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广告主对视频网站广告信心脆弱 仅占10%投放

2010年03月24日10:22北京商报我要评论(0)
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广告主对视频网站广告信心脆弱 仅占10%投放

  “流量就等于收入,流量越高收入越高”,这个简单不过的互联网吸金理论对于视频互联网来说似乎失效。Hulu这家来自美国的视频网站以区区1%的流量收获了市场中33%的广告。流量批发原则不再奏效,对于视频网站来说单位用户价值则更为重要。这种理念对每一个还在“不挣钱”的视频行业中挣扎的人来说,恐怕都是不小的冲击。尽管来自视频分享的反对者称建中国版Hulu比建联合国还难,但就目前来看,似乎Hulu模式的吸引力并没有减弱。

  炮轰Hulu“模仿秀”

  引发视频商业模式之争

  “在国内照搬Hulu模式基本行不通,我相信用户能创造价值。”土豆网CEO王微上周表示,Hulu模式与美国本土网民观看视频的消费倾向有关联,这对于习惯观看各种类型影视剧的中国网民来说并不适合。这一言论在互联网视频行业内掀起波澜。

  在业界看来,王微的此番表态一定程度上是对老对手李善友(酷6网CEO)的一种“回击”。一个星期之前,酷6宣布长短视频正式分离,并正式启动效仿Hulu的长视频网站“酷6剧场”,该网站今后将作为独立域名运营,专门播放电影电视剧等长视频。此前,李善友多次表示,要淡化公司视频分享网站的定位,在他看来,“酷6剧场”就是“中国的Hulu”。从互相起诉到商业模式的争论,土豆网与酷6的竞争已扩散到多个层面。

  实际上,自出现至今,视频网站主要有两种发展模式,一种是以购买版权,提供完整长度的正版电影和电视剧的Hulu模式,该业务模式在美国比较流行;另一种是视频分享模式,在中国市场,多家视频网站依靠UGC模式取得了今天的成就。

  而随着竞争的加剧,国内视频网站在商业模式上的分歧也不断加大。成立于2004年10月的乐视网称自己是Hulu模式的忠实支持者,该公司在成立时便独创了“正版+收费+广告”模式,目前宣布已经实现了盈利。

  模仿者频出的同时,Hulu也把自己的基因带到了中国。百度联手Hulu投资方Providence全新打造的奇艺网是任何厂商都不敢小觑的对手。尽管还未上线,但奇艺CEO龚宇已透露,将效仿国外Hulu模式,网站内容以影视剧等长视频为主,坚持正版、高清的发展模式。

  在土豆网所属的阵营,则包括了优酷、56网等网站。56网日前宣布,今年将实施“全面分享战略”,其中近期上线的“广告分享计划”是该战略的第一阶段;此后,56网将与人人网、QQ空间、新浪微博、豆瓣等SNS社区全面合作,形成“站内+站外”全面分享;第三阶段,56网将构建起站内外全面分享平台。

  而对一部分人来说,根本就不存在什么Hulu模式。“在中国本不存在Hulu模式。”激动网吕文生对记者表示,“只存在当简单地依靠盗版产生的‘流量批发模式’不能满足盈利需求,正版化自然而然也就成为趋势。对于视频网站来说用户价值更为重要。”他认为“中国特色”的正版内容运营之路,相较于“Hulu模式”更适应中国的市场环境。

  一时之间,还没有挣到钱的视频行业弥漫着由Hulu而起的模式升级硝烟。

  仅占总量10%

  广告主仍持尝试性态度

  “视频行业的商业模式很多,但是我们对模式没有太大的兴趣,在投放广告时主要是看视频网站的流量以及它所覆盖的用户。”作为一家广告公司的员工,张城(化名)的工作是代表客户在互联网上投放广告,得到一定的营销效果,目前视频网站是他的选择对象之一。

  好耶网前总裁、现在激动网专门负责营销工作的副总裁姚晓洁对记者表示,“至少在两年内,广告主根本就不会关心到所谓的互联网视频的商业模式和他们的投放有什么直接关系”。 实际上,目前广告主对待网络视频的投放认识也非常笼统,只是简单地认为投放是互联网,而投放态度也多是尝试性的。

  据业内人士表示,目前作为“金主”的广告客户投放到视频行业的品牌广告只占其总投放量的10%。“还少得可怜。”姚晓洁对记者笑道:“因此,目前还是争取这些广告客户认知、认可互联网视频的阶段。”

  不过,2009年营收额过亿的两个网站优酷和土豆并不认可上述说法。土豆网销售副总裁王祥芸表示,视频广告已经成为品牌广告投放的常态预算选项。互联网视频正在吸引更多广告主的瞩目。

  市场研究机构CR-Nielsen视频广告监测系统的相关数据显示,在过去的一年中,国内视频广告有了长足的进步。从2009年第二季度开始,视频广告呈现出了波动上升的态势,这一点不仅体现在了广告主数量的变化趋势上,也体现在了广告推广项目和创意的变化情况。以优酷为例,去年4月,该公司的广告主数量在80个左右,这一数字在去年年底已接近120个。

  统计显示,投放视频广告的广告行业不仅涵盖了目前风头正猛的游戏类、电子商务购买、时尚类、掌上电子产品以及汽车制造商等行业,同时还包括了医药健康、饮料、食品、影视类、软件、美容化妆品和旅游住宿等多个行业类别。整体来看,游戏类、电子商务购买、汽车制造商和时尚类等行业对视频广告这种新兴的广告形式目前的认可程度更高一些。

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