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专家视点:创新就是创造购买力

2010年03月19日13:35腾讯娱乐赵军我要评论(0)
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拉动内需一直是中国经济今天的主旋律。在全国产业的市场刺激中,人们无不关心内需究竟怎样才能拉动起来。于是,人们提出了诸如“退二进三”、打压房价、刺激消费等等措施。但是,除了电影一路飘红外,整个市场还很难说已经找到了拉动内需的良方。中国的改革是卓有成效的,中国的经济高速发展全球有目共睹。也就是说,中国的经济本来就已经很活。人们还承认,中国是最先走出金融危机影响的国家。那么,中国经济还缺什么呢?

就经济而言,要使当代中国经济更加活跃,要走出很难拉动内需的困局,就必须大力提倡经济活动的创新,不要停留在原有的产业格局,不要停留在原有的经营管理模式上。中国电影所以全盘搞活,最根本的办法就是进行了创新。这是一个比“改革”更到位的思路和概念,因为创新的市场指向性如此明了,原来的电影市场是以省市县三级画地为牢的,而我们知道市场是不可以这样的,院线制的方式能够解放生产力,引入体制外的资源。这个思路就是创新。

结果,在广电总局的领导下,在电影局的具体执行下,中国电影体制就发生了翻天覆地的变化。是非公道今天已经可以定论,没有院线制的颠覆性改革,就不会有今天的大好形势。中国电影改革是一次经典的社会创新,它并不以技术和资本、资金为先导,更没有涉及政治层面的动作,但它对中国文化产业的影响,因而对中国社会生活的改变,却是很大的。创新,正如彼得.德鲁克先生所说,它与高科技无直接关系,它和投资,和规模也没有必然关联。它甚至和发明都是两回事。

只有改变了社会资源与信息的结构配置,才能称作创新。德鲁克先生直截了当地说,衡量创新的最终尺度是创造了购买力。现在我们看到,电影改革的结果,正是电影市场的购买力大大的提升。几年之间,电影市场的购买力仅说票房,已经从七、八个亿,变成了六十多个亿,今年很可能向百亿冲刺。这不就是购买力的涌现吗。它印证了德鲁克的观点,给我们认识创新提供了一个活生生的经典案例。创新是“破坏性”的,是变化,是改变。谁对于变化麻木、抵触、迟钝,谁就会被时代抛弃。破坏性创新应用在电影体制上,就是破坏了原有的省市县三级发行体制。没有这次破坏,怎么会有院线制的建立呢?

破坏以什么为依归?破坏不是目的,只是手段。破坏以增加购买力为依归。什么方式、什么办法能够创造新的购买力,能够提升购买力的幅度和水准,我们就采用什么方式方法,创新不可避免,原因盖在于此。我们知道,事情叫改革,因为触动很多人的既得利益,常常会遭遇很多阻扰。而且叫改革,目的性、市场性都有待进一步明确。而叫创新,一切就变得简单了。创新是对事不对人,改革很可能是对人不对事,区别也许就在这里。不支持创新的人会有,但反对创新的人很少。这也是我们在中国今天的局面下适宜鼓吹创新的原因之一。

创新既然对事不对人,所对的是什么事呢?它对的是创造新的市场动力之事,对增加购买力之事。再举一个创新的例子。发明货车肯定是对交通运输业的最伟大贡献。有了货车,就有了更多的工厂,更多的码头,更多的公路。货车是由车轮和车身组成的,当人们把车身和车轮组装起来时,我们有了货车。更伟大的创造是,人们发明了把车身和轮子分离开来。而当我们把车身和轮子分开时,我们又有了什么呢?我们有了集装箱。集装箱的出现,是交通运输业最巨大的变化。它比货车的出现,在当代的意义更大。它使得货运的生产力极大的提升了,因而货运的车站、码头、货场的需求量都迅猛增加。货运业的购买力空前高涨,就带动了全球产业的突飞猛进。

集装箱的出现,完全跟技术、资金、社会变革没有关系,它只与人的创新思维有关。人想到了货物的集约化运输会更加省事,更加便捷,更有效率。人把车厢的资源、货场的资源、码头的资源,以及货运所需要的信息结合起来,就有了集装箱的想法。思路决定出路,诚哉斯言。有钱人愿意投资十个码头,我只投资一个。但我这一个是集装箱码头,货船泊岸离岸的周转时间只需他的二十分之一以上。你说,是十个码头赚钱多,还是我的一个码头赚钱多呢?创新的意义就在这里。

中国经济的下一个发展命题不是别的,只能是创新,是全国性的鼓励创新。中国经济的唯一出路可能就在于通过创新,在产业、行业、产品方面、社会资源方面创造生机勃勃的活力。

在过去的一年中,中国电影市场的票房增长当然令人骄傲。其中的创新就层出不穷。广州的UME影城,在一座商厦的顶层,观众上去买票观影的心理障碍就是要跑上那么高的楼上看一部电影吗?如果上去了买不上票怎么办,如果没有自己喜欢的电影怎么办?UME想了一个办法,到商厦楼下比邻的一个地铁出口附近,租了二三平米铺位,开辟了一个售票点。那里是一个人流很旺的地方,消费者在这里就看到了影城放什么新片的介绍,也知道了有什么场次和票价,购票的心理障碍就消失了。这么一个售票点,为影城足足增加了1\4的销售量。去年广州UME的年票房高速增长,和这个售票点的建立大有关系。这就是创新,是关于售票的创新。谁说电影城售票只能在影城呢?从集装箱的创新我们就可以知道,售票房和放映厅在一起,我们有了电影城的收入。也许售票房和放映厅分开,给我们会带来更大的收入。创新就是创造购买力,这个例子不是很好的说明了吗。

不论是制片还是发行,不论是电影院,还是电影的衍生产品,研究怎样创造出自身的购买力,是一个比一般性的谈论拉动内需更实际的课题。在没有创造购买力的思路时,在没有创新的设计时,投资不值得夸耀,不值得赞赏。创造购买力的创新会带来社会生活极大的活跃,极大的进步。当我们这样去做时,我们就会相信,创新提升产业,票房改变中国。

[责任编辑:chenghaozhu]

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