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天雷地火难挡收视狂潮 山寨何以不厌雷人

2010年04月09日09:13荆楚网-楚天金报我要评论(0)
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《丑女无敌》山寨《丑女贝蒂》

《丑女无敌》山寨《丑女贝蒂》

山寨版F4

山寨版F4

  自制剧的风生水起,有其产生的大背景,诸如卫视的差异化竞争、优质电视剧的稀缺、电视剧价格的高涨等等,这些都很容易理解,但很多人都不明白的是,当下的自制剧,为何迎着口水却能高歌猛进呢?

  一提到“自制剧”,一定绕不出四个关键词:雷人、山寨、广告、拙劣。在之前好几部自制剧的发布会现场,主创方都极力宣称“我们不山寨,我们不雷人!”意图和自制剧的惯性形象撇清关系。这话说得虽理直气壮,却并不名正言顺。因为有了制作粗糙表演拙劣的先期印象,以至于一些实力派演员在被邀约出演自制剧时,内心都不免惶惶然:生怕自己的形象被自制剧给毁了。

  在当下的自制剧作品中,山寨不厌、雷人不倦,已成为毋庸置疑的事实。这一话题,谈起来有些恨铁不成钢,但与之相对的残酷事实却是:天雷地火的名号,抵挡不住收视的狂潮。自制剧,俨然成了制胜剧,个中缘由,实在值得玩味。

  标签一

  雷死人不偿命

  所谓雷剧,是指那些在情节、造型、台词、表演皆能够产生“平地惊雷”之效果的电视剧。

  先看造型:君不见,在《一起来看流星雨》中张翰的“扫把头”和俞灏明的“大妈头”,《丑女无敌》中林无敌的厚眼镜、麻花辫加钢箍牙,本着雷死人不偿命的原则,以芒果剧为代表的雷剧,誓要在视觉上首先“征服”我们。

  再论台词:在《一起来看流星雨》中,出现了“俯卧撑”和“猪坚强”等网络热门词汇,让人哭笑不得;《丑女无敌3》中干脆借鉴2009年最时髦的网络语言,增加了一个角色名曰“雷囧”,誓将网络语言用到语不惊人死不休。

  接下来说说剧情:自制剧的脆弱和幼稚,实在是有些挑战观众们的IQ加EQ。看看《幸福一定强》,有网友悲愤于弱智的情节——一个气势汹汹出场的悍妇,居然能被男一号在大庭广众下一个强吻给摆平了。

  内因揭秘:

  神奇的市场,孕育了神奇的怪像,“雷人定律”呼之欲出——造型、台词、情节越雷,这部电视剧就越火。甭管你骂也好,捧也罢,激烈的网络口水战反而更能激发广大观众的好奇心和观看欲,人家还就怕你不骂呢!可以说,雷剧也是一种文化,迎合了广大网友们的恶搞精神,边看边骂,边骂还要接着看!所以,雷剧尽管压根儿不正视观众的审美和智商,但从来不愁收视率。

  标签二

  山寨风很猖獗

  山寨剧,是指那些从知名电视剧改编而来的本土剧,具有强烈的模仿痕迹。那些被冠以“××版”的自制剧,轮番轰炸我们的眼球:《一起来看流星雨》傍着《流星花园》(韩国版 日本版 台湾版)的名气火了,《丑女无敌》成功站在了《丑女贝蒂》的肩膀上,《加油,优雅!》将墨西哥剧《傻女孩上不了天堂》搬到了中国,《爱上女主播》也要再现数年前韩国版本的经典……总之,坚定不移地走山寨路线,成了当下各家卫视台最为一致的步伐。

  智慧的网友们如此总结当下自制剧的山寨风潮:“都是先找来在日韩比较走红的偶像剧,把它翻译出来。然后把东京改成北京,把北海道改成哈尔滨,把大阪改成上海,把冲绳改为海南岛;把人名改成诸如端木磊等不伦不类的怪异名字;把实在不能端上中国餐桌的寿司改成烙饼,把生鱼片改成涮羊肉……”

