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大明星大制作增加制片成本 撑不起电影强国

2010年05月25日09:14瞭望业陆河我要评论(0)
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据国家电影局最新统计,2010年第一季度国内电影票房已经超过29.3亿元,续写了2009年的辉煌。业内人士估计,到2010年末,中国电影票房将突破100亿元。

最近,中国电影家协会产业研究中心即将向社会发布《2010中国电影产业研究报告》,梳理2009年电影制片生产、影院建设、数字技术与票房业绩等最新发展,研究电影推行产业化、市场化以来的得失成败。报告约30万字,是该中心继2007年来第四次发布年度性电影产业研究报告,在业内具有广泛影响力。

该报告认为,未来5年是中国电影产业发展的关键机遇期;与此同时,发展也面临诸多障碍、瓶颈:一是中国电影要不要继续奉行“大明星大制作”这一制片理念?二是大量不规范资金涌入电影制片领域、风险频现;三是电影创意人才、制片人才的匮乏,使得中国电影在“内容”与创意竞争上乏善可陈。能否有效克服这些障碍,将深深影响和左右中国从“电影大国”向“电影强国”迈进的步伐。

“大明星大制作”的路还能走多远

最近1年多来,中国电影人收获了诸多惊喜,同时也撞见了“惊愕”。

惊喜是,中国电影在制片生产、影院建设、数字技术与市场票房4个指标上成绩斐然,颇有“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”之盛。在2009年国际金融危机阴霾下,中国主流院线的票房收入达到62.06亿元,同比增幅达到42.96%,其中,国产影片票房占全年总额的56.6%,连续7年超过进口影片。

而年末贺岁档登场的美国大片《2012》《阿凡达》,则让中国电影人深感“惊愕”,特别是《阿凡达》的超凡技术与艺术想象力,及其创意元素呈现的普世精神与崇高境界,使国内电影人相形见绌。

上世纪90年代,改革滞后的中国电影制片业与电影市场双双陷入生存危机,全国每年电影票房还不足10亿元。新世纪随着中国“入世”,逼着中国电影业开始从计划经济向市场经济体制转轨,推进产业化与市场化。

在将近七八年的产业化、市场化实践中,在战略层面上最值得称道的是,商业大片理念的借鉴与中国式商业大片策略渐趋成熟。转型之初,一切与电影产业化、市场化有关的理念,都在电影人的扫瞄之列,在好莱坞及其他国家、区域出现过的战略思维与操作理念,诸如明星制、大明星大制作、植入式广告、市场营销模式与品牌效应、衍生产品、后电影开发、多渠道融资与高风险共担等理念,曾经一时成为业内时尚,深深影响了这些年来中国电影的战略选择与制片操作实践。以2002年的《英雄》(电影版美剧版)为开端,国产商业大片有意识地借鉴这些理念,逐步发展成中国式商业大片,直至目前,国产影片与进口影片争夺市场,主要依赖这些国产商业大片。

2009年,“大投资、大明星,依赖国内市场作为主要盈利点,海外市场为有益补充”的制片理念,依然是国产商业大片的制片模式。然而,分析年度市场数据后发现,这类商业大片在2009年度并没有体现出与投资匹配的盈利能力,即使票房尚可的《十月围城》,票房业绩与其高额投资之回报期待仍不成比例。类型化生产,品牌意识、创意能力的匮乏,极大影响了制片投资的安全性与稳定性。可以说,大明星大制作在提升国产影片竞争力的同时,也增加了制片成本,目前制片业已苦不堪言。

而在美国,好莱坞制片人已经在反思这一理念。好莱坞近期大制作影片《哈利·波特》《魔戒》《2012》与《阿凡达》都不再依赖大明星,而突出创意品牌的影响力与延续性开发。

2009年,各国电影公司重新考虑A类电影明星是否仍然是票房保证的这一重大问题。因为这一年,多部不出名的影星主演的影片在全球票房中成绩斐然——《星际迷航Ⅱ》全球票房3.85亿美元、《暮光之城2》全球票房已过5亿美元、《宿醉》全球票房4.59亿美元、《灵动:鬼影实录》北美票房1.7亿美元、《变形金刚》全球票房8.33亿美元、《2012》全球票房6.386亿美元。这些影片的主角都是不知名的或者相对不算大明星的演员——包括《阿凡达》。现在好莱坞大明星的概念已经很淡薄了——总的来说,没有观众是因为有约翰·库萨克才去看《2012》的。相反,有大明星的影片却不一定卖座,比如,《滑稽人物》的主演是亚当·桑德拉,但是总票房仅为6200万美元;布鲁斯·威利斯主演的《未来战警》,总票房为6100万美元;茱莉亚·罗伯茨主演的《口是心非》,总票房为7800万美元。明星的片酬大幅下滑,往日身价1000万美元的大牌演员,2009年可能缩水到250万美元。

