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独家:《未来警察》和《美丽密令》营销对比

2010年04月14日17:17腾讯娱乐不二电影组-Chirs我要评论(0)
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《未来警察》海报

《未来警察》 海报

《美丽密令》票房飘红 续集或成TWINS复出头炮

《美丽密令》海报

要点:

《未来警擦》《美丽密令》两部王晶电影同日上映。这两部影片无论规模、类型、卡司、目标受众都不相同,那它们的营销手法又有哪些区别呢?本期内容从以下几方面为您对比两片的营销宣传:

1、 《未来警擦》的整体营销策略失当。而《美丽密令》的经验值得小型影片借鉴。

2、 《未来警擦》更改档期明智,而小片档期不是最主要因素

3、 《未来警擦》宣传规模不足,轨迹与《美丽密令》相似。但大片割裂式宣传不可取。

4、 电影宣传中物料的数量和使用情况,相比数量、质量,最大化发挥物料性能最重要。

时间刚进入4月(第16周:4.5—4.10),电影市场仿佛已进入了暑期档。4月第1周就有4部国产电影上映。同日上映的《未来警擦》《美丽密令》首周票房分别取得3000和1400万,看着这个成绩片方肯定有喜有悲,个中滋味也只有自己体会了。

一、影片的整体策略和定位:

《未来警察》整体策略和定位的失误是其口碑和票房均不理想的主要原因,而《美丽密令》策略和定位则把这部影片的风险降到了最低。

《未来警察》题材的选取和选择王晶掌控都是值得反思的。科幻类电影一直是好莱坞的天下,其他国家鲜有出色的作品。中国导演也先后有过数次尝试,最后都以失败而告终。片方对国产电影新题材的开拓值得肯定。但作为商业项目来说,风险其实是很高的。从影片本身可以看出,片方并非只想拿科幻做幌子,而是实实在在的想在科幻和特技等方面有所建树。投资也属中等偏上水平。可王晶最擅长的题材是中小成本喜剧片,并无商业大片或科幻题材成功的先例。片方选择王晶掌控这个题材和如此规模的投资,可以说冒了极大的风险。

反观《美丽密令》,典型的港式喜剧,投资小,周期短,制作过程简单。正是王晶的拿手好戏。这个影片本来风险就小,片方选择王晶又是在规避风险。相比之下,高下立判。

再看影片定位,《未来警察》的最初定位是科幻动作片。片方也花费了大量的时间和费用在后期特技方面。可随着制作进程的推进,影片定位发生了偏移,刘德华曾说这是一部爱情片。后来王晶在专访时又把它定位为武侠片。定位的不确定使得接下来的宣传缺乏整体策略,开始宣传特技,后来大力宣传刘德华和几位女主角的情感纠葛,最后又宣传动作。无法准确定位观影人群,导致宣传效果大打折扣。

《美丽密令》定位是喜剧片,标准的港式喜剧,简单明了。观众定位也非常准确,90后初高中女生和喜欢港式喜剧的广东地区观众。这样使得宣传可以从性别、年龄、地区等不同侧面加以区分,有的放矢。这样既能节省宣传成本,又能提升宣传效果。

这个世界上任何事情的发生都是有原因的,影片整体策略的和定位将极大影响其市场上的最终命运。

二、影片档期及发行放映规模:

《未来警察》档期由春节档调到3月30日,实属明智。而对于《美丽密令》这样的小片,无论哪个档期都有其生存的空间。

可以肯定《未来警察》如果硬憾春节档,无疑会成为炮灰。因为质量上不比任何春节档的影片好。影片的规模、卡司、宣传都不占优势。要是片方有信心能突出重围,也不会调档期了。而4月初这个时段,与同期上映的《月满轩尼诗》《火龙对决》、《美丽密令》相比,反而处于优势地位。最终这种优势也体现在了排片上。其后直到4月15日才有强片上映,留出了半个月的时间也算不错了。调档除避开了跟其他大片在场次上的争夺,更避开了在宣传上的混战。使得宣传方能在3月份更能突显《未来警察》的声音。

对于《美丽密令》这样观众定位准确、成本较小的影片,档期并不重要。踏踏实实做好宣传,无论哪个档期都会有比较稳定的票房。

独家:《未来警察》和《美丽密令》营销对比

发行规模、首周平均日场次对比表

从上表可以看出,与同档期影片相比,《未来警察》无论从发行规模还是上映规模上都占有优势。但与今年几部国产过亿电影相比,还都有相当的差距。从此也能判断出《未来警察》最终票房要想过亿会很困难。而《美丽密令》的发行放映规模为其票房打下了坚实的基础。

[责任编辑:annyguo]
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