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电视剧成就大买卖 中国电视产业进入暴利行业?

2010年04月23日12:10潇湘晨报我要评论(0)
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电视剧成就大买卖 中国电视产业进入暴利行业?

新版《三国》首播价就收回1亿多的成本

电视剧成就大买卖 中国电视产业进入暴利行业?

湖南卫视月底将独播《杨贵妃秘史》

电视剧成就大买卖 中国电视产业进入暴利行业?

新版《三国》安徽卫视等四家卫视5月2日开播

2009年,《我的团长我的团》创造了单集首轮卖价100万元的纪录,这一“天价”也让人们看到电视剧成为一个暴利行业的可能。

而今年年初起,新版四大名著便纷纷打破“团长”的纪录:高希希执导的新版《三国》将于5月2日在安徽卫视等四大卫视播出,每集的销售总价是267万;新版《水浒》《西游记》均以1亿多元的总价卖出首播权。《杨贵妃秘史》4月底在湖南卫视首播,也卖出了6000万的高价。

国产电视剧发展至今,已从赚小钱慢慢转变成一个大产业。而在电视剧的买与卖背后,又有着怎样的流程进化与模式演变?

买VS卖

制片方——电视台

项目先行,先拍再卖已行不通

以往电视剧的买卖,多是等制作方将一部剧打造出炉后,才会向电视台销售。然而,这种营销模式已慢慢被淘汰。

曾制作过《孝庄秘史》、《杨贵妃秘史》等剧的中北电视艺术中心发行人士告诉记者:“现在的剧,大多是项目先行,即在剧本构思初期,制作方就会先和电视台接洽,确定购买意向,双方在选角、剧本创作等方面,会有一个衡量。”

每年75%播出的电视剧,其“接洽”环节是在首都广播电视节目制作人协会春、秋2次推荐会上完成的,那时,包括央视、华谊、中北在内的制作方都会展出未来一年半年里的项目,以供电视台选择。中北的这位发行人士补充道:“有些电视台的订制剧更超前,它们甚至会拿出剧本,来寻求愿意合作的制作方。”

过去小公司们先拍剧再营销的思路,已越来越不可行。“每家电视台都有严密的编播计划,什么时候播哪部剧,都是很早就定下来的。如果双方事先没有接洽、沟通,一时想挤进排播的话是很难的,除非剧的品质很好。这样制作方就没法及时收回成本,会导致恶性循环。”

[购剧标准]

A.考虑收视习惯

向来很少买断内地剧独播权的湖南卫视,以6000万天价买下了尤小刚执导的《杨贵妃秘史》。中北发行人直言,湖南卫视买下该剧,除了看中其品质,还会考量这部剧是否符合其收视群体的收视习惯,“他们认定这部‘平民宫廷偶像剧’弥补了湖南卫视在历史剧这一块的缺失,才拍板签下独播权。”

B.剧的影响力

安徽卫视等四家卫视以每家每集50万元的价格购得了《三国》首播权。安徽卫视负责购剧的张先生接受记者采访时直言:“像《三国》、新《西游记》(张纪中版 浙江版 六小龄童版 香港版 日本版)这样的四大名著是不可能不买的,因为这些剧的影响力是可以预计的。”“一个电视台需要《三国》这样的大戏来提升品质。每年广告招商活跃的时候,我们需要用这样的大戏来吸引广告商的眼球。”

电视台——广告商

电视剧广告收入占比越来越大

《杨贵妃秘史》首播权卖了6000万,《三国》更是一口气收回1亿多的成本,国产剧的定价似乎有攀升的趋势。对此中北发行人表示,定价并没有一定的规律,“都是双方在桌上谈下来的,和卖商品一个道理”。

他透露,每家卫视每年都会拿出一定的预算用于购剧。如今,虽然综艺节目异军突起,但电视剧在国内电视台广告收入中所占的比例却越来越大,“电视剧所带来的广告收入,已成为电视台收入的最主要部分”。而对电视台来说,电视剧的投入产出比又相当划算,“有数据显示,中国每年的电视剧产业,投入50亿元,带来的盈利却超过300亿元。所以说电视剧是‘暴利行业’一点都不过分,也难怪当初‘团长’会引发恶性竞播。这也可以很好地解释为什么电视台每年用于购剧的预算都在递增”。

也因此,各家电视台每年的购剧预算都在攀升,“都想尽量在有限的播出时间里多推出精品剧目,所以像新四大名著这样的剧就能卖到一个好价钱”。值得一提的是,广电总局的“限播令”也极可能会使电视剧的卖价再度攀升。

[这些天价电视剧]

《我的团长我的团》

曾创造了联合购买单集超100万元的纪录,逾4000万元的首播价格,在2009年被誉为天价。

《杨贵妃秘史》

将于4月下旬在湖南卫视开播。单集成交价超过120万,49集共卖出了6000万的天价。

《三国》(高希希版)

将于5月2日在安徽卫视等四大卫视播出。每集的销售总价是267万,这个价格包括了一轮和二轮所有购剧卫视所出的价格。86集,《三国》首轮、二轮的播出就卖出了2.3亿元。

《西游记》(张纪中版)

还未杀青,就以每集超过200万元的天价卖出,50集卖出超过1亿元的高价。

《水浒》(新版)

还未开拍,就以1亿多元卖出了首轮播出权,基本收回投资。

《红楼梦》(旧版 新版)(李少红版)

50集,总投资高达1.18亿元,制片人李小婉曾透露,该剧要卖200万元一集才能收回成本。

联播VS独播

制片方:4家联播,收视率和风险都分摊了

《杨贵妃秘史》由湖南卫视买断首播独播权,而《三国》则由安徽卫视等四家电视台联合买断首播权。制作方更喜欢哪种销售模式?中北发行人直言:“没有倾向,得看剧的不同类型而定。”他以《三国》为例,“《三国》采用的是4+X的播出模式,即在4家卫视同时进行首轮播出,首播后又在各地面频道播出。首播的卖价最贵,二轮、三轮依次类推。”去年《我的团长我的团》采用的也是“4+X”,“《三国》和‘团长’有个共同点,就是成本太高,必然卖价也高。如果一家电视台以上亿的资金独家买断其首播权,那样承担的风险太大了,不现实。4家联播,虽然收视率被摊掉了,但风险也均摊了。”

那制作方对播出电视台是否也有选择?“当然有!谁都想卖给有资金实力、播出平台又好的电视台。《杨贵妃秘史》卖给湖南卫视,也是看中它们的金鹰独播剧场这个档期,而且湖南卫视的营销包装相对比较突出。”至于央视1套、8套黄金档,由于其平台的影响力,已成为大多数制作方的首选。

电视台:独播是电视剧发展的趋势

《三国》采用“4+X”的播出方式,而安徽卫视只是“4”之一。安徽卫视负责购剧的张先生透露,“《三国》成本高,卖价也高,在目前的国内市场,几乎没有电视台能承受独家买断其首播权的风险。这也是广电总局此前为什么规定‘4+X’模式的原因之一。就《三国》来说,目前有联合支付能力、各自消化广告风险的卫视,不会超过6家。至于如何从6家中选出4家,这就是个博弈的过程了。”

不过广电总局又在酝酿新限令,极有可能将每部电视剧的首轮卫视数量限定在3家以内,这个限令对电视台购剧会不会产生新的限制?张先生表示,现在还说不准,“但广电总局这个政策很正确。独播肯定是电视剧发展的趋势,多家联播会渐渐成为二流乃至三流卫视的选择。毕竟观众打开电视就想看个性化的东西,多家联播也是一种资源浪费。”

[责任编辑:everlee]
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