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阿凡达效应:风投淘金3D眼镜投资600万元

2010年04月19日11:04经济观察报谭德波我要评论(0)
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  《阿凡达》刚离开,《爱丽丝梦游仙境》接力而来。在全球观众都关注银幕内容的时候,世界最著名的3D设备制造商Reald于4月9日正式向美国证监会提出IPO申请,标志着3D浪潮正式席卷产业领域。

  Reald等国际3D设备巨头,其第一代偏光3D眼镜代工厂多在珠三角地区,国内镜片商和组装商所获利润不到欧美市场终端售价的1/10,中国人借着《阿凡达》的东风再次诠释了“中国制造”的内涵。

  目前,第二代快门3D眼镜正随着3D电视推广成为市场主流,国内制造商随之借机产品升级“自立门户”,VC(风险投资)嗅觉则更加灵敏,纷纷砸下重金谋求3D电视浪潮带来的丰厚回报。

  中国人“拿螺丝刀”

  拥有五六十个操着湖南、四川口音的工人,几间不断传出机器打磨和切割声的厂房,还有临时租来的总经理办公室和销售部,这是深圳周边一家3D镜片加工厂的全部“家当”。光看外表,你肯定不会把它和卡梅隆的3D巨制《阿凡达》联系起来。但事实上,没有这样的工厂,美国和欧洲的观众很可能就无法欣赏那个立体的魔幻潘多拉星球。

  数据显示,北美院线观看《阿凡达》等3D电影超过70%的院线都是采用偏光3D眼镜,这种眼镜和第二代的快门3D眼镜最大的不同是眼镜没有内置电子设备,主要利用光学原理制造立体感,因而造价不高适合大规模发放。正因为入行 “门槛”低,中国珠三角地区的一些工厂纷纷加入了 “淘金”行列。4月13日,深圳一家3D眼镜制造企业负责人向本报透露,美国市场所使用的第一代偏光3D眼镜,基本上全部在中国完成组装,是名副其实的“中国制造”。

  位于深圳龙岗的华东色片公司就是众多镜片加工企业中的一家,该企业为台资,约有50名工人,2008年在深圳开始了偏光3D镜片加工业务。销售部门周经理4月15日称,镜片原料全部来自台湾,在《阿凡达》之前,每月“出货”在10万左右,《阿凡达》之后,工厂出货翻番,今年3月已售出大概20万副,全部都发给珠三角和浙江的3D眼镜组装商。组装商从外贸公司拿到国外品牌商的订单,数量从10万副到100万副不等,然后再遴选镜片加工企业和镜框加工企业合作。浙江温州的吉龙印业有限公司就是华东色片的客户之一,其总经理洪东通主要从上海的外贸公司拿订单,经营偏光3D眼镜。他介绍说,在第一代的3D偏光眼镜产业链中,中国制造商处在“最低端”,镜片原料也主要靠进口。国内厂家的偏光3D镜片主要由日本和中国台湾地区生产。“中国人就是拿螺丝刀的。”这位深圳3D眼镜制造企业负责人更直截了当。

  洪东通分析说,Reald等3D设备巨头垄断了欧美3D眼镜市场的品牌和营销网络,国内组装商和加工商也只能听从其压价,所获利润很薄。目前北美地区中端偏光3D眼镜售价为9美元左右,但最终中国组装商售出的价格只有不到1美元,甚至不到市场终端售价的1/10。

  VC淘金

  “中国制造”无孔不入,在偏光3D眼镜的价值链最底端找到生路,但这种局面正在《阿凡达》热映之后悄悄改变,VC的投资经理们首先嗅到了这种变化。

  广东一位专注于电子行业投资的民间投资人对记者透露,自己已于今年3月初向一家快门3D眼镜生产企业投资600万。

  “和电影一样,3D电视是个大市场。”深圳亿思达显示科技公司就是众多“转行”企业之一,其总经理刘美鸿介绍,这家公司之前主要生产仪器液晶屏,曾经有国际快门3D眼镜品牌商找上门来要求做代工,但被公司拒绝,因为他认为这个行业国内外都是同时起步,国内也可以自创品牌。就在今年年初,亿思达公司刚获得一笔来自香港VC的投资,该VC对第一代的快门3D眼镜非常看好,认为巨大的国内外3D电视市场将成为回报的来源。

  根据行业专家预测,从今年到2015年,全球3D电视市场销售额将从11亿美元增加到158亿美元,出货量将从120万台增加到1560万台。亿思达公司这样的眼镜厂目前的销售策略就很简单,就是“傍大款”,为长虹、创维等3D电视厂家定做快门式3D眼镜,眼镜上印有3D电视厂家的Logo,在电视机销售时附送给消费者。这种销售策略效果非常可观,仅以3月份为例,就销售了1万副。

  目前,国内销售的3D电视不论外资和内资,都处在起步阶段。根据3月份统计数据,一些厂家则更有“作秀”嫌疑,在北京等一线城市,由于价格过高,部分品牌的3D电视日销售额甚至只是个位数,这对眼镜生产商来说,存在了太多不确定性。同时,国际巨头Reald等一直是第一代的偏光镜巨头,但目前已悄悄在新一代快门3D眼镜领域发力,开始和Sony这样的电视机巨头合作,这也对国内眼镜厂商造成了威胁。

  不过,国内快门3D眼镜企业自有化解办法。

  “和空调、电视一样,今后有可能会推出‘万能’3D眼镜”。记者了解到,目前3D电视厂家的代码都有所区别,因而只能用各自品牌的眼镜,市场单售价格普遍在2000元以上。但今后可能会有大量的“万能”眼镜推出,这种眼镜只需修订一定格式,便会兼容大部分厂家的3D电视,并且价格比品牌商更低廉。这种近似“山寨货”的兼容式3D眼镜尽管尚未横空出世,但VC投资经理已经察觉,那就是不论谁的电视机卖得好,眼镜一定是这种“山寨式”的快门3D眼镜最受欢迎。

[责任编辑:chenghaozhu]
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