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独家评论:喜羊羊之后,中国动画后继无人?

2010年06月11日09:24腾讯娱乐我要评论(0)
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独家评论:喜羊羊之后,中国动画后继无人?

“十二生肖”未能聚拢人气

独家评论:喜羊羊之后,中国动画后继无人?

展览即将结束,喜羊羊仍吸引到一些购买方

第十六届上海电视节的卖片交易已经结束,在众多参展商中,汇集了众多动画公司,其中不乏具有市场号召力的喜羊羊的制作公司——广州原创动力。而逛过一圈展台下来,我们发现除了在喜羊羊展台前聚集了一些人群外,其他动画制作公司的展台显得很冷清。倘若动画交易的结果如同展台前的人气一样,那么以后我们还能看到除喜羊羊外其他中国原创的动画吗?

中国原创动画的悲哀

其实,中国历来不缺少原创动画,《三个和尚》、《大闹天空》一直是中国人的骄傲,甚至每每到国外的动画大赛上也会被多次提及。可是,接下来呢?我们的动画似乎就停滞不前了。

直到2005年,《喜羊羊与灰太狼》的播出才让我们看到了中国动画的希望、原创动画的希望。不可否认,五年来,喜羊羊真的成为了家喻户晓的动画明星,但是伴随喜羊羊的问世,我们依然可以发现在发展国产原创动画的同时我们面临原创形象缺乏影响力、盗版现象如影随形、缺失完整产业链等一系列问题。

据统计,从1993年至2003年10年总共4万多分钟,到2004年单年超过2万分钟,再到2009年超过14万分钟,国产动画片产量正以飞快的速度发展。但如此飞速的发展在中国传媒大学动画学院院长路盛章眼中仍只是垃圾,“因为我们自己的动画缺乏真实情感,原创要源于生活,有细节的内容才能打动人。”而北京卡酷动画卫视总裁帅民也强调了细节的重要性。

中国动漫难以动起来

首先,我们缺乏具有影响力的原创形象。在一份中国动漫形象受欢迎程度的调查中,五百年前的“孙悟空”名列第一,这使我们的动漫发展显得非常尴尬。如何创造出像迪士尼那样的卡通人物,确实是我们要去解决的重要问题。而在本届上海电视节动漫论坛上中国传媒大学动画学院院长路盛章呼吁中国漫画界同仁要坚持中国视角做动漫,不要丢掉孙悟空、三个和尚等中国形象,正确看待传统文化。

其次,我国的版权保护非常欠缺,盗版如影随形。据统计,正品与盗版品的比例高达1:200以上,这极大挤占了正品的市场空间,也间接导致了我们的原创者不敢拿出新的东西,从某种程度上来讲,版权问题不解决,我们的动漫产业也不会持久健康发展。可怜的喜羊羊最后也就成了小肥羊——难逃被“涮”的命运。其实,盗版的问题也一直困扰着北京卡酷动画卫视总裁帅民,但他经过几年的摸索,总结了一套防盗版的方法,“控制宣传周期,压缩出现盗版的可能性,这样至少可以收回70%的资金”。

最后,我们产业链条急需要构建完整。大多数制造者还停留在生产动画为孩子的阶段——变形金刚、米奇、麦兜等的追随者都是年轻人群,我们在走第一步的时候就把自己赶上了独木桥。长远来讲,一个动漫形象是能伴随一个人至少到30岁左右的,可以想象我们对他营销的时间能有多久。这样的市场导向就是也是多数做动画的人应选取的方向。在展览现场,方特卡通展台前的负责人就告诉记者:“现在我们已经意识到产业链的重要性,一部动画的回报不能只单纯看卖片,还要包括其他环节,如贴片广告、后期衍生品的收入等。”

日本动画市场的繁荣

众所周知,日本的动漫市场异常繁荣,有着经久不衰的生命力。一部《名侦探柯南》已经播出10多年的时间,依然是宝刀未老。究其原因,日本知名动画制作人坦言:“因为日本动漫具有展望性,即使是50年前的作品表达的生活态度也可以打动现代人。”而在打动人、具有展望感之外,日本动漫也在努力拓展新的领域,比如动漫的剧场演出。

反观我们的动画,不能细水长流,也不懂得创新。现在拼命抱着一个喜羊羊不放,榨干他的价值,那么如果一直保持这样的状态,结果中国动画只能是出现后继无人的状态。(文/小新 图/康宁)

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