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带宽版权费成两座大山 视频网站何去何从?

2010年03月19日10:40中国新闻出版网任晓宁我要评论(0)
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  近日,迅雷推出了向用户收费的“红宝石影院”业务,这使得风波不断的视频网站领域又掀起了新一轮纷争。

  据悉,“红宝石影院”提供收费的高清影视内容,一期推广高清下载,二期将推广高清在线观看。目前迅雷高清下载业务已经开始试运营,一部电影收费大约1元~2元钱,高清在线观看的收费项目也将成为现实。

  迅雷收费之举,一石激起千层浪,有网友在其官方论坛表示绝对不会购买收费电影,而其他视频网站则对收费问题表现出谨慎的态度,但他们同时表示并不排除以后收费的可能。在免费的互联网大环境下,视频网站为何会收费?而收费又能否得到用户的认可?

  带宽、版权费 成视频网站头上两座山

  “成本压力、竞争压力和赢利的需求,都使得视频网站收费成为可能。”易观国际新媒体分析师唐亦之说道。

  据了解,带宽是视频网站的首要压力。“如果你在一家网站看视频,视频一直卡着不动,你肯定不会选择它。”据唐亦之介绍,带宽至少占视频网站支出费用的50%,国内几家大型视频网站每月在带宽上的支出都在千万元以上。

  为了解决被诟病已久的劣质画面问题,现在的视频网站纷纷追逐高清视频,据央视网工作人员透露,近期央视热播剧《老大的幸福》就因流量过大给央视网带来带宽压力,网站只好采取限制高清视频的措施,以保障视频的流畅。当用户习惯高清之后,低清视频网站的结果可想而知,为了确保竞争力,视频网站不得不进一步拓展带宽,成本压力就会随之增加。而带宽之外,增长速度越来越快的版权费也让视频网站大叫头痛。

  在版权问题没有被提上案头之前,视频网站以分享为主,网友可以上传自己喜爱的剧集,视频网站只需要关注流量,主要任务是保证视频的流畅。而现在,视频网站显然不再有这样的好日子。国内版权市场逐渐规范,版权已经成为每一家视频网站必须考虑的部分,以前不用花费太多心思的内容资源,现在演变为成本。

  有关数据显示,近一两年之内视频版权价格飞速上涨,热门电影首播权一年前报价为10多万元,现在则涨到180万元~200万元。普通非独播剧的价格上涨10倍以上,而独播剧、首播剧的价格更是惊人。据土豆网透露,其购买的电视剧《神话》(电影版 电视版)的网络版权费在百万元以上,而前不久盛世骄阳以每集20万元的高价购买了《红楼梦》(旧版 新版)。

  事实上,视频网站的烧钱已是人人皆知。现在,网络带宽资源没有改变,风投融资难,又增加了大量版权费用的投资,对视频网站来说,可谓难上加难。

  “版权监管严格致使视频网站运营成本增加,因此在拓宽收入模式上他们会更急迫。”艾瑞联合总裁阮京文认为,2010年视频网站将会拓展收入渠道,赢利模式将更加多样化,也会有更多网站尝试向用户收费。

  小规模收费意在探测市场

  事实上,早在2005年兴起之初,视频网站都以收费为主,但很快收费网站在免费网站的冲击下纷纷倒闭。时过境迁,现在的视频网站与几年前的混战大不相同,以优酷、土豆为首的视频分享网站与央视为首的网络电视台都已傲立行业顶端。有关人士指出,也许当实力足够时,视频网站将重提收费话题。

  据统计,截至2009年年底,网络视频用户规模达到2.4亿,较2008年年底增长3844万,占所有网民总数的2/3,若是能够收费,对视频网站无疑是一大笔收入,但收费的前提是用户的接受。

  对于迅雷的收费业务,有网友大唱悲歌,认为这意味着视频网站免费时代的终结。还有网友认为,在免费的互联网大环境下,谁第一个收费谁就第一个倒下。

  唐亦之并不认同这样的看法。“因收费而使自己倒下,我认为不会有任何一家网站会笨到这种程度。”唐亦之分析认为,收费不可能成为主流,但必然会作为一种补充形式。收费是视频网站在赢利需求下的探索,即使收费,也只是针对一些特定用户的需求,不可能全部内容都收费。

  “现在的收费是在培养用户市场,小范围收费会测试出用户的接受度,从而为以后的推广提供经验支持。”阮京文认为。

  收费, 会是一剂灵丹妙药吗?

  对于视频网站来说,收费是一个慎之又慎的话题,当记者问到收费的话题时,很多网站的第一反应就是“我们不会收费”。但收费并不意味着“绝杀”,据了解,有数家网站已经实行过收费业务。

  据业内人士分析,视频网站的收费有两个方面,其一是独家优质的内容,其二是用户的无障碍体验。视频网站的收费模式一直都在探索中,但因为网络视频的免费资源丰富,竞争激烈,各视频网站的收费探索很低调。

  “网络视频独占性不强,除非内容极其具有竞争力,否则规模化收费很难形成。”阮京文表示,免费已成为大环境,目前视频网络受众的收费接受度普遍不高。

  不过在探索收费的过程中,也有成功案例。据悉,优酷网在2009年与郭德纲合作,曾推出收费直播节目《济公传》,前8天收费,8天后免费。想在第一时间看节目用户需要花钱购买,若不想花钱,时效性过去之后也可以免费收看,优酷表示这种模式效果很好,以后也有可能继续采用。

  阮京文也对优酷的收费探索表示认可,他同时指出,优酷与诺基亚合作的网络直播演唱会也是一种很好的模式,在演唱会直播期间有上千万人通过网络视频平台观看,上千万人会给网站带宽带来极大压力,而通过收费一方面可以增加收入,另一方面可以减少带宽成本,明星的“粉丝”们可能会愿意支付这些费用。

  记者了解到,56网也尝试了新的收费模式。去年8月,56网推出了付费视频发布平台“56看看”,原创作者及内容方通过该平台发布视频,并从用户付费观看中获得收益,定价权归作者所有。近日,国外视频网站YouTube和HULU也宣布尝试付费业务,56网CEO王建军对此很看好:“国外互联网平台上的收费模式已经逐渐开始形成规模,中国互联网经过超过10年的发展,付费意识也将逐渐成熟。”

  但阮京文认为,中外互联网环境还是有所差异,国内对于收费的认可度不如国外高。因此,阮京文认为在2010年各大视频网站有可能尝试收费服务,但不会普遍。

[责任编辑:chenghaozhu]

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