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专家视点:从ipad的出现说起

2010年04月20日17:23腾讯娱乐赵军我要评论(0)
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创新常常是思维的逆过程。就是说,我们经常用的思维方式其实是常态的,而只有你想到逆过来的办法时,你也许才真的找到了创新的法子。哥伦布告诉别人鸡蛋是可以立起来时,人们是不会想到把鸡蛋的底部磕破的,因为这不符合常态的思维,但哥伦布就能令鸡蛋立了起来,也因此哥伦布发现了新大陆。

创新不是靠一般以为的大胆想象,而是靠转变思维方式。最近,苹果公司推出了ipad电脑,对平板电脑发起了可怕的挑战。平板电脑一下子变成了传统的东西。ipad的改变主要在什么地方呢?难道它的功能更先进,也就是更具有各种用途,比如说商务方面?不,恰恰相反,它的改变,刚好是相反的。传统的思路会朝着越来越高级,越来越尖端走,但ipad却变得很简单,简单到没有了键盘,只有触屏和手写,只有最基本的打电话、发短信、听音乐、看电影、收邮件几个常用的功能。很薄,很便捷。

事情就这样发生了转变。创新常常是在一件事情走向顶峰的时候逆转的,然后就出现了一个没人想到的新世界。1992年是信息革命发生的标志性年份。这一年出现了微软,还有惠普、英特尔等软件公司的迅速崛起,使世界开始了翻天覆地的变革,有了互联网。这个时候,正是日本产业界猛攻电视的高清难题的时候。日本产业界认为已经在高清电视上花费了巨资,放弃了实在舍不得。所以他们没有注意美国人已经在绕开高清电视的难区,另辟蹊径,直奔数字技术。1992年后,美国和曾经不可一世的日本经济再一次拉开了距离。

我们知道,今天日本经济已经被美国抛下了一个时代了。在电视领域,日本远胜于美国。但就像我们前面说的,事情往前走的时候,也许就是路径会发生转弯的时候。历史的规律告诉我们,你无法在电视一个领域走到至善至美的。日本人不知道,而恰恰是在电视产业快到顶峰的时候,电脑业开始出现进军了。

当电脑业的PC产品今天很成熟了的时候,那些为PC生产软件的公司因为已经很赚钱,也因为新的投资也许要花费巨大,有风险,因此也不愿意干ipad今天的尝试。现在,ipad成功了,苹果让它在美国首先上市,甫上市就赢得了一片喝彩。现在,轮到那些为PC生产软件的公司无不震撼了。就像当年日本电视业界一样,今天PC业界一片恐慌。没有什么是不可能发生的,当复杂的技术发展到一定的难度的时候,简单便捷就应运而生。豪华酒店上到六星的时候,商务型的简单的酒店也就出现了,并且一上来就铺天盖地,颠覆性地抢走了很多的客源。复杂高端是需要的,简单便捷也是需要的,思维的妙处就在于逆向思维,存乎一心。这句话最早是岳飞说的,岳飞说用兵之道,存乎一心。

我们有没有想过,怎样的电影才是颠覆性的呢?难道我们就是靠一部比一部更高档的更豪华的投入赢得未来吗?有没有反过来用小投资,简单而满足人性需求的方法去拍摄高回报电影的模式呢?让我们来试试,当大集团去高投资的时候,我们就做电影业的ipad。《岁月神偷》就是这样的电影,《杜拉拉升职记》也是这样的电影。《喜羊羊与灰太郎》更是这样的电影。今天中国的动画片创作想不到技术水平已经如此之高,但我们这里说的不是《喜羊羊与灰太狼》(第一部第二部),而是其他票房远不如它的片子。问题是那些技术很高的动漫片,票房反不如技术相对不如他们的《喜羊羊与灰太狼》。《喜羊羊与灰太狼》不是一般地高于他们,是高出了很多。整个年度其他动漫片票房总和都不会比《喜羊羊与灰太狼》高,这就是事实。

事实是,儿童对复杂并且绘画与制作难度高的动漫片并不感兴趣。他们需要的是内容,是他们能够驾驭的形式。儿童们一定会欣赏自己的绘画,哪怕只是几笔勾勒的线条,几块涂抹出来的色彩,只要内容上有所喜欢的东西,就是他们的最爱。所以不要带儿童去看《阿凡达》,更不能看《2012》。也许今天中国动漫片创作的误区就在这里,我们都想着去怎样制作出更加优秀的动漫片,画得越来越漂亮,平面已经很精到了,还要做3D,但我们恰恰少了内容上的思考,我们的动漫片的内容大人小孩不喜欢,而不是制作不喜欢。现在,好像应该是忽略一下制作,而重视内容的时候了。简单一些,不要很复杂的故事,不要花费巨资去打造什么大片,有孩子们最喜欢的内容足以,而且不要把大人们喜欢的当作孩子们喜欢的。

在成人的世界里,《岁月神偷》的故事就很简单,《杜拉拉升职记》的故事就不复杂,因为这一切,不是我们共同经历过,就是我们都曾经理解过。《岁月神偷》有我们需要的感情宣泄通道,《杜拉拉升职记》有我们需要的情绪上扬通道,这就很够了。想想音乐不是也这样吗。《一封家书》就是以简单的共同感受传遍大江南北的,《北京欢迎你》就是以普通的旋律寄寓故乡般的亲切的。而且音乐的传播自从有了MP3,自从有了网上下载,音响,尤其是高级音响,销量不是大大地下降了吗?大家在MP3里可以听到《烟花三月》,听到《东风破》,听到《荷花颂》,还需要去花几万元去买昂贵的音响吗?或者我们问,你需要高级音响呢,还是网络下载MP3?我相信,很多年轻人选择的会是后者。因为在后者,所花不多,但我们已经得到了内容。

形式很重要,但性价比会引导我们首先选择内容,我们的能力会让我们首先选择内容。在动漫片里,孩子们的接受能力同样也是首先选择内容的。内容打动心灵,打动肺腑的,就是我们所要的。然后我们就要简单、便捷、用起来顺手的形式和工具,包括看上去容易接受的电影类型。是不是复杂的东西从此不行了呢?不是的,复杂的,高端的,优秀的,还是有市场的,好东西都会有市场,成功的高级品、奢侈品市场还会很大。世界就是这样,多元化和多极化,哪一些都不会少。我们只要知道不要去一味追求高级高端,而把内容的成功永远摆在首位就行了。

[责任编辑:chenghaozhu]
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