  极具讽刺效果的是,这些克隆的剧集无一例外招来骂声一片,山寨的产物太难超越岁月造就的经典,夸张的造型和造作的表演,将经典推向了毁灭的边缘。

  内因揭秘:

  为什么要山寨?好剧本太少,再加上翻拍剧更有收视保证,使得各家卫视争相效仿。身为观众,我曾经觉得更奇怪的是,为什么山寨剧还要一窝蜂向偶像剧看齐呢?干嘛不山寨出一部《越狱》来?思考再三,再加上业内人士的点播,终于悟出点道道来:山寨偶像剧,不过是为了实现经济效益的最大化。题材宏大,不易操作;古装剧集,布景费钱;最容易操作、最容易植入广告也最容易有收视保证的,就是山寨大牌偶像剧。各路卫视台的急功近利,可见一斑。

  标签三

  植广告好嚣张

  自制剧变身广告剧,已成为有目共睹的事实。如今,电视剧还未开播甚至还未开拍就已经在赚钱,已经不是什么新鲜事了。因为生财有道,莫名其妙的特写,大摇大摆的LOGO,生硬无比的台词,刻意而为的剧情,让植入广告彪悍到无以复加。《丑女无敌》以高达1000万元的广告收入,开创了植入广告和内地自制剧“完美结合”的新篇章;《幸福一定强》获得千万元软广告的支持;《爱上女主播》投资高达两千万元,却根本不愁赚钱……有哪家卫视台能敌这样的诱惑?就这样,一幕接一幕的视觉冲击,一次次挑战着观众们忍耐的极限。

  无奈的电视观众,除了在网络上口伐笔诛,又能如何?最多,我们只能得到制作方们“我们会尽量将植入广告做得更有艺术些”的口头妥协,更有甚者,干脆无视大家的愤怒,表示“不爱看就换台”。这种口气,何等嚣张!

  内因揭秘:

  不愁播出平台,不愁收视保证,因为自制剧能够更好实现卫视台和广告商以及观众的对接,自制剧自然而然成为了软广告的重要输出端口。在外,因广电总局广告限播令的诱因,自制剧成了规避广告播出政策风险的避风港;于内,有低成本高收益的刺激,于是有学者预言各大卫视的自制剧可能变成“广告内容为引导的定制电视剧”。只是,如果自制剧依然走植入广告脑残路线,还真不如直接看侯总热情洋溢的购物广告要过瘾得多!

  标签四

  制作上欠精致

  除了评价雷人的造型和情节,对于自制剧,网友们比较热衷的是寻找层出不穷的穿帮镜头。还有一点很多观众想不明白,为什么山寨版的自制剧会如此“狗血”?一经翻拍过后,记忆中白马王子和灰姑娘的传奇,其原有的美好感不仅被山寨得荡然无存,而且连时尚感也灰飞烟灭?总之,拙劣粗糙的制作,让眼下的自制剧成了伪劣品的代名词。

  在当前大多数的自制剧中,启用自己的团队和新人,也是非常惯用的手法:湖南卫视和东方卫视用的是通过自己的选秀节目捧出的新人,浙江卫视启用了自己的主持人——而因为非科班人士的加盟,使得偶像剧的精致也无从谈起。

  内因揭秘:

  投资小,成本低,见效快,为了省钱,多数自制剧在制作经费上可谓相当吝啬;同时,为了增加自己人的曝光率,更重要地说是为了控制片酬,制作方一般也不愿意启用太多的实力派演员。由是,经费问题成了制约自制剧发展的瓶颈,要知道,《丑女无敌》平均每集花费75万元,而美国ABC电视台的《迷失》,曾创下单集制作费500万美元的纪录。不过,让我们欣喜的是,已经有几家卫视台开始逐渐提高自制剧的成本,比如新版《还珠格格》投资就将超过亿元。自制剧将来会给我们带来惊喜吗?这或许也算是一个积极的信号。

[责任编辑:chenghaozhu]
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