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电影行业宣传门槛低观念陈旧 亟需专业化提高

2010年07月14日16:43腾讯娱乐不二电影组-Chris我要评论(0)
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《唐山大地震》:心灵大地震

《唐山大地震》的即开型福利彩票,探索了一条电影宣传的新路

随着电影产业的迅速发展,产业链逐渐丰富起来。宣传作为产业链中的重要一环,也得到了长足的进步。近两年,各种广告公司、公关公司、宣传公司、网络推广公司加入到了这个领域,为这一行业带来了新鲜的思路和工作方式,宣传这一环节正变得越来越有创意、越来越有趣。但是,由于电影这个商品的特殊性以及电影宣传这个行业太年轻,并无经验和标准可循。电影宣传需要更加量化和专业化。

电影宣传门槛不高 宣传人员业务能力良莠不齐

据笔者了解,今年已有多个电影宣传项目出现了夭折、临时变更宣传公司和宣传效果极差的现场。究其原因,片方肯定脱不了干系,但宣传人员专业素养良莠不齐也是重要原因之一。

国内的电影宣传人员绝大多数没有受过电影和营销的专业教育,电影宣传公司也大都由媒体娱乐版块记者创办。他们的优势是对传媒行业人脉广博,可以保证宣传文章的到达率和版面。并熟悉公众的兴趣点,能写出吸引观众眼球的稿件。但个别宣传人员也有明显的劣势。

1、 思想观念陈旧

笔者前几日和一个做宣传的朋友聊一部电影的宣传,这个朋友在宣传行业多年,属资深专业人士。他的想法是:首先,找人去偷拍女主角,要造绯闻,绯闻越大越好,越劲爆越好,如果拍不到需要的东西就自己来创造。其次,宣传要做大,要全国巡回包机。最后,要做大的首映礼,要跟某大栏目合作。笔者事后想,这些手段如果是5年前可能会有好的效果。但行业发展到今天,宣传更要追求创意和差异化。但纵观国产电影的宣传方式,还大都停留在炒绯闻、发通稿的原始状态,创新型宣传少之又少。好莱坞流行的口碑宣传、病毒宣传、游戏娱乐宣传不见得一定适合国产电影,但我们也不能抱残守缺,止步不前。

让笔者欣慰的是,国内电影人正在创新宣传的路上勇敢探索。暑期大片《唐山大地震》的即开型福利彩票,国产3D电影《堂吉诃德》的世界上最大的三维立体画,即将上映的喜剧电影《人在囧途》的找蛋病毒视频等宣传事件,让人看到了希望。

2、 对新兴媒介不重视

对新兴媒介不重视是大多数电影宣传的一个通病。究其原因是因为接受能力限制。很多电影项目的负责人年龄较大,对新兴媒介无直观感受。很少有电影项目负责人去玩开心网、QQ农场等游戏,围脖、视频达人秀这些web2.0应用更极少涉足,如果让他们拿出数量不菲的宣传费投到这上面,是很难被接受的。现在国内电影市场又缺乏数据和调研,对新兴媒介的宣传效果很难评估。

互联网诞生至今,已经由第一阶段信息化,经过了第二阶段娱乐化,发展到了如今的第三阶段功能化。互联网对电影观众已不仅仅是信息获取的媒介,而是具有影响观众观影决策的功能。彭浩翔的电影《志明与春娇》在香港就曾经走过一个诡异的票房和排映曲线,最初只有2家影院一天排几场,随着互联网的口碑传播,在随后几周里,场次和票房均成上升趋势。最终票房600多万港元。正是由于围脖的传播,才使得这部电影终放光彩。

3、 宣传人员缺乏专业知识

很多电影宣传人员不看电影、不关心行业动态,更不爱电影,这是笔者感到异常困惑的方面。如果不喜欢自己的工作,就很难有激情把工作做的更好。而电影宣传是一个涉及到传媒、电影艺术、广告、营销、设计等多领域的行业,对人员素质和经验都要求很高。但很多公司都没有完备的培训机制,不能给员工做专业的教育和技能培训。

如果从业人员没有激情和专业素质是很难推动整个行业的提升和发展的。

[责任编辑:annyguo]
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