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用雷人广告吆喝新《三国》,那是帮倒忙

2010年05月06日12:00天天新报吴为忠我要评论(0)
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用雷人广告吆喝新《三国》,那是帮倒忙

用雷人广告吆喝新《三国》,那是帮倒忙

用雷人广告吆喝新《三国》,那是帮倒忙

安徽卫视推出的“三国制”的“雷人广告”

在经历了一轮又一轮的高温预热之后,5月2日,安徽、江苏、天津、重庆四家卫视同时开播高希希执导的年度大戏新版《三国》(在线观看),这部95集的鸿篇巨制总投资超过1.5亿元。据高希希说:这部巨资未播先热,已经收回了全部投资。

毕竟是价格不菲,高希希收回了投资,化大价钱购买首播权的四家卫视,为了争夺观众,各出奇招,配合新版《三国》的播出,利用频道资源的优势宣传造势,这也是可以理解的;但是,与新拍《三国》一样的道理,也要本着“帮忙不添乱”这一宗旨,要以提高观众欣赏理解这部作品为出发点。
据安徽卫视广告中心媒体统筹宋玮介绍,因安徽卫视旗下的五星东方公司参与投资拍摄新版《三国演义》(新版 旧版),安徽卫视最先购得该剧的首播权,为配合《三国演义》的首轮播出,安徽卫视将打造“三国卫视”概念,在这一个多月的时间里,《三国》将成为安徽卫视的重头戏。

为此,节前笔者曾就此现象写了一篇评论,题目是《播<三国>改台标又一“恶战”信号?》,文章指出:“无论是打造“三国”概念,还是“恶播竞争”,都是“戏外功夫”,关键还在于作品的吸引力。《我的团长我的团》不敌《士兵突击》,一个是“恶播竞争”,一个是“口碑相传”,“团长”还是输在了品质上。《三国》开播要汲取“恶播竞争”失败的教训。

不幸而言中。除了四家卫视大打《三国》牌,安徽卫视制造“三国台”的概念外,配合新版《三国》的开播,安徽卫视推出的“三国制”的“雷人广告”更是让人大跌眼镜。该系列广告剪辑了新《三国》的一些片段,重新配音,制作成了《三国制》广告篇。在曹操篇中,曹操问:“士兵们你们想得到何种奖励?”士兵们齐声回答:“看《三国》!”“你们知道在那家卫视播?”“安徽卫视”。“几点播?”“七点三十五”。诸葛亮篇:祁山已经整整九个月不曾下雨了,暴雨倾盆?诸葛亮是失声痛哭,不就是下雨吗?至于这么难过吗?“咱村今晚停电了!今晚好不容易盼到安徽卫视开播《三国》,现在停电了。完蛋了”,说完吐血而倒地不起。尤其是改编曹植《七步诗》的打油诗广告十分雷人。曹植的“七步诗”见《三国演义》第七十八回“兄逼弟曹植赋诗”,曹丕欲杀胞弟曹植,母命不可违。下臣建言:“人皆言子建出口成章,臣未信。主上可召入,以才试之。若不能,即杀之;若果能,即贬之,以绝天下文人之口。”。丕从之。丕曰:“吾与汝乃兄弟也。以此为题。亦不许犯着‘兄弟’字样。”七步之内,曹植不假思索吗,口占一首:“煮豆燃豆萁,豆在火中泣。本是同根生,相见何太急。” 曹丕闻之,潸然泪下。于是贬曹植为安乡侯。植拜辞上马而去。在广告中,同样的画面,只见含着眼泪的曹植念出的台词是:““投资一亿五,明星共云集;旷世新三国,七点三十五”。这也难怪,许多网民看了这样的“恶搞广告”发出了以后不看安徽卫视的意见。
在主观部门“限制令”的制约下,每天黄金时间播两集,这个规定,四家卫视不敢越雷池一步。但是,“戏外”的竞争却日趋激烈,四大卫视竞争的态势与激烈程度远远超过了《我的团长我的团》,雷人广告不仅破坏新版《三国》开播盛典的气氛,也伤及到新版《三国》的艺术口碑,安徽卫视的这种吆喝影视产品的方式不值得提倡。喧宾夺主,哗众取宠,最终受到伤害的是艺术。

将《三国》片段改编成雷人广告,你觉得:

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[责任编辑:annyguo]
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