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2010年第一季度中国网游市场规模达到79.2亿

2010年05月25日08:09艾瑞网我要评论(0)
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  广告营销在同质化产品竞争中成为关键手段

2010年第一季度中国网游市场规模达到79.2亿

  面对日益严重的游戏产品同质化现象,大多数游戏运营商都会加大产品的广告投放力度。根据艾瑞咨询的广告监测系统iAdTracker的数据显示,各家企业在主打产品的推广费用投入方面差距不大,麒麟网络、千橡互动等公司都为自己的新游戏产品投入了大量广告,但鉴于这些网游运营商产品线相对比较单一,对这些企业的市场份额提升是否还有帮助还有待时间检验。

  综上所述,网游市场规模的稳定增长并不意味着市场竞争的减少,网游市场正在朝高集中度的成熟市场发展。从2010年第二季度起,腾讯《大明龙权》、盛大《传世英雄传》、《龙之谷》、搜狐《天龙八部2》等大型MMORPG游戏将加入市场竞争。此类游戏的加入,会对市面上类似如《蜀门》、《成吉思汗》等产品形成一定程度的冲击。在这种情况下,引发更激烈的市场竞争。

  艾瑞咨询预计,中国网络游戏市场规模会进一步被2-3家大型运营商所掌控,他们拥有更优势的渠道资源和用户资源,在未来,高于70%以上的市场份额会在他们手中,而其他运营商则分享剩余的30%。

[责任编辑:annyguo]
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