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不雅照女主角被禁代言 靠出位能红多久?

2010年07月08日16:04沈阳晚报林娜我要评论(0)
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兽兽博客自曝最新写真 半裸上阵妩媚秀玉肌

车模兽兽

继广电总局封杀“网络红人”凤姐之后,前日,文化部下达《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》,这主要针对某些网络游戏厂商通过网络上不雅照女主角进行代言,对社会造成了不良影响一事,虽然通知中没有提及具体的网络游戏厂商和代言人,但根据之前的相关消息,基本可以确定文化部的封杀对象是兽兽(本名翟凌)及闫凤娇这两位因为不雅视频和照片而为人所关注的女艺人。

新闻背景:禁网游低俗营销

在文化部发布的公开函中特别提到:一些网络游戏企业唯利是图,为制造“噱头”,利用低俗营销手段进行游戏推广活动,误导了网络游戏用户,造成了不良的社会影响。网络游戏作为文化产品,健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。网络游戏企业应当坚持社会效益优先,保护未成年人优先,规范自身的市场经营行为,为网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。

网游公司:合作内容不低俗

针对文化部对网络游戏企业的要求,曾邀请闫凤娇参加公开宣传活动的智艺网络公司,昨日对此回应说,他们坚决拥护文化部的行业管理政策,同时解释公司并未与闫凤娇签订代言合同,合作内容只有拍摄平面照片,也就是网游推广中的“静态电影”,而且内容是积极健康的。

市场反馈:兽兽代言曾引关注

在不雅视频被公布于网络而引起关注的车模兽兽,今年4月份成为网络游戏《西游记》的首个形象大使,并在沉溺3个月后首次站在公开舞台上亮相,当时该网游公司蓝港在线的市场人员表示:“《西游记》的‘女儿国’版本得到了玩家的高度关注,玩家对于让兽兽出任形象大使表示喜欢,兽兽得到了几千万网游玩家空前的关注。”从这番表述中不难看出,厂商邀请兽兽代言是有高回报率的。

现实情况:网游公司偏爱“眼球经济”

网络游戏的客户,自然是网民一族,因此,用网友们最关注的网络红人代言相关产品,算是“对症下药”。正是基于这一点,所以透过网络走红的兽兽和闫凤娇才成了网游产品看好的代言人和模特。且不说她们当初的不雅视频和照片曝光后给她们带来多大的困扰和痛苦,但不可否认随之而来的人气和关注度也是持续升温。用广告商的话来说:“她们是惠而不费的群体。”既让厂商节省了银子,又能赚足客户的眼球,可谓一举两得。

声音:靠“出位”能红多久?

尽管是非自愿的,但兽兽和闫凤娇不得不承认,不雅视频和照片的出现为她们赢得了人气,如果从商业价值的角度来看,她们是从被动中走上了明星之路。无论是 “拜金女”马诺,还是凤姐和犀利哥……这些言语和形象出位的普通人,都在2010年成了网络红人,甚至出现了比明星还高的网络人气,而他们的一夜成名也带来了极大的眼球经济,把他们推向前台成为商业活动青睐的对象,从草根一族成为炙手可热的“名人”,他们的商业价值更是被无限地挖掘并持续升温。

如何看待这些“出位”者的商业价值?商家在选择草根红人时如何考量他们的形象定位及所能带来的商业回报?如何有针对性地开发草根红人们的娱乐营销价值?这些应该是相关商家和炮制红人们的幕后团队要认真值得思考的问题。如果只想借“出位”者来吸引公众的关注度,追求短期的眼球效益,对于任何想长久发展的企业来说,都是鼠目寸光的短视行为。照此规划,即使文化部没有发布这个整顿函,这些没有作品,只有“话题”的红人们的商业前途也是昙花一现的。

回头再提醒靠“出位”博取眼球者一句:无论是你被动还是主动走上明星之路,要想在这条路上走得踏实和长远,都应该舍弃喧嚣和杂质,沿着积极健康的方向前行才是正路。

读完这篇文章后,您心情如何?

[责任编辑:annyguo]
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