩国影片《特工强档》上映2天收获32.92万,西班牙影片《极限空间》上映3天获30.82万,法国影片《不要回头》上映2天拿到25.94万,俄罗斯影片《古墓迷途》上映2天得到21.08万票房,还有一部国产数字影片《好雨时节》上映2天仅得1.32万票房,看起来还真有点“鸭多不生蛋”的意味,此情还得延续一周,直到14日另一部分帐大片《波希·杰克逊与神火之盗》的亮相,才会有所改观。

上海联和电影院线:吴鹤沪

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[责任编辑:chenghaozhu]
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