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独家:《越光宝盒》“恶搞电影”的科学营销

2010年04月06日16:08腾讯娱乐不二电影组我要评论(0)
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3.29--4.4

要点:

《越光宝盒》大卖超出业内预期,逐条为您梳理高票房原因。

《阿凡达》的余威已过,贺岁档的硝烟散尽。在批片当道、票房冷清的三月,无厘头鼻祖刘镇伟的恶搞大片《越光宝盒》恰如一声炸响的春雷,打破了春季档的平静。本片被很多网友和业内人士称为“天雷地火”,让人骂无可骂。可短短两周票房过亿的事实,又令人大跌眼镜,无可名状。纷纷感叹:中国的电影市场,看不懂、看不懂……

《越光宝盒》的大卖是片方撞大运了吗?是偶然现象吗?笔者看未必。那为什么这么一部电影能取得过亿的票房?且看如下分析:

《阿凡达》海报

《阿凡达》海报

影片定位及整体策略特点:

笔者有的朋友说,看完此片被雷的外焦里嫩,哭笑不得。可时光网和豆瓣网的网友打分并不是很差,根据不二电影组义务简片员的反馈,有55%的观众持正面评价。可见此类无厘头恶搞影片是有很大的受众群的。

恶搞电影是一种独特的电影类型,对过去成功电影的著名桥段进行重新结构和幽默再现,再形成一个完整故事。好莱坞就有《史诗电影》、《惊声尖笑》等系列影片。我国导演阿甘也有过新鲜的尝试。这类影片往往不追求艺术性、社会性、教育性,而是强调娱乐性和商品性。这就可以理解很多影迷对《越光宝盒》所持包容态度了。在速度飞快的现代社会,每个人都承受着很大的压力,能够有部电影让我们什么都不用想,傻傻乐一个小时,挺好!

《越光宝盒》在开拍初期就有了明确清晰的定位,那就是:不求经典,只求恶搞、爆笑、雷人。在以后的宣传中,始终坚持这个主线,通过海报、宣传片、剧照、探班、文字报道、采访……等宣传手段不断强化这个定位。最终把以上元素发挥到了极致,以至于很多对影片不满的观众也无话可骂。

《越光宝盒》海报

《越光宝盒》海报

影片明确的观众定位是80后。80后观众也是如今观影主体,他们几乎都看过《大话西游》。当年,无数少男少女被至尊宝和紫霞仙子的凄美爱情感动得热泪盈眶。宣传方紧紧抓住了观众的这种怀旧情结,很好的把关注度转换成了对《越光宝盒》的忠诚度。使更多的人走进影院

影片档期及发行放映规模:

《越光宝盒》档期的更改,是一个令人称赞的明智之举。本来这部电影的预定档期是春节档。但从2月1号到2月14号这短短两周里挤进来了7部电影,《大兵小将》《全城热恋》、《花田囍事》、《锦衣卫》《苏乞儿》……各个不俗。现在看来,《越光宝盒》如果硬憾这个档期,不但不能提升消费均线,还会摊薄大家的蛋糕。在不能保证排片,又有《花田囍事》、《七十二家租客》等港式喜剧竞争的情况下,即使不至于惨败,也不会有什么油水可捞。而三月这个档期,贺岁档硝烟散尽,与之竞争的是一大堆质量一般、又没有宣传的批片。后来上映的《爱丽丝梦游仙境》是不同类型,且主打3D,与之产生不了直接冲突。《越光宝盒》可谓占尽地利人和。虽然三月消费均线低一些,但排片上却有很大的优势。宣传噪音小,能凸显声势。由此可以看出,档期没有好与坏,只有对与错。

独家:《越光宝盒》“恶搞电影”的科学营销

首周日排片场次对比表

从上表可知,由于档期占优,《越光宝盒》的首周日排映场次仅次于《锦衣卫》,比《十月围城》《三枪拍案惊奇》还要高。《越光宝盒》的发行放映规模和《锦衣卫》、《十月围城》属于一个量级。如此大的放映规模,客观上造就了高票房。

所以,对于那些非超级大片,档期的选择可谓至关重要。有时候四大黄金档不一定能圈到钱,三月、十一月这样的冷清时段不一定没钱赚。总之,档期有风险,选择需谨慎。

[责任编辑:chenghaozhu]
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