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独家:《三国》立体营销升级 从争收视到打品牌

2010年06月08日06:48腾讯娱乐CTR市场研究我要评论(0)
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独家:《三国》立体营销升级 从争收视到打品牌

新《三国》海报

五月初《三国》在四大卫视同时启动,是前有《我的团 长我的团》抢播的先例,现有电视剧限播的硬性约束,这在业内尚属先例,也树立了良好的典范。

《三国》本身极具话题,网游早已开发,三国人物的处事之道也已在现代职场中应用得相当娴熟,三国史迹更是数不胜数,每一寸土地的故事 都能萦绕三日不绝于耳。据称新《三国》投资额达1.55亿,首播权卖了1.6亿,如此恢宏巨制的电视剧将被媒体和观众们如何演绎它的命运呢?且看CTR市场研究的分析。

独家:《三国》立体营销升级 从争收视到打品牌

新《三国》媒体曝光对比图

改台标,赢眼球

大手笔的《三国》自然少不了高量高效的宣传,这也是 收视率致胜的法宝之一。CTR明星指数数据显示,2010年4月,《三国》在互联网的曝光 量达到了7127条,高希希和众多主创、演员频频坐客演播厅,大谈新旧三国和人物角色的差异,占据总曝光量的95%。四大卫视同时开播,也给《三国》的宣传带来了活力。

安徽卫视“三国”台标出炉 导演高兴溢于言表

安徽卫视在4月1日愚人节首先制造话题,在《三国》播出的一个半月将改名为“三国卫视”

为了争夺收视率,四卫视各出奇招。安徽卫视首先制造话题,在4月1日愚人节这天放言,《三国》播出的一个半月将改名为“三国卫视”,与 三国捆绑后的安徽卫视关注度迅速上位,迅猛聚拢注意力。数据显示,安徽卫视对于三 国的宣传火力最为猛烈,在四卫视中占据了72%的份额。

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江苏卫视不甘示弱,将三国与荔枝形台标结合,设计了一款荔枝三国动画,与频道logo紧密结合

江苏卫视不甘示弱,5月10日宣布采纳网友的提议,将三国与荔枝形台标结合,设计了一款荔枝三国动画,此举与湖南卫视的芒果形象有异曲 同工之妙,同时上线的荔枝三国游戏,大大增强了历史剧的趣味性,拉近了与观众、网民的距离。三国过后,江苏卫视若能将荔枝形象深化,从而与频道logo紧密结合,不失为一个创举。

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[责任编辑:miama]
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