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独家电影营销分析:《驯龙高手》怎能纵横市场

2010年05月26日10:32腾讯娱乐不二电影组-Chris我要评论(0)
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[导读]《驯龙高手》的字幕已经快出完了,笔者还沉浸在美丽的画面、悠扬的音乐和可爱的角色中无法抽离。笔者转头问朋友:你觉得小孩看得懂吗?朋友说:10岁以下看不懂吧,你没看,这场没一个孩子吗!

本文要点:

近年,在各地政府的大力扶植下,一个个的动漫园区如雨后春笋般的建立起来。2009年全国共完成制作了17万分钟的动画,可真正能让人记得住的作品却寥寥无几。没有好的作品,就谈不上经济收益。本周,笔者就以《驯龙高手》为引子,跟大家一起探讨动画电影的营销之道。

本期主要内容有以下几个方面:

1、动画电影不只是给孩子看的电影;

2、主力观影人群接纳动画电影,好的作品有市场空间;

3、假期动画电影的影响更大,宣传要跟上。

《驯龙高手》三天收2200万 3D效果获得好口碑

《驯龙高手》海报

正确认识动画电影,做好观众定位

《驯龙高手》的字幕已经快出完了,笔者还沉浸在美丽的画面、悠扬的音乐和可爱的角色中无法抽离。笔者转头问朋友:你觉得小孩看得懂吗?朋友说:10岁以下看不懂吧,你没看,这场没一个孩子吗!

分析好莱坞多年的动画电影作品我们发现:美国的动画电影观众群,不是定位在孩子,而是定位在全家观赏。比如,去年的电影《飞屋环游记》是一部充满了爱和梦想的电影,大人能对电影主题产生共鸣,孩子也能在剧中找到奇幻的动物和瑰丽的场景。前年的电影《机器人总动员》是一部讲末世和爱情的电影,大人会得到启示和感动,孩子会看到奇幻的外太空和可爱的机器人。《功夫熊猫》《怪物史莱克》《海底总动员》无不如此。

分析日本的动画电影我们发现,作为动漫强国,日本动画的观众定位更加细分。《机器猫》、《蜡笔小新》等定位为低幼儿童,《高达》、《光之美少女》定位为儿童片,《海贼王》、《名侦探柯南》的定位是青少年,宫崎骏的《萤火虫之墓》、《岁月的童话》等定位为成年,更有许多追求暴力、恐怖、色情的动画电影定位为少儿不宜。

反观国产动画电影,除了低幼定位的《喜洋洋与灰太狼》外。从2005年的《魔比斯环》,到2009年的《马兰花》《精灵女孩小卓玛》《麋鹿王》,再到2010年的《虹猫蓝兔火凤凰》和即将上映的《超蛙战士》,这些电影的观众定位是哪些人呢?如果观众定位年龄偏大,作品的内容和画面能否满足目标观众的需求呢?这些都是电影人在项目运作初期就必须解决的问题。

[责任编辑:annyguo]
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