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上海市场:《阿凡达》龙头虎尾“不愿退出”

2010年03月23日13:09腾讯娱乐我要评论(0)
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(3月15日—21日)

三月影市本是“淡季”,但岁末年初的《2012》《阿凡达》两部好莱坞巨片,成了电影市场的“钉子户”,长时间占领阵地久久不愿退去,致使按部就班排着队静候入市的“多国部队”影片如“剩女”般纷纷挤进三月淡季,也使得本该平庸的三月影市乍暖还寒,市场也出现些波澜不惊的小波动。

先是,《阿凡达》“惯性式”强势进入三月影市淡季,又是连续三周淡市称雄,把连胜的纪录延续到十一周。如同《阿凡达》一月初入市时劲爆票房让人始料不及一样,《阿凡达》三月中旬渐渐淡出市场时收尾票房仍“粗壮”,同样也是人们预料之外的,《阿凡达》投资2.8亿美金已在全球收获了14.25亿美金,似有“不愿退出”的迹象,电影市场“钉子户”也非它莫属了。

再是,另一部分帐大片《波西·杰克逊与神火之盗》的亮相,有人预言它将是终止《阿凡达》的“同门兄弟”,但是一经较量还是败下阵来。倒是国产喜剧影片《越光宝盒》勇敢地担当起“阻击”《阿凡达》的重任,终于在“蓝色外星人”疯狂了十周之后,同日票房连续超越了《阿凡达》,“越”字当头“宝”在“盒”中,“无厘头鼻祖”刘镇伟导演淡季显灵了。

三是,排着队推推攘攘以四字格式为片名的多国部队影片,在这三月淡季影市中扮演的角色只能是“黄鼠狼娶媳妇——小打小闹”,其间市场表现最好的票房也刚过百万,更多的是三、五十万就被打住的那种,似有“集体婚礼”后各自离去的感觉,留给“多国部队”表现的时空范围太有限,谁让他们的俗称叫“批片”呢!

本周联和院线放映场次为19071场,比上周减少3.01%;观众人次为290437人,比上周减少9.11%;票房收入为1274.69万,比上周下滑12.78%;三项业务性指标连续四周的渐渐下跌,正说明了电影市场进入了由强到弱的淡季,本周有两部颇有名气的中美影片投放,也末能改变市场下滑的规律性趋势。

屈指数来,《阿凡达》已是第十一周蝉联周票房冠军了,本周又以499.8万票房占据39.21%的市场份额。《阿凡达》现象已被业内人士津津乐道,从题材到想象力,从艺术到数字3D,从档期到电影市场,将在相当一段时间里成为无数影片的座标,想必《阿凡达》再在周票房排行榜上“混”上一个月也不在话下。

本周终于出现了与《阿凡达》同档竞技的影片,并在本周四天映期里天天超《阿凡达》,那就是由刘镇伟执导的《越光宝盒》,周内拿下336.4万票房,4天的营收就占周总票房26.39%,首周就成全了亚军殊荣。“一专多能”的刘镇伟凭借《东成西就》、《大话西游》、《情巅大圣》奠定了其在香港商业电影界的地位,有些片中台词受到内地大学生和知识分子的欢迎,成为时尚经典对白,甚至掀起过声势浩大的“大话西游热”。《越光宝盒》在淡季中受到观众热捧,有着广泛和社会基础,发行方将其从贺岁档推迟至今放映,避开了同类同质影片的“互殴”,多生了出类拔萃的奇效。

号称可与《哈里波特》媲美的好莱坞分帐大片《波西·杰克逊与神火之盗》,本周票房172.94万,仅占周总票房13.57%,名列第三,与只放映4天的《越光宝盒》相比,不及其一半。《神火之盗》确实有《哈里波特》的基本样式,还增加了现代拉斯维加斯的场景,理应受众面更广,市场惜败的原因有二:一是人们对该片的原著不熟悉,末能建立起续集效应;二是国内发行方继《阿凡达》之后,对所有进口影片的宣传力度都减弱了,影片的社会影响力也就减弱了,没能激发起人们的从众心理。

在北美市场与《阿凡达》同档不同质的影片《大侦探福尔摩斯》,本周拿到86.57万票房,映至第四周仅占6.79%的市场份额,看来在院线内票房冲千万成为该片的近期目标是比较客观的。人们还会对由布拉特·皮特参与拍摄的第二集福尔摩斯影片抱有极大兴趣。

另一部“多国部队”影片《天地逃生》(美国),本周上映2天收获了31.64万票房占2.48%的市场份额,坐上了票房排行榜“副班长”的位子,成为参与淡季“集体婚礼”式上档的“多国部队”影片中唯一上榜影片。

下周《越光宝盒》发威可能超越《阿凡达》,而借助《阿凡达》社会影响力上位的3D《爱丽丝梦游仙境》,将再一次引发3D电影热,市场又将有所“回暖”,出现淡季中的“上扬”。

上海联和院线:吴鹤沪

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