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视频网站走内容产业化大道 加速盈利步伐

2010年04月22日11:14通信信息报廖庆升我要评论(0)
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  土豆网和中影集团联合主办的“2010土豆映像节”于4月17日在北京举行。业内人士表示,网络视频行业在前五年起步发展的磨练下,第二个五年各家视频网站都将把重心放在“内容创造力”上。“内容差异化”竞争这场战役的冲锋号已然鸣响。以“土豆映像节”为代表的网络原创视频运动,势必将开启原创视频内容的新纪元。

  加大自制内容投入

  自2009年底启动本届赛事的原创视频征集活动以来,由土豆网和中影集团联合主办的本届映像节征集到的参赛作品总数高达5585个,成为中国规模最大的原创视频盛事。本届映像节在秉承总结年度网络视频文化,为新锐创作人与制作机构提供展示和发展机会宗旨的基础上将着重推进“网络制片人”产业的发展,不仅为创意人才精确寻找资金来源,还将联合法国电影学院为优秀者提供全额奖学金。

  中影集团总经理助理赵海城表示:“中影集团将在土豆映像节的参与者中选拔人材,融入‘新媒体视听节目计划’和‘青年导演电影制片计划’,为他们的成长铺设好一条平坦的路。”

  土豆网CEO王微认为,对于土豆网而言,视频营销在影视剧、播客(视频分享)原创内容方面已经初有成效,并打通和扩充了从制作、发行,到播出、营销这整条产业链。“土豆映像节”将为“播客运营”、“土豆自制剧”两大计划源源不断地输送创意作品和优秀播客。

  视频业走上内容产业化大道

  除了挖掘出来自草根的优秀视频作品之外,土豆映像节最大的目的就是为了帮助这些新锐导演和制作团队,尝试为他们的创意和实力引进商业投资。在一部小成本制作电影都需要花费上百万资金的时代,土豆映像节系列活动之“视频项目推介会”无疑是挖掘“Made for Internet”的价值空间的最好平台。

  继去年成功“试水”视频项目推介会这个全球首创源自网络新媒体的全新内容交易形式并取得丰硕成果之后,今年的推介会规模进一步扩大,25个精选出来的视频工作室和新锐导演等多元背景的制作团队在栏目分场、电影分场、剧情分场、动漫分场中展示作品、陈述策划,各施所长地向上百家有意向进行内容采购或投资的国内主要电视台、移动运营商、无线新媒体公司、品牌广告主们表现拍摄创意和制作实力。

  盈利脚步将加快

  “目前还没有形成为互联网视频而生的生态圈。”王微说。在他看来,一个完整的生态圈包括四部分:投资方、制作团队、播出平台、广告主或付费观众等买单的人。王微表示,当下互联网视频内容只有引入真金白银,才能将相应的制作产业做活做大。

  本次土豆映像节的冠名赞助商惠普、特约赞助商法国电影学院、诺基亚、飞利浦、匡威等纷纷表示土豆映像节是展现“生活的导演们”作品的最佳舞台,愿意共同推动中国原创视频行业的发展。

  品牌商选择视频网站是看中其日益巨大的影响力。事实上,从去年开始,视频广告的热潮就已经席卷全球。在国外,可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等大公司都加入到了网络视频营销阵营中。在中国,视频广告成为当前最为热门的营销平台,鞋服、饮料、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入到视频广告阵营中。

  土豆网已与国内外200多家一线品牌成功结盟,视频网站的营销潜能正在逐步被发掘。2009年土豆网的收入已经过亿,比2008年增长了4到5倍。

[责任编辑:chenghaozhu]
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