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揭明星走红策略:赵薇凭诚信范冰冰靠负面新闻

2010年04月12日11:23重庆时报我要评论(0)
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阿Sa的隐婚为其招致了一系列的不良影响,据最近的媒体报道,阿Sa的续约,英皇也有所芥蒂,要求其不准隐婚不准怀孕。对于阿Sa来说,这显然有些尴尬。不过,就在大家冷眼看笑话的同时,阿Sa的经纪人霍汶希以迅雷不及掩耳之势出面澄清,称这一切都是胡说八道。一句简单的回应让看笑话的失望,让忧心忡忡的欣慰。

阿Sa的幕后团队对“隐婚”事件作出的危机公关,让人挑不出毛病。

现在,记者就为大家揭秘一下明星背后的经纪人是如何公关的。

霍汶希

所带艺人:阿Sa

公关策略:大打“爱情牌”、“亲情牌”博同情

成功案例:阿Sa走出“隐婚”谎言

近日,阿Sa的隐婚的事情闹得沸沸扬扬,让她的形象急转直下。对于她的公关手段,记者采访了娱乐策划人田金双,他表示二人在同时宣布婚讯之后,立即有人“出卖”两人瞒婚的消息绝非偶然,而是其个人或公司苦心安排的一则娱乐棋局,接着两人顺理成章地于3月27日在香港联合召开记者会,曝出两人2006年已婚,目前正在准备离婚,“该娱乐举动很显然是‘舍卒保帅’之举,况且两人此时均有影视作品热播或将映,真可谓占尽天时地利人和足够聪明,且达到水到渠成‘一石两鸟’的非常效果。”

而随后,阿Sa的亮相,都大打“爱情牌”、“亲情牌”,借以博得公众的同情,巧妙地化解了此前的“隐婚”之谎,且达到名气提高、品牌呵护的双重效果。

陈蓉

所带艺人:赵薇

公关策略:保持沉默

成功案例:赵薇树立诚信形象

赵薇与嫂子陈蓉合作多年来,赵薇一直是内地女明星中的翘楚,始终保持着一线的地位,这其中嫂子陈蓉的贡献是不能忽视的。每当赵薇有负面新闻出现的时候,陈蓉的反应常常是“不做回应”,有时甚至连记者的电话都不接,表面上让赵薇在媒体方面失去了主动权和话语权,实际上是保护了赵薇,不承认也不否认。

除了前些年军旗事件、泼粪事件和殴打孕妇事件,最近的怀孕事件,陈蓉一开始也采取封口战术,而舆论的猜测让赵薇陷入了“小三门”、“被弃门”。记者也曾与陈蓉打过交道,但是每次都是靠运气,打十次接两次电话就不错了。不过正因为如此,也树立了赵薇在公众中的诚信形象,因为对于事实,她从来没有否认过,只是隐瞒。

穆晓光

所带艺人:范冰冰

公关策略:敢于直面任何质疑

成功案例:范冰冰靠负面新闻走红

范冰冰的经纪人穆晓光可谓是一彪悍之人。当时范冰冰刚刚出走华谊,负面新闻铺天盖地接踵而至,穆晓光剽悍的危机公关能力开始展现,开公司、投新片、拍新剧,他回避一切质疑,直接进入正题。所谓负面新闻在穆晓光的眼中根本是明星成名的一个必然步骤。伴随着连绵不断的负面新闻和骂声,范冰冰的人气却在一路蹿高。

在他为范冰冰打点艺人生涯中,最著名的事件,就是在“范冰冰保镖上演全武行,记者被打笔记本被毁”事件上演后,穆晓光要求范冰冰的保镖为自己的行为向两位记者致歉,并按照原价向记者赔偿了损坏的笔记本电脑。

而后,范冰冰亦出面打圆场,透露自己带三个保镖的原因出于自己不断收到恐吓信,要求在某个账号里打入一笔钱,否则会有什么危险之类云云。且不管范冰冰之语是真是假,但这则合理的“借口”在某种程度上不乏峰回路转的效果。

纪灵灵

所带艺人:章子怡

公关策略:责任揽上身

成功案例:分担对章子怡的指责

“诈捐门”事件出来之后,章子怡避重就轻的态度,更是加重了大家对其中猫腻的猜疑,让更多的人倾向于“有罪推论”。从“泼墨门”、“诈捐门”到“骗募门”,章子怡的团队一方面遮遮掩掩,一方面摆出强势的面孔,而非第一时间用真诚、耐心去与大众交流、释疑。

在事件越演越烈之时,纪灵灵出来作了一个回应,把责任揽在自己身上,虽然丢车保帅之心路人皆知,但确实起到了保护章子怡形象,分担指责的作用。

不过,记者昨日采访了几位娱乐策划人,他们几乎都持有一个观点,虽然最后章子怡亲身出面回应了,但足足迟到了两个月,亡羊补牢,为时已晚,何不早日现身说法,争取公众的理解与支持?

[责任编辑:小侠]
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