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上海:阿凡达称雄80天渐隐退 爱丽丝低调入仙境

2010年03月30日15:17腾讯娱乐我要评论(0)
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3月22日—28日

二月份春节贺岁档之后,人们已经习惯性地将此后的三个月笼统地称之为电影市场淡季。其实淡季也必须符合两大要素,一是有利于群体文化娱乐性消费的社会因素不足,这也是相对于寒暑假广大学生有休闲时空和岁末年初的社会性突击消费现象而言的;二是社会影响力大吸人眼球的精品力作影片鲜见于市场,甚至能排上档期的影片数量也不足。

平心而论,今年三月份的淡季从影片数量上来讲是“货源充足”的,没挤进贺岁档的“批片”如“集体婚礼”般登堂入室,平均每两天就有一部新片亮相,只不过有利于文娱消费的社会因素显然不足。其间,2月25日上映的《大侦探福尔摩斯》和3月14日上映的《波西•杰克逊与神火之盗》两部来自好莱坞的引进分帐大片,企图阻击《阿凡达》的市场连胜势头,都没成功。可见,《阿凡达》有过多过快“透支”观众观影欲望的嫌疑,致使其连续11周稳坐票房排行榜冠军宝座,直到另一部完全不同题材和样式的国产喜剧影片《越光宝盒》的出现,放显《阿凡达》该到“隐退”的时候。

本周《爱丽丝梦游仙境》偕国际电影市场之威风,抹煞了《越光宝盒》称雄的良机,又直接把《阿凡达》打压至排行榜第三位,宣告三月淡季电影市场的尾声并不淡。

本周院线放映场次为11543场,比上周增加5.12%;观众人次为353319人,比上周增长21.65%;票房收入为1631.1万,同比上周涨幅达27.96%;改变了三项业务综合指标连续四周下降之尴尬局面,重现“阳春三月”的景色。

本周票房的绝对冠军是周内仅上映3天的迪士尼真人动画影片《爱丽丝梦游仙境》,以868.7万票房占周票房53.26%,同比3天映期市场更是占有74%的份额,又是一部让人眼前一亮的影片。与《阿凡达》一样拥有多种放映模式的《爱丽丝梦游仙境》,完美的还原了故事的瑰丽奇幻色彩和梦中历险,观众怀着对经典童话的美好记忆,被影片逼真特效和绚烂影像所震撼。这是一部拍给成年人看的真人动画童话故事,片中天真可爱絮絮叨叨的孪生胖仔、善良温顺有点做作的白皇后、虚张声势嚣张跋扈的红桃皇后、时而癫狂、时而敏感的疯帽子,让人目不转睛又疯又迷。该片估计达不到《阿凡达》的市场效果,但肯定是2010年以来仅次于《阿凡达》的市场大片。在所有《爱丽丝》的票房中3D模式占67.34%,IMAX3D模式占24.55%、2D模式仅占8.11%,这也让非3D影片有了用武之地。

《越光宝盒》上周出世还被《阿凡达》压着,本周又被新片《爱丽丝》压着,周内以342.98万票房21.03%的市场份额,名列本周票房排行榜次席。由刘镇伟执导的无厘头喜剧片《越光宝盒》,继十五年前的《大话西游》再度归来,受到市场追棒有其社会基础,从现代穿越回赤壁时代的奇思妙想被挖掘得淋漓尽致,是送给年轻观众的礼物。

《阿凡达》是一座令电影人高山仰止的标杆,在其“阴影”下,其他影片难以正常施展,这种挟势搅局的情况维持了整整80天,直到本周《爱丽丝》重新“夺回”3D和IMAX的大部份阵地后,本周《阿凡达》仅以95.61%万票房5.86%的市场份额屈居周票房排行第3位。在经历了长达80天的《阿凡达》轰炸之后,IMAX和3D银幕上又出现新鲜影片时,对IMAX和3D入迷的观众来讲是个强烈的刺激,《爱丽丝》“进驻”后《阿凡达》“隐退”也在情理之中。

《波西•杰克逊神火盗》尽管也是引进分帐大片,并号称可与《哈利•波特》媲美,但本周只收获74.65%万票房,市场份额只占4.58%,究其原因,一是受到《阿凡达》“倾轧”,无独立施展拳脚的时空;二是《阿凡达》之后似乎对引进分帐大片的营销宣传声势减弱了,没能做到影片深入人心。

本周票房排行榜的“副班长”是来自美国的批片《天地逃生》,但绝对票房数额只有40.29万,市场占有率也只有2.47%,少得可怜了。三月、四月有一大批类似的“批片”都将在电影市场里扮演这种不伦不类的温吞水角色。

下周临近清明小长假,电影市场的走向主要取决于《爱丽丝梦游仙境》能否象在北美和香港地区一样,连续数周保持票房领头羊的姿态,相信《阿凡达》给3D影片市场带来的福音,能让《爱丽丝》担当起承上启下的重任,《爱丽丝》的市场寿命也会有较长时间的延续。

上海联和院线: 吴鹤沪

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