以前针对大明星的“票房收入优先索取规则”也在发生动摇,大制片商开始考虑废除这种对大明星过分讨好的“政策”。

因此,商业大片是否成为未来中国电影业发展的必由之路,或者说是国产主流影片仿效的策略,已经到了必须反思的阶段。根据观察,国际电影产业格局中,商业大片是好莱坞称霸国际电影市场的重要手段之一。但目前,国产影片主流市场局限于国内市场,少数影片可以推广到亚洲市场,很难在欧美市场获得份额。从市场空间分析,中国电影比好莱坞小了许多,因而不宜过多奢求大制作的商业片去跟好莱坞影片竞争,我们能够同好莱坞影片竞争的只有我们自己这片天空,投资额度应该取决于国内市场的增长情况。事实上,好莱坞也是以北美市场(好莱坞的本土)作为基本市场。北美市场年票房将近百亿美元,比我们的基本市场大出好多倍。从这一角度分析,目前国产商业影片采用的大制作策略,风险很大。

制片投资会不会出现泡沫

2009年,中国电影产业上升成为一个热门投资产业,吸引着来自海内外、行业内外不同背景资金的进入。电影业投融资能力和资金吞吐量的提升成为产业发展的显著特征之一。但仍有许多障碍在影响电影投融资环境。

经过七八年的产业化发展,中国电影产业已经从最初“以行业内资金为主,辅以部分政府投资、社会资金参与较少”的相对狭窄单一的投资方式,发展到现在包括行业内自有资金、业外资金、银行贷款、风险投资及私募、政府资助、电影基金、版权销售收入,以及2009年成功开启的上市融资渠道等几大部分的电影投融资方式。

总体上看,中国电影制片业的盈利能力还相对有限。根据五六百万元的平均制作成本估算,2009年电影制片行业总投资额约为27亿元,制片环节有着文化创意产品特有的难以量化的未知风险,而且,市场容量的有限导致国产新片成规模的市场投放量只有年产量的1/3左右,这其中又有相当一批影片因为档期投放、自身制作质量等原因而难以实现盈利。每年真正能够通过影院渠道盈利的故事片数量与故事片产量之间的不对等问题比较突出。而且,中影、华谊等大型制片机构凭借多方面的优势,在每年能够盈利的影片中占据着相当的份额,而绝大多数的不盈利影片都是中小型制片机构投资。

专家注意到,最近有许多非专业资金“前赴后继”进入电影产业,增加了制片业的风险。专家普遍认为投资热对电影产业的负面影响尚未充分显现。当前,相当一批业外游动资金介入电影制片业时存在“玩票”心理,甚至有专门的制片人从政府、煤炭、医药等其他行业融资谋求利益,根本不关心影片如何提高质量、盈利的问题。

第三方监理评估机构尚未出现也加剧了制片融资的风险。在国外,银行对电影发放贷款,有专业的第三方监理公司代银行进行过程监管,能够按期提供监理报告、检查项目进度、提示相关风险,为银行拨付资金提供重要依据,对业外资金的安全、控制风险,以及规范制片业、防止出现泡沫都有积极作用。尽管国内制片业发展势头迅猛,但截至目前我国还没有针对电影行业的第三方专业监理公司和专业评估公司,加之制片业的公开透明度还不够,在相当大程度上影响了社会资金、信贷资金的进入。而要成立第三方机构,关键是要让制片业形成使用完片担保公司的习惯。此外,政府要帮助行业组织制定标准,加大专业评估队伍建设,并推动金融机构的配合参与,建立专业的担保评估机制。

2010年,政府出台了金融机构支持文化产业相关政策,相关专业评估机构、第三方担保机构已现端倪,银行对制片业直接贷款范围将进一步扩大,制片融资环境将会获更大的改善。不能不担心,银行放款宽松后,制片投资出现泡沫。

[责任编辑:annyguo]